Оборот рынка мобильной рекламы в 2016 году достиг $83 млрд, что на 60,5% больше, чем в 2015 году ($51,7 млрд). Об этом говорится в исследовании Interactive Advertising Buro (IAB). Мобильная реклама включает три сегмента:
- медийная реклама, в том числе видеореклама и формат rich-media;
- поисковая реклама;
- реклама в сообщениях (SMS/MMS).
Больше половины бюджетов остается в медийной рекламе — $44,7 млрд (+64,3%), на втором месте — реклама в поисковых системах с выручкой $35 млрд (+61,1%). Доход от рекламы в сообщениях замедлил темпы роста, увеличившись на 11,2% до $2,6 млрд.
Рост сегментов мобильной рекламы в процентном и абсолютном выражении
По данным IAB, доля рекламы в сообщениях снизилась на 1,4 п.п., за счет чего выросла медийная реклама.
Доли медийной, поисковой рекламы и рекламы в сообщениях в выручке мобильной рекламы в 2016 году (22)
Лидером по выручке мобильной рекламы является Северная Америка ($38,4 млрд в 2016 году), за ней следует азиатско-тихоокеанский рынок ($27,5 млрд) и европейский ($15,8 млрд).
Лидирующим сегментом по выручке на всех рынках является медийная реклама. Только на европейском рынке большая часть оборота приходится на поисковую рекламу. Большая доля выручки мобильной рекламы приходится на рынки Латинской Америки и Ближнего Востока.
