new

PPC CONF: 30 докладов об успехах и провалах в интернет-маркетинге Подробнее

1692 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png А также представил автоматическое расширение, которое находит подходящие картинки на посадочных страницах 2021-05-28 ppc.world 160 31 Новость 1

Google Ads запустил расширение с изображениями для всех рекламодателей

Команда Google Ads запустила расширение «Изображения» в поисковых объявлениях для рекламодателей по всему миру. Инструмент был в закрытом тестировании с середины прошлого года. Также заработало автоматическое расширение «Динамические изображения», оно доступно для английского языка.

Изображения в поисковых объявлениях будут показываться в поиске Google и YouTube (если включены показы на сайтах поисковых партнеров). При нажатии на картинку в объявлении пользователь перейдет на сайт, говорится в сообщении компании. 

Чтобы начать работу с расширениями изображений, рекламодателю нужно загрузить уникальные картинки, связанные с ключевыми словами и объявлениями. Можно выбрать картинки, которые используются в других объявлениях, например, для КМС.

Добавление изображения для расширения

Чтобы картинка могла показываться в объявлении, она должна быть в одном из трех форматов: PNG, JPG или GIF (без анимации). Обязательное соотношение сторон — 1:1 (квадрат), допускается также использование горизонтального баннера (1,91:1). А важный контент должен занимать центральные 80% изображения.

Запрещено использовать:

  • изображения с текстовыми или графическими оверлеями, в том числе с логотипами брендов, или использование логотипов в качестве графических объектов;

  • картинки с чрезмерной пустой областью или фокусировкой, при которой сложно разобрать товар или услугу;

  • изображения, которые были объединены в коллаж при обработке фотографий;

  • размытые, нечеткие, плохо различимые изображения, а также искаженные изображения, объекты на которых сложно различить;

  • изображения наготы и секусального характера.

Больше о расширении читайте в статьях Справочного центра: о самом инструменте и требованиях к изображениям.

Авторасширение «Динамические изображения»

Google также представил автоматическое расширение — динамические изображения. Оно использует машинное обучение, чтобы на целевой странице отобрать подходящие картинки и дополнить поисковую рекламу. Для показа выбираются изображения, которые лучше всего соответствуют запросу. Перед показом выбранные картинки проходят ряд автоматических и ручных проверок, а после добавления рекламодатель сможет отключить ненужные картинки.

При клике на динамические изображения, пользователи будут переходить на ту же целевую страницу, что и при нажатии на заголовок.

В справке отмечается, что расширения «Изображения» и «Динамические изображения» следует использовать вместе. При этом вручную добавленные изображения будут иметь приоритет перед динамическими.

Включить динамические изображения можно на уровне аккаунта, однако сейчас инструмент доступен на английском языке. В ближайшие несколько месяцев инструмент заработает на большем количестве языков.

Требования к аккаунту и рекламодателю

Перед тем как использовать расширение с изображением или динамические изображения, Google рекомендует убедиться, что:

  • у аккаунта хорошая репутация в отношении соблюдения правил;

  • реклама не относится к деликатной или особой категории или подкатегории (например, не содержит контент сексуального характера, рекламу алкоголя или азартных игр);

  • с момента открытия аккаунта прошло не менее 90 дней;

  • у рекламодателя на все изображения есть права, в том числе разрешение на предоставление права Google.

Расширения изображений дополняют поисковую рекламу релевантными картинками продуктов и услуг. Это позволяет людям больше узнать о бизнесе и продукте. Рекламодатель может показать свой продукт или бренд, используя различные типы изображений, такие как визуальные образы или фотографии товаров. Результаты первых тестов показали, что в CTR мобильных поисковых объявлений с изображениями увеличивается на 10%.

Напомним, ранее Google сообщил, что в кампаниях Performance Max можно будет использовать товарный фид.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: