Цена клика на Яндекс Поиске выросла на 26%, в РСЯ — на 71%, в VK — на 43%. Агентство MOAB опубликовало исследование динамики CPC в Яндексе и VK в 2022 году.
Эксперты MOAB проанализировали данные рекламных кампаний собственного агентства, дружественных агентств и сервиса Click.ru. В выборку попадали только кампании и домены, у которых за отчетный период было не менее 30 и 100 кликов соответственно.
Яндекс Директ. По данным MOAB, за январь-июль 2022 года:
-
CPC на Яндекс Поиске вырос на 26%;
-
CPA на Яндекс Поиске — на 35%;
-
CPC в РСЯ — на 71% (по данным Click.ru, на 26%);
-
CPA в РСЯ — на 64% (по данным Click.ru, на 16%).
Разницу в данных по РСЯ у MOAB и Click.ru исследователи объяснили небольшой выборкой самого MOAB с исключительно коммерческими кампаниями, целью которых были лиды, без социальной рекламы и рекламы для медийного эффекта.
VK. По данным MOAB, за январь-ноябрь 2022 года CPC вырос на 43%.
Исследователи объясняют рост цены клика в Яндексе и VK в первую очередь уходом Google Ads и соцсетей Meta* из России, а также борьбой VK и Telegram за российскую аудиторию.
Отключение зарубежных рекламных площадок повысило конкуренцию на отечественных сервисах. Кроме того, часть пользовательского опыта остается вне досягаемости рекламы. Например, пользователи продолжают использовать Google Поиск и заходить в Instagram*.
В Instagram* сейчас можно рекламироваться только через блогеров. Интересный кейс в тему:
Полмиллиона уникальных пользователей: как мы продвигали ADAMAS через блогеров в Instagram*
Напоминаем, что недавно команда VK провела исследование, согласно которому треть россиян готова отказаться от звонков по телефону в пользу переписок в мессенджерах.
* Компания Meta и ее соцсети Facebook и Instagram признаны экстремистскими, и их деятельность запрещена в РФ.
