Две трети американских потребителей признали автозапуск видеорекламы со звуком наиболее раздражающим типом интернет-рекламы, так сообщает исследовательская компания eMarketer, которая провела в июле 2019 года опрос среди покупателей.
На втором месте — видеообъявления, которые проигрываются без звука, их не любят около 55% пользователей. На третьем — аудиообъявления в музыкальных стримах (47,4%).
Остальная часть списка — это персонализированная реклама в поисковой выдаче, социальных сетях и на сайтах. Среди них:
- объявления из поисковой выдачи — 42,4%;
- статические рекламные баннеры, которые рекламируют ранее приобретенные потребителями товары — 36,7%;
- реклама в социальных сетях, ориентированная на поведение и интересы пользователя, — 36,3%;
- статические рекламные баннеры для товаров, которые пользователь просматривал, но не купил, — 34,2%.
При этом 10% респондентов раздражает любая реклама в интернете. Более половины респондентов признались, что используют блокировщик рекламы.
Таким образом, потребители предпочитают, чтобы реклама не привязывалась к их просмотрам и покупками и была в целом менее навязчива. Но рекламодателям сложно соблюсти баланс, ведь зачастую реклама позволяет сделать контент на сайтах бесплатным.
Напомним, что в августе в Яндекс.Директе появились 37 новых интересов для таргетинга медийной рекламы.
