CTR первых четырех позиций рекламной выдачи Google вырос в среднем на 49% после отмены правого блока

В начале 2016 года Google отменил показ текстовых объявлений в правом блоке на странице поисковой выдачи. Ранние исследования показали, что изменение благоприятно повлияло на CTR четырех объявлений над органической выдачей. Результаты исследования через полтора года позволяют оценить, насколько значительным было изменение.

Британское маркетинговое агентство Accuracast проанализировало 2 млн запросов за 12 месяцев до отмены правого блока и 2 млн запросов за 12 месяцев после, чтобы сравнить CTR текстовых объявлений на позициях от первой до пятой.

Неудивительно, что третья и четвертая позиции были главными бенефициарами изменения, их CTR увеличился на 72,4% и 51,9% соответственно. CTR пятой позиции, которая теперь отображается внизу страницы, а не справа, снизился всего на 7,6%.

В целом показатели кликабельности четырех верхних рекламных мест выросли на 49%.

«Азартная игра Google определенно окупилась, — отмечают в Accuracast. — Если вы оцените эти изменения в денежном выражении, то сможете представить огромный скачок в прибыльности поисковой рекламы. Более того, большинство обычных пользователей либо не заметили изменений, либо не обратили на это внимания, и они продолжают использовать Google для поиска».

Следует отметить, что в исследовании была контрольная группа объявлений, в которой поддерживались устойчивые позиции объявлений до и после изменения, но она не контролировала расширенные текстовые объявления (ETA), которые выкатили в конце июля 2016 года. Отдельное исследование Accuracast со сравнением стандартных и расширенных объявлений за пять месяцев показывает, что CTR расширенных объявлений на 19% ниже, чем у стандартных объявлений во части аккаунтов.

Источник: Search Engine Land

Теги: .
Вас также может заинтересовать