В сентябре 2018 года Google Ads изменит настройки таргетинга и исключений для объявлений в КМС на мобильных устройствах. Так, планируется три крупных изменения:
- Место размещения adsenseformobileapps.com больше нельзя будет исключить. Это место размещения, позволяющее выбрать или исключить сразу все мобильные приложения, станет недоступно. После этого все кампании начнут получать мобильный трафик. Однако, в настройках таргетинга на устройства можно будет выбирать, на каких именно каналах будет появляться ваша реклама.
- Место размещения «Баннеры в мобильных приложениях GMob» нельзя будет исключить. После этого все кампании смогут получать мобильный трафик данной категории.
- Настройки таргетинга на устройства будут упрощены. Все прежние варианты будут сведены к трем типам устройств: компьютеры, мобильные устройства и планшеты. Например, если раньше был задан таргетинг на мобильные приложения, межстраничные объявления в мобильных приложениях или мобильные сайты, то теперь будут выбраны все места размещения на мобильных устройствах. Если раньше был задан таргетинг на приложения для планшетов, межстраничные объявления на планшетах или сайты для планшетов, то теперь будут выбраны все места размещения на планшетах.
Команда Google отмечает, что эти изменения упростят управление охватом мобильных пользователей на сайтах и в приложениях. При этом они могут повлиять на то, как показываются объявления в мобильных приложениях (и показываются ли вообще). В зависимости от текущих настроек рекламодатели могут заметить значительный прирост трафика из мобильных приложений и с мобильных сайтов.
Чтобы перейти на новые настройки, Google рекомендует:
- Удалить глобальное исключение мобильных приложений.
- Изменить настройки таргетинга на устройства.
- Проверить детализированные настройки таргетинга и при необходимости изменить следующие настройки: тематический таргетинг, позволяющий выбирать или исключать определенные категории контента (как на сайтах, так и в приложениях); таргетинг и исключения для конкретных сайтов и приложений; таргетинг и исключения для категорий приложений.
- Проверить настройки, связанные с безопасностью бренда, в том числе исключения мест размещения на уровне аккаунта и кампаний, а также исключения тем и категорий контента. Все эти настройки будут действовать как для сайтов, так и для приложений.
- Рассмотреть переход на более эффективные стратегии назначения ставок — «Целевая цена за конверсию» и «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу».
- Убедиться, что в Google передается информация только о важных для бизнеса конверсиях.
Подробнее об изменениях читайте в справочном центре.
