Агентство Артикс провело исследование, в котором изучило поведение потребителей в период гендерных праздников. Выяснилось, что россияне чаще всего дарят на 23 февраля алкоголь и парфюмерию, а на 8 марта — цветы и сладости. При этом на подарки к Международному женскому дню тратят на 30% больше, чем ко Дню защитника отечества. Данными исследования поделилась пресс-служба Артикс.
Тема исследования |
Поведение потребителей в период гендерных праздников |
Ключевые выводы |
|
Предыдущая новость |
Какие товары россияне чаще всего ищут на маркетплейсах — исследование |
Исследование показало, что к 23 февраля увеличивается спрос на следующие категории товаров:
-
алкоголь — +43%;
-
косметика и парфюмерия — +31%;
-
техника и электроника — +21%;
-
аксессуары, одежда и обувь — +15%;
-
абонементы в спортзал — +11%.
К 8 марта топ-популярных категорий товаров меняется — женщинам россияне дарят:
-
цветы — 52%;
-
сладости — 42%;
-
косметику и парфюмерию — 37%;
-
сертификаты — 18%;
-
деньги — 16%;
-
украшения — 15%.
Более 50% опрошенных признались, что стараются угадать, что хочет получить человек, а 20% дарят что-то нестандартное.
Сколько денег россияне готовы тратить на подарки к гендерным праздникам:
К 23 февраля |
К 8 марта |
3000 рублей — 52% |
до 5000 рублей — 67% |
от 3000 до 5000 рублей — 40% |
от 5000 до 10000 рублей — 24% |
от 5000 рублей и больше — 8% |
от 10000 рублей и больше — 9% |
Пик недельных расходов в гендерные праздники приходится на Международный женский день.
Как россияне готовятся к праздникам:
Мужчины |
Женщины |
около 25% приобретают подарок накануне 8 марта |
40% заранее знают, какой подарок кому подарят |
44% покупают его за несколько дней |
чаще выбирают подарок за две—три недели и ранее |
Эксперты отметили, что дарить подарки самому себе стало новым трендом. Мужчины к 23 февраля в основном покупают себе в подарок практичные вещи или те, которые дарят эмоции. Из-за этого увеличивается спрос на категории:
-
строительный инвентарь — +11%;
-
лотерейные билеты и ставки на спорт — +57%.
33% женщин также планируют приобрести подарок для себя.
Спрос на цветы показал ярко выраженную сезонность: пик интереса приходится на неделю, когда отмечается Международный женский день. При этом спрос на цветы в 2024 году снизился на 5% по сравнению с 2023 годом.
Исследование показало, что 86% потребителей сталкиваются с баннерной слепотой в период гендерных праздников, так как растет активность рекламодателей. Эксперты Артикса рекомендуют бороться с баннерной слепотой так: работать с дофаминовой петлей в контенте, использовать визуальный минимализм, рекламу «без рекламы», неожиданные и яркие коммуникации и персонализацию показа баннеров.
Ранее стало известно, какие товары россияне чаще всего ищут на маркетплейсах.
Может быть интересно:
Источник: исследование агентства Артикс
Комментариев пока нет