Команда Facebook позволит ограничивать политическую и социальную рекламу в соцсетях Facebook и Instagram.
Новый уровень прозрачности рекламы станет доступен за счет обновления Ad Library, библиотеки рекламных объявлений. Там пользователи смогут увидеть каждое политическое или социальное объявление, которое показывается в соцсети, а также уточнить для каждой рекламы диапазон потенциального охвата аудитории — узнать, как много людей хотел привлечь рекламодатель.
Поиск в Ad Library также изменится: пользователи смогут найти объявление по отдельным фразам, сгруппировать похожие объявления и применить новые фильтры для лучшего анализа результатов — среди них: размер аудитории, даты и регион рекламной кампании.
Эти функции заработают в первом квартале 2020 года во всех странах, где Facebook применяет отказ от ответственности за рекламу с пометкой «Оплачено».
У пользователей соцсети появится возможность снизить количество политической и социальной рекламы. Опция будет работать по тому же принципу, что и управление видимостью рекламы по отдельным тематикам и интересам. Такой инструмент в первую очередь станет доступен в США — летом этого года, говорится в блоге соцсети.
Позднее в январе Facebook запустит специальный элемент управления, благодаря которому пользователи смогут выбирать, как рекламодатель может получить доступ к ним с помощью настраиваемой аудитории, например, на основе собранных email-адресов и телефонных номеров. Пользователи смогут отказаться от всей рекламы, настроенной таким способом, а также помешать исключению из списка таргетинга, если захотят, и просто скрыть подобные объявления. Это будет применяться ко всем рекламодателям, а не только к тем, кто размещает политическую или социальную рекламу.
В Facebook отметили, что осознают важность инструментов таргетинга для политических кампаний, поэтому не ограничивают его, как это сделала компания Google, а также не блокируют политическую рекламу, как поступили в Twitter. Команда соцсети выступает за регулирование.
Напомним, что Facebook запустил Ad Library в мае 2018 года, а в декабре открыл доступ к ней в Великобритании с дополнительной авторизацией для публикующих политическую рекламу рекламодателей.
Ранее Facebook также начал показывать, какую информацию об их действиях вне соцсети передают приложения и сайты.
