В Яндекс Директе заработала новая стратегия для медийной рекламы — «Оптимизация запросов в поиске», а исследование Search Lift стало доступно для всех рекламодателей. Исследование теперь можно запустить из рекламного кабинета, сообщает команда Директа в блоге рекламных технологий Яндекса.
Стратегия «Оптимизация запросов в поиске» стремится обеспечить рекламодателю максимальное число новых поисковых запросов о бренде и его продуктах. При этом кампания не превысит лимиты по средней стоимости за 1000 показов.
Минимальные требования к кампании:
-
Суточный бюджет — 300 рублей.
-
Цена за 1000 показов — 5 рублей.
-
Период показа рекламы — 7 дней, не считая дня настройки стратегии.
В кампании должно быть подключено исследование Search Lift.
Команда Директа предупреждает, что стратегия будет эффективна для кампаний, у которых за период работы было не меньше 10 000 показов.
Если показов рекламы меньше 10 000, стоимость тысячи показов может превысить лимит, но не более, чем в два раза.
Подробнее о новой стратегии — в справке Директа.
Исследование Search Lift выявляет динамику поисковых запросов. Оно доступно для новых медийных кампаний с баннерами и видео. Исследование начинается при запуске рекламы и завершается спустя примерно 10 дней после окончания.
Что нужно сделать:
-
Создать кампанию со сроком не менее 7 дней.
-
Добавить названия брендов и продуктов, запросы по которым система будет исследовать.
После завершения исследования на странице кампании появятся данные:
-
Общий показатель прироста поисковой активности.
-
Показатели прироста по конкретным брендам и продуктам.
-
Показатели по конкретным поисковым фразам (до 1000).
Точность результатов зависит от объемов собранных данных. Поэтому команда Директа рекомендует не останавливать кампанию раньше, чем через 2–4 недели.
Раньше Search Lift был доступен только через менеджера Яндекса.
Подробнее об исследовании — в справке Директа.
Напоминаем, что накануне Яндекс сообщил об отключении ручного управления ставками в РСЯ.
