С 12 ноября в Google AdWords API и отчетах Google Ads scripts будут доступны поля, которые отвечают за поддержку новых метрик для оценки позиции в поиске: процента показов на верхней позиции, процента показов вверху страницы, процента полученных показов на верхней позиции и процента полученных показов вверху страницы. С их помощью можно определить, когда и где реклама показывается над результатами органической выдачи.
На верхней позиции:
- AbsoluteTopImpressionPercentage;
- SearchAbsoluteTopImpressionShare;
- SearchBudgetLostAbsoluteTopImpressionShare;
- SearchRankLostAbsoluteTopImpressionShare.
Вверху страницы:
- TopImpressionPercentage;
- SearchTopImpressionShare;
- SearchBudgetLostTopImpressionShare;
- SearchRankLostTopImpressionShare.
AbsoluteTopImpressionPercentage и TopImpressionPercentage — индикаторы, определяющие место и время показа объявления над результатами поиска.
SearchAbsoluteTopImpressionShare и SearchTopImpressionShare — доля показов, возможных на верхней позиции.
Оптимизировать ставки на основе средней позиции не эффективно:
- средняя позиция показывает место не на странице, а в аукционе;
- иногда средняя позиция может понижаться из-за увеличения ставок.
Поэтому Google рекомендует начать работать с метриками SearchAbsoluteTopImpressionShare и SearchTopImpressionShare.
Ранее в ноябре Google Ads представил четыре новые метрики.
