Биржа Telega.in изучила, что активнее всего рекламируют в Telegram. Самый высокий показатель роста среди всех рекламных тематик оказался у категории «Криптовалюта». Об этом сообщают «Ведомости».
Эксперты биржи проанализировали 58,8 млн рекламных объявлений в Telegram. Результаты исследования показали, что чаще всего в мессенджере рекламируют криптовалюту, инвестиции, бизнес-проекты и стартапы.
Самые дорогие объявления при этом были посвящены криптовалюте — показатель CPM в этой категории вырос в 4,5 раза до 6700 рублей за 2021 год. При этом сама тематика не очень популярна — из всех рекламных объявлений на площадке на нее приходится только 6% оборота.
CPM в категории «Инвестиции» увеличился в 1,8 раз (до 3400 рублей), а в категории «Бизнес и стартап» — в 2,5 раза (до 2100 рублей). В общем числе рекламных объявлений на долю «Инвестиций» приходится 12,8%, а на «Бизнес и стартапы» — 9,8%.
Реклама криптовалюты в Telegram, в отличии от других площадок, никак не ограничена. В 2021 году она впервые вошла в топ-10 популярных рекламных категорий мессенджера, а позже попала в тройку лидеров. Эксперты объясняют такой рост тем, что, во-первых, обсуждения российских властей о запрете криптовалюты вынуждают участников рынка продвигаться на цифровых платформах, а, во-вторых, крупные рекламные агентства неохотно работают с этой темой. К тому же аудитория Telegram кажется наиболее лояльной к рынку криптовалют, считает гендиректор Института исследований интернета Карен Казарян. На популярность тематики влияет и рост самого рынка криптовалюты — его капитализация выросла в три раза и достигла $2,22 трлн в 2021 году.
Напомним, что Telegram вошел в тройку самых скачиваемых приложений у российских пользователей в 2021 году.
