Социальная сеть Facebook сообщила, что планирует отключить таргетинг «Партнерские категории». С его помощью рекламодатели могли таргетировать рекламу в соцсети, используя данные внешних провайдеров. Отключение этих таргетингов произойдет в течение шести месяцев, говорится в сообщении компании.
Партнеры Facebook предоставляли данные об аудитории в Австралии, Франции, Германии, Великобритании, США и Японии.
Партнерские категории основаны на информации, предоставленной партнерами Facebook по маркетингу со специализацией поставщик данных аудитории. Эти категории позволяют дополнительно уточнить таргетинг с использованием собранной этими партнерами информации, — например, офлайн-данных о демографических характеристиках и особенностях поведения, таких как наличие недвижимости или история покупок. Для компаний, у которых нет доступа к собственным данным о клиентах для создания индивидуально настроенных аудиторий, партнерские категории могут оказаться полезными, — из справки.
Отключение этих данных направлено на повышение конфиденциальности пользователей Facebook. Кроме того, соцсеть перестала показывать оценочный охват индивидуально настроенных аудиторий (созданных на основе CRM-данных или пикселя ремаркетинга). Больше о таргетингах рекламы в Facebook читайте в материале, посвященном основным инструментам рекламы соцсети.
