2215 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Обязательные метрики для Brand Lift отменены 2022-04-05 ppc.world 160 31 Новость 1

Директ позволил запускать одно исследование Brand Lift для нескольких кампаний

Рекламодатели Яндекс Директа теперь могут запускать Brand Lift для нескольких кампаний одновременно. Это позволит оценить общий эффект от медийной рекламы, говорится в блоге рекламных технологий Яндекса.

Обновление сделает полученные данные чище. Ранее в контрольную группу могли попасть пользователи, которые видели другую рекламу того же рекламодателя. Теперь, если объединить несколько кампаний в одном исследовании, их аудитория в контрольную группу не попадет.

Кроме того, Директ отказался от обязательных метрик для Brand Lift.

Ранее по умолчанию исследование проводилось по двум обязательным метрикам («запоминаемость рекламы» и «узнаваемость бренда») и одной на выбор. Теперь рекламодатель может выбрать любые три метрики из списка:

  1. Запоминаемость рекламной кампании.

  2. Знание бренда.

  3. Намерение совершить покупку.

  4. Рассмотрение продукта для покупки.

  5. Предпочтение бренда.

  6. Запоминаемость сообщения.

Подробнее об условиях и механике исследования читайте в справке Директа.

Напомним, что на прошлой неделе в Директе появилась новая страница «Обзор» — там собрана вся статистика по рекламе.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: