Google тестирует новые форматы рекламы в контекстно-медийной сети: динамические баннеры для новой аудитории и объявления-карусели. Об этом рассказал старший специалист по новым продуктам и решениям Google Илья Сидоров на конференции СПИК в Петербурге.
Динамические баннеры для новой аудитории работают в умной кампании у рекламодателей, запустивших динамический ремаркетинг. Баннеры позволяют охватить новых пользователей, так как показываются похожей аудитории. Система с учетом данных о пользователе определяет, какие товары рекламодателя ему могут понравиться, и собирает с ними объявление.
Динамические баннеры в КМС подходят интернет-магазинам. Формат сейчас в закрытом бета-тестировании.
Второй формат — карусель в КМС. По словам Ильи Сидорова, он появился в мобильной рекламе, но скоро выйдет на десктопе.
Кроме того, в умных кампаниях Google тестирует возможность оплаты за конверсии. В стандартном формате рекламодатель задает целевой CPA и система оптимизирует рекламу по нему, а рекламодатель платит за клики.
