Команда «ВКонтакте» запустила новую категорию событий для динамического ретаргетинга — «Сопоставленный просмотр страницы товара». Благодаря этому теперь не требуется настраивать продуктовые события, чтобы запустить динамические объявления.
При запуске рекламы система будет сравнивать страницы, которые посещал пользователь, и ссылки из загруженного прайс-листа: если пользователь был на странице товара, указанного в фиде, он попадет в аудиторию «Сопоставленный просмотр страницы товара».
Однако у механики есть несколько особенностей:
- Если у вас загружено несколько прайс-листов с одинаковыми товарами, пользователи будут собираться во все прайс-листы с совпадающими ссылками на товары. Поэтому если вы используете динамический ретаргетинг с несколькими прайс-листами, ориентированными на разные города или регионы, необходимо добавлять геотаргетинг в настройках объявления.
- При наличии редиректа на сайте или дополнительных параметров в ссылках, возможны расхождения количества пользователей между аудиториями «Сопоставленный просмотр страницы товара» и «Просмотр страницы товара».
- Новый тип события совместим со всеми старыми (view_product, view_search и так далее) — его можно комбинировать в формуле с другими продуктовыми событиями, если они настроены.
Как настроить динамический ремаркетинг
Все происходит автоматически, нужно выполнить три шага:
1. Подключить опцию динамического ретаргетинга для рекламного кабинета.
2. Загрузить прайс-лист в соответствии с техническими требованиями.
3. Установить пиксель «ВКонтакте» на все страницы сайта. При этом продуктовые события настраивать не обязательно.
Важное условие: пиксель и прайс-лист должны быть созданы в одном рекламном кабинете.
Когда эти три этапа будут выполнены, в прайс-листе начнет собираться аудитория «Сопоставленный просмотр страницы товара».
Как только аудитория в «Сопоставленный просмотр страницы товара» начала собираться, можно создавать шаблон объявления для динамического ретаргетинга: в формуле прайс-листа используйте «Сопоставленный просмотр страницы товара». Если вы настраивали продуктовые события на сайте, то смело можете комбинировать несколько событий в формуле объявления.
Подробнее о запуске динамического ретаргетинга читайте в нашем пошаговом руководстве.
