В Google Merchant Center станут доступны новые возможности для работы с данными о товарах. Рекламодатели смогут предлагать товары носителям определенного языка независимо от их страны проживания. Обновления вступят в силу в сентябре 2020 года. Это позволит упростить работу с фидом, предназначенным для нескольких стран сбыта, говорится в Справке Google Merchant Center.
Например, если основная страна сбыта — Мексика, и сведения о товарах указаны на испанском языке, этот фид ранее можно было использовать для показа рекламы в других испаноязычных странах (Колумбия, Эквадор и т. д.). Обновление позволит предлагать с помощью этого фида товары носителям испанского языка из любых регионов. Главное, чтобы в этих странах были доступны товарные объявления и бесплатные ссылки с информацией о продукции.
Прежде чем добавить новые страны сбыта, убедитесь, что в фидах указаны необходимые сведения о доставке в эти регионы и настроена конвертация валют. Также если вы настроите таргетинг на страны, в которых выбранный язык не является официальным, объявления будут видны только ограниченному кругу пользователей. Подробную информацию о рекламе товаров в нескольких странах можно прочитать в Справки.
Если вы указали для фидов несколько стран сбыта и на эти же регионы настроили таргетинг своих торговых кампаний, то объявления могут показываться в большем количестве стран. Чтобы избежать этого, нужно изменить список регионов, указанных в фиде. Сделать это можно в разделе «Добавление дополнительных стран». Можно также использовать атрибут shopping_ads_excluded_country [исключенная_из_товарных_объявлений_страна] или изменить настройки торговой кампании.
Google расширяет работу торговой рекламы в разных странах с осени 2019 года. Так, в ноябре он представил новый тип фида (multi-country feed), который показывает объявления в нескольких странах, где жители используют один язык. А в августе добавил в фиды Merchant Center специальный атрибут shopping_ads_excluded_country для исключения показов в некоторых странах.
