Команда Google Ads запустила расширение «Изображения» в поисковых объявлениях для рекламодателей по всему миру. Инструмент был в закрытом тестировании с середины прошлого года. Также заработало автоматическое расширение «Динамические изображения», оно доступно для английского языка.
Изображения в поисковых объявлениях будут показываться в поиске Google и YouTube (если включены показы на сайтах поисковых партнеров). При нажатии на картинку в объявлении пользователь перейдет на сайт, говорится в сообщении компании.
Чтобы начать работу с расширениями изображений, рекламодателю нужно загрузить уникальные картинки, связанные с ключевыми словами и объявлениями. Можно выбрать картинки, которые используются в других объявлениях, например, для КМС.
Чтобы картинка могла показываться в объявлении, она должна быть в одном из трех форматов: PNG, JPG или GIF (без анимации). Обязательное соотношение сторон — 1:1 (квадрат), допускается также использование горизонтального баннера (1,91:1). А важный контент должен занимать центральные 80% изображения.
Запрещено использовать:
-
изображения с текстовыми или графическими оверлеями, в том числе с логотипами брендов, или использование логотипов в качестве графических объектов;
-
картинки с чрезмерной пустой областью или фокусировкой, при которой сложно разобрать товар или услугу;
-
изображения, которые были объединены в коллаж при обработке фотографий;
-
размытые, нечеткие, плохо различимые изображения, а также искаженные изображения, объекты на которых сложно различить;
-
изображения наготы и секусального характера.
Больше о расширении читайте в статьях Справочного центра: о самом инструменте и требованиях к изображениям.
Авторасширение «Динамические изображения»
Google также представил автоматическое расширение — динамические изображения. Оно использует машинное обучение, чтобы на целевой странице отобрать подходящие картинки и дополнить поисковую рекламу. Для показа выбираются изображения, которые лучше всего соответствуют запросу. Перед показом выбранные картинки проходят ряд автоматических и ручных проверок, а после добавления рекламодатель сможет отключить ненужные картинки.
При клике на динамические изображения, пользователи будут переходить на ту же целевую страницу, что и при нажатии на заголовок.
В справке отмечается, что расширения «Изображения» и «Динамические изображения» следует использовать вместе. При этом вручную добавленные изображения будут иметь приоритет перед динамическими.
Включить динамические изображения можно на уровне аккаунта, однако сейчас инструмент доступен на английском языке. В ближайшие несколько месяцев инструмент заработает на большем количестве языков.
Требования к аккаунту и рекламодателю
Перед тем как использовать расширение с изображением или динамические изображения, Google рекомендует убедиться, что:
-
у аккаунта хорошая репутация в отношении соблюдения правил;
-
реклама не относится к деликатной или особой категории или подкатегории (например, не содержит контент сексуального характера, рекламу алкоголя или азартных игр);
-
с момента открытия аккаунта прошло не менее 90 дней;
-
у рекламодателя на все изображения есть права, в том числе разрешение на предоставление права Google.
Расширения изображений дополняют поисковую рекламу релевантными картинками продуктов и услуг. Это позволяет людям больше узнать о бизнесе и продукте. Рекламодатель может показать свой продукт или бренд, используя различные типы изображений, такие как визуальные образы или фотографии товаров. Результаты первых тестов показали, что в CTR мобильных поисковых объявлений с изображениями увеличивается на 10%.
Напомним, ранее Google сообщил, что в кампаниях Performance Max можно будет использовать товарный фид.
