Top.Mail.Ru
new

Как настроить объявления для страниц каталога — инструкция для ecom. Читать

4414 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Мужчинам чаще всего дарят алкоголь и парфюмерию, а женщинам — цветы и сладости Thu, 20 Feb 2025 13:26:00 +0300 ppc.world 160 31 Новость 1

Что россияне покупают в подарок на гендерные праздники и сколько денег на это тратят — исследование

Агентство Артикс провело исследование, в котором изучило поведение потребителей в период гендерных праздников. Выяснилось, что россияне чаще всего дарят на 23 февраля алкоголь и парфюмерию, а на 8 марта — цветы и сладости. При этом на подарки к Международному женскому дню тратят на 30% больше, чем ко Дню защитника отечества. Данными исследования поделилась пресс-служба Артикс.

Тема исследования

Поведение потребителей в период гендерных праздников

Ключевые выводы

  • на подарки к 8 марта россияне тратят на 30% больше, чем к 23 февраля;

  • пик недельных расходов в гендерные праздники приходится на Международный женский день;

  • 86% потребителей сталкиваются с баннерной слепотой в период гендерных праздников.

Предыдущая новость

Какие товары россияне чаще всего ищут на маркетплейсах — исследование

Исследование показало, что к 23 февраля увеличивается спрос на следующие категории товаров:

  • алкоголь — +43%;

  • косметика и парфюмерия — +31%;

  • техника и электроника — +21%;

  • аксессуары, одежда и обувь — +15%;

  • абонементы в спортзал — +11%.

К 8 марта топ-популярных категорий товаров меняется — женщинам россияне дарят:

  • цветы — 52%;

  • сладости — 42%;

  • косметику и парфюмерию — 37%;

  • сертификаты — 18%;

  • деньги — 16%;

  • украшения — 15%.

Более 50% опрошенных признались, что стараются угадать, что хочет получить человек, а 20% дарят что-то нестандартное.

Сколько денег россияне готовы тратить на подарки к гендерным праздникам:

К 23 февраля

К 8 марта

3000 рублей — 52%

до 5000 рублей — 67%

от 3000 до 5000 рублей — 40%

от 5000 до 10000 рублей — 24%

от 5000 рублей и больше — 8%

от 10000 рублей и больше — 9%

Пик недельных расходов в гендерные праздники приходится на Международный женский день.

Как россияне готовятся к праздникам:

Мужчины

Женщины

около 25% приобретают подарок накануне 8 марта

40% заранее знают, какой подарок кому подарят

44% покупают его за несколько дней

чаще выбирают подарок за две—три недели и ранее

Эксперты отметили, что дарить подарки самому себе стало новым трендом. Мужчины к 23 февраля в основном покупают себе в подарок практичные вещи или те, которые дарят эмоции. Из-за этого увеличивается спрос на категории:

  • строительный инвентарь — +11%;

  • лотерейные билеты и ставки на спорт — +57%.

33% женщин также планируют приобрести подарок для себя.

Спрос на цветы показал ярко выраженную сезонность: пик интереса приходится на неделю, когда отмечается Международный женский день. При этом спрос на цветы в 2024 году снизился на 5% по сравнению с 2023 годом.

Исследование показало, что 86% потребителей сталкиваются с баннерной слепотой в период гендерных праздников, так как растет активность рекламодателей. Эксперты Артикса рекомендуют бороться с баннерной слепотой так: работать с дофаминовой петлей в контенте, использовать визуальный минимализм, рекламу «без рекламы», неожиданные и яркие коммуникации и персонализацию показа баннеров.

Ранее стало известно, какие товары россияне чаще всего ищут на маркетплейсах.

Может быть интересно:

Источник: исследование агентства Артикс

Комментариев пока нет

Комментарии 0
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: