Что россияне покупают в подарок на гендерные праздники и сколько денег на это тратят — исследование

Агентство Артикс провело исследование, в котором изучило поведение потребителей в период гендерных праздников. Выяснилось, что россияне чаще всего дарят на 23 февраля алкоголь и парфюмерию, а на 8 марта — цветы и сладости. При этом на подарки к Международному женскому дню тратят на 30% больше, чем ко Дню защитника отечества. Данными исследования поделилась пресс-служба Артикс.

Исследование показало, что к 23 февраля увеличивается спрос на следующие категории товаров:

• алкоголь — +43%;

• косметика и парфюмерия — +31%;

• техника и электроника — +21%;

• аксессуары, одежда и обувь — +15%;

• абонементы в спортзал — +11%.

К 8 марта топ-популярных категорий товаров меняется — женщинам россияне дарят:

• цветы — 52%;

• сладости — 42%;

• косметику и парфюмерию — 37%;

• сертификаты — 18%;

• деньги — 16%;

• украшения — 15%.

Более 50% опрошенных признались, что стараются угадать, что хочет получить человек, а 20% дарят что-то нестандартное.

Сколько денег россияне готовы тратить на подарки к гендерным праздникам:

Пик недельных расходов в гендерные праздники приходится на Международный женский день.

Как россияне готовятся к праздникам:

Эксперты отметили, что дарить подарки самому себе стало новым трендом. Мужчины к 23 февраля в основном покупают себе в подарок практичные вещи или те, которые дарят эмоции. Из-за этого увеличивается спрос на категории:

• строительный инвентарь — +11%;

• лотерейные билеты и ставки на спорт — +57%.

33% женщин также планируют приобрести подарок для себя.

Спрос на цветы показал ярко выраженную сезонность: пик интереса приходится на неделю, когда отмечается Международный женский день. При этом спрос на цветы в 2024 году снизился на 5% по сравнению с 2023 годом.

Источник: исследование агентства Артикс

Источник: исследование агентства Артикс

• 1
• 2

Исследование показало, что 86% потребителей сталкиваются с баннерной слепотой в период гендерных праздников, так как растет активность рекламодателей. Эксперты Артикса рекомендуют бороться с баннерной слепотой так: работать с дофаминовой петлей в контенте, использовать визуальный минимализм, рекламу «без рекламы», неожиданные и яркие коммуникации и персонализацию показа баннеров.

Ранее стало известно, какие товары россияне чаще всего ищут на маркетплейсах.

Может быть интересно:

• Аудитория девяти крупнейших социальных сетей в России в 2025 году: исследования и цифры

• Как просмотр коротких видео влияет на решение о покупке — исследование

• 5 элементов эффективной рассылки в WhatsApp — пишем по формуле

Источник: исследование агентства Артикс