Facebook изменит алгоритмы показа публикаций в ленте новостей. Соцсеть будет ставить в приоритет посты пользователей и ограничит показы записей страниц, говорится в блоге Facebook Business. По словам Марка Цукерберга, реализация обновления может занять несколько месяцев, пишет американское издание BuzzFeed.
Обновление нацелено улучшить пользовательский опыт, чтобы заставить друзей больше общаться и проводить больше времени на Facebook, считают в BuzzFeed. С помощью изменения алгоритмов Facebook хочет также разрешить ряд конфликтных ситуаций вокруг контента соцсети: фальшивых новостей, пропаганды ненависти и вмешательства России в выборы.
Что изменится?
Сейчас для формирования новостной ленты Facebook выбирает наиболее значимые для пользователя публикации. Система прогнозирует реакцию на публикацию, желание комментировать ее или сделать репост, и в зависимости от этих сигналов определяет ее место в ленте.
После реализации обновления система будет показывать больше публикаций друзей и ограничит количество публичного контента. А из всех сигналов акцент будет сделан на комментариях: первыми будут идти релевантные записи, которые должны спровоцировать обсуждения и общение между пользователями.
Как Facebook будет подбирать записи?
Главное — публикация должна генерировать комментарии и взаимодействия. Это может быть пост друга, который спрашивает совета или рекомендаций для предстоящего путешествия, а также актуальные новости или видео.
Прямые эфиры, например, получают в шесть раз больше взаимодействий по сравнению с обычными постами с видео. Владельцы местного бизнеса обращаются к своим покупателям, рассказывают последние новости и создают встречи. По данным Facebook, пользователи готовы активно это обсуждать.
Что это значит для рекламодателей?
Владельцы публичных страниц могут заметить спад реферального трафика, охвата и просмотров видео. У страниц, которые размещают актуальный контент, интересный пользователям, разница в показателях будет меньше, чем у остальных.
Чтобы публикации страниц показывались первыми в ленте, каждый пользователь должен самостоятельно изменить настройки ленты новостей, включив приоритет в показа.
