Google Ads анонсировал изменения в работе двух типов соответствия

Ключевые фразы с модификатором широкого соответствия и во фразовом соответствии в Google Ads начнут соответствовать большему количеству поисковых запросов. Это произойдет за счет подбора фраз, означающие то же самое, что и ключевое слово, говорится в блоге Google. В ближайшие несколько недель это изменение коснется только ключевых фраз на английском языке, а в течение 2020 года затронет и все остальные.

Google прогнозирует, что это изменение увеличит количество кликов и конверсий по ключам с модификатором и во фразовом соответствии на 3-4%. Около 85% этих кликов будут новыми, т. е. они не будут охватываться существующими ключевыми фразами.

Изменения в работе модификатора ключевых фраз

Ключевые слова с модификатором широкого соответствия таргетируются на запросы, которые содержат те же слова, что и ключевое слово, или их близкие варианты. Соответствующие слова могут быть расположены в любом порядке, необязательно рядом друг с другом.

«Близкие варианты» исторически включают только слова с орфографическими ошибками, в единственном или множественном числе, однокоренные слова, аббревиатуры. В дальнейшем близкие варианты также будут включать слова с тем же значением, что и ключевое слово.

Допустим, ландшафтный дизайнер использует в качестве ключевого слова: +услуга +стрижка +газон. Ранее вызывать показ объявлений могли такие запросы, как «услуги по стрижке газона» или «услуги по стрижке и окантовке газона». Теперь объявления могут сработать, когда люди ищут такие вещи, как «газонные и садовые услуги» или «тарифы на услуги по стрижке травы». Оба этих запроса означают то же самое, что и ключевое слово.

Изменения в работе фразового соответствия

Ключевые слова во фразовом соответствии позволяют показывать объявления, когда запрос включает ключевое слово или близкие варианты точной фразы из ключевого слова с дополнительными словами до или после. Теперь показы будут по запросам, содержащим слова, которые имеют то же значение, что и ключевое слово.

Например, та же компания по благоустройству использует ключевое слово во фразовом соответствии «услуги газонокошения». Ранее вызывать показ рекламы могли такие запросы, как «цены на услуги газонокошения» или «сезонные тарифы на услуги газонокошения». Теперь объявления могут сработать, когда люди будут вводить, например, «газонокошение рядом со мной».

Контроль показов

Чтобы у рекламодателей осталась возможность гибко управлять запросами и фразами, Google меняет настройки ключевых фраз.

Если сейчас запрос соответствует ключевому слову в точном, фразовом соответствии или фразе с модификатором широкого соответствия, существующим в аккаунте, система предотвратит совпадение запроса с другим ключевым словом во фразовом соответствии или с фразой с модификатором, которые теперь также могут участвовать в том же аукционе из-за обновления.

Например, компания использует фразу «служба стрижки газона» и «служба газонокошения». Если пользователь введет запрос «служба газонокошения рядом со мной», который сейчас соответствует ключевому слову «служба газонокошения», то и после он будет продолжать совпадать с этим ключевым словом. Мы не дадим ключевому слову «служба стрижки газона» вызывать показ объявления по запросу «газонокошение рядом со мной», хотя теперь ключ «служба стрижки газона» может соответствовать запросу.

Чтобы получить максимальную отдачу от этих предстоящих изменений, Google рекомендует:

1. Отслеживать эффективность. Из-за этих изменений трафик может колебаться, поэтому могут понадобиться коррективы, например, изменение ставок или приостановка ключевых слов.
2. Учитывать минус-слова. Периодически проверяйте отчет по поисковым запросам и используйте минус-слова, чтобы исключить несоответствия. Обратите внимание, что это обновление не влияет на ваши минус-слова, которые не соответствуют близким вариантам.
3. Использовать интеллектуальное управление ставками. Используя технологию машинного обучения Google, Smart Bidding оптимизирует ставки в режиме реального времени для каждого аукциона. Фактически, это снизит ставки на аукционах, где объявления менее релевантны или ожидаются неэффективные показы.

Напомним, в сентябре 2018 года Google начал подбирать больше синонимов к ключевым фразам в точном соответствии.