Команда Google Ads запустила тестирование специальных параметров для создания отчетов для кампаний со сложной иерархической структурой. Британский консультант Стивен Джонс обнаружил эту опцию в аккаунте, о чем сообщает издание Search Engine Land.
С помощью специальных параметров рекламодатели могут систематизировать кампании, объединяя их в категории и изучая данные по каждой из них, например, по отдельным линейкам продуктов или услуг. Это позволит резюмировать данные по каждой категории, чтобы оценить эффективность продвижения линеек продуктов, товарных категорий и общей рекламной кампании.
Например, интернет-магазин продает обувь и одежду. В рамках товарной группы у него есть линейки продуктов с отдельными кампаниями. Чтобы оценить эффективность продвижения зимней обуви и летней, можно создать специальные параметры, сгруппировав данные соответствующих кампаний на отдельном уровне отчета, вместо того, чтобы сводить их вручную.
|
Товарная группа |
Линейка |
Кампании |
|---|---|---|
|
Обувь |
Зимняя |
Кампания 1 Кампания 2 Кампания 3 |
|
Летняя |
Кампания 4 Кампания 5 Кампания 6 |
|
|
Одежда |
Брюки |
Кампания 7 Кампания 8 |
|
Кардиганы |
Кампания 9 Кампания 10 |
В отличие от ярлыков, специальные параметры пригодятся для долговременных пометок и аннотаций, они помогут выстроить иерархическую структуру в отчете с несколькими уровнями. Однако и применять их нужно постоянно и систематически.
Создание специальных параметров доступно в выпадающем меню «Инструменты и настройки» и находится в бета-тестировании, доступ к ним пока ограничен. Подробнее о специальных параметрах — в справке Google Ads.
Напомним, что с конца 2019 года Google Ads в отчетах для Smart Bidding начал показывать информацию о сигналах для автостратегий, пользователи смогут ее учитывать для повышения эффективности кампаний.
