Команда Google анонсировала аудиорекламу на YouTube. Новый формат YouTube Audio Ads пока работает в закрытой бете и позволяет охватить людей, которые слушают музыку и видеоролики в фоновом режиме. Об этом сообщается в рассылке Google Russia агентствам.
В презентации формата говорится, что длина ролика — 15 секунд, во время бета-тестирования кнопки «Пропустить рекламу» нет. Оплата осуществляется по CPM.
Аудиореклама содержит визуальный креатив на случай, если пользователь посмотрит на дисплей. Соотношение сторон — как у видео, 16:9. Google рекомендует использовать брендированное статичное изображение с четким призывом к действию в центре экрана. Не стоит вкладывать в него основное сообщение, для этого лучше задействовать аудиодорожку. Креатив должен подкреплять главный посыл.
Для таргетинга доступны аудитории по интересам, особые аудитории по интересам, аудитории заинтересованных пользователей и темы. В планах — таргетинг на музыкальных исполнителей и подкасты.
Формат можно запустить в Google Ads и Display & Video 360, для этого надо обратиться к менеджеру.
Аудиообъявления могут проигрываться как в музыкальном, так и в немузыкальном контенте. Поведение при прослушивании зависит от устройства, отмечают в Google. Сейчас компания экспериментирует со способами охвата слушателей, используя сигналы пользователя и устройства. В планах — начать учитывать и другие сигналы, такие как длительность прослушивания музыки на ТВ или на смартфоне в поездке и т. д.
По данным Google, потребители проводят больше времени, слушая музыку на YouTube, чем на любом другом цифровом стриминговом сервисе.
Вот аудитория слушателей контента на YouTube, по данным Google:
Чаще всего люди слушают аудио на YouTube в фоновом режиме, когда делают что-то другое: готовят, работают, занимаются спортом, спят или серфят в интернете, поют и занимаются с детьми. Они слушают музыкальные плейлисты и песни с обложками альбомов, а также контент, который можно прослушивать без видео, в том числе подкасты.
Аудиоролик сервиса Google Fi.
Как отрабатывает аудиореклама на этапах тестирования, читайте в презентации (на английском языке).
Напомним, ранее в Google появилась возможность добавить расширение с лид-формой в формат Discovery Ads.
