Команда Google Ads рассказала о запуске нового отчета, который позволит сравнивать разные ресурсы компании: сайт и приложение. Он называется ad destination report, говорится в сообщении компании.
С его помощью рекламодатели могут узнать, какие конверсии были получены после перехода в приложение, а не после перехода на сайт. Это поможет понять, как и где клиенты чаще взаимодействуют с компанией и как увеличить это взаимодействие.
Кроме того, специалисты увидят, переходили ли клиенты в бизнес-профиль компании в Google и строили ли маршрут до магазина перед совершением конверсии.
Предположим, что у розничного продавца есть приложение и веб-сайт. В отчете о назначении рекламы он сможет увидеть, что люди, которые установили приложение, с большей вероятностью купят его, чем те, кто только посещает сайт. Если такие посетители действительно конвертируются быстрее, рекламодателю стоит сосредоточиться на создании привлекательных функций в приложении. Это знание также может послужить основой для маркетинговой стратегии, например, для проведения кампаний, направленных на увеличение количества установок приложения.
Чтобы начать работу с отчетом о назначении рекламы, нужно настроить отслеживание конверсий в Google Ads, а также использовать Google Analytics для Firebase или стороннюю аналитику приложений.
Напомним, ранее Google сообщил, что будет использовать конверсии по просмотрам как способ измерения эффективности для объявлений TrueView In-Stream с возможностью пропуска, локальных кампаний и кампаний для приложений.
