Рекламодатели Яндекс Директа теперь могут запускать Brand Lift для нескольких кампаний одновременно. Это позволит оценить общий эффект от медийной рекламы, говорится в блоге рекламных технологий Яндекса.
Обновление сделает полученные данные чище. Ранее в контрольную группу могли попасть пользователи, которые видели другую рекламу того же рекламодателя. Теперь, если объединить несколько кампаний в одном исследовании, их аудитория в контрольную группу не попадет.
Кроме того, Директ отказался от обязательных метрик для Brand Lift.
Ранее по умолчанию исследование проводилось по двум обязательным метрикам («запоминаемость рекламы» и «узнаваемость бренда») и одной на выбор. Теперь рекламодатель может выбрать любые три метрики из списка:
-
Запоминаемость рекламной кампании.
-
Знание бренда.
-
Намерение совершить покупку.
-
Рассмотрение продукта для покупки.
-
Предпочтение бренда.
-
Запоминаемость сообщения.
Подробнее об условиях и механике исследования читайте в справке Директа.
Напомним, что на прошлой неделе в Директе появилась новая страница «Обзор» — там собрана вся статистика по рекламе.
