Google Ads представил 2 новых типа видеокампаний — «Просмотры видео» и «Формирование спроса»

Google Ads приостановил рекламу для российских рекламодателей и пользователей. Информации о том, когда показы возобновятся, нет. О том, как и зачем российским компаниям запускать рекламу в Google Ads в 2023 году — в нашей статье. ppc.world продолжит держать своих читателей в курсе ключевых обновлений Google Ads.

Google Ads представил 2 новых типа кампаний — по просмотрам видео и формированию спроса на видеорекламу. Их анонсировали на Google Marketing Live, сообщает Search Engine Land. Запустить кампании можно будет для ресурсов, которыми управляет Google.

Кампании по просмотрам видео

Такие кампании нацелены на то, чтобы получить максимум просмотров — тесты показали, что с ними объявления получили на 40% больше просмотров, чем в кампаниях с возможностью пропуска в Steam.

Запускать их можно в YouTube — In-Stream, видеообъявления в ленте и Shorts, а также в Discover и Gmail.

Бета-версию кампании Google намерен запустить в июне 2023 года для пользователей со всего мира.

Кампании по формированию спроса

Такие кампании также можно будет запускать для видеорекламы в YouTube — In-Stream, видеообъявления в ленте и Shorts, а также в Discover и Gmail. Отмечается, что кампании по формированию спроса будут использовать искусственный интеллект, чтобы вовлекать пользователей и побуждать их к действию.

Однако призывы к действию, по-видимому, работают только на увеличение трафика на сайт, а не на лидогенерацию (здесь не используются формы для того, чтобы потенциальные клиенты оставили контакт). Тем не менее, можно отслеживать конверсии пользователей, а еще создавать похожие сегменты на основе «исходных списков» с собственными данными и данными пользователей YouTube.

Сегменты можно будет настроить на 3 вида охватов:

• узкий — с охватом 2,5%;

• сбалансированный — с охватом 5%;

• широкий — с охватом 10%.

Креатив можно будет адаптировать к сегментам Look-alike.

Ранее Google Ads добавил новые функции в объявления Discovery — в них появились фиды товаров, отчеты на уровне продукта и атрибуция на основе данных.