2755 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png 25% компаний значительно сократили бюджет на продвижение в дни распродаж по сравнению с прошлым годом 2022-11-29 ppc.world 160 31 Новость 1

Четверть продавцов не снизили цены на товары в Черную пятницу

Команда сервиса сквозной аналитики, коллтрекинга и управления рекламой Calltouch изучила, как продавцы меняли цены на товары и какие способы продвижения выбирали в период осенних распродаж. Треть продавцов не стали повышать скидки по сравнению с прошлым годом, почти четверть — вообще не снизили цены, а каждый десятый продавец сократил количество промокодов и общий размер скидок. 13% ритейлеров смогли улучшить условия программы лояльности по сравнению с 2021 годом. Об этом сообщает пресс-служба Calltouch.

Бюджет на рекламу. В этом году 25% компаний значительно сократили бюджет на продвижение в дни распродаж по сравнению с 2021 годом. Каждый пятый ритейлер заложил на поддержку Черной пятницы не более 10% рекламного бюджета.

Каждые 6 из 10 опрошенных отметили, что стоимость привлечения клиентов выросла. Поэтому в сезон распродаж большинство компаний сфокусировалось на проверенных маркетинговых каналах.

Каналы продвижения. В этом году ритейлеры использовали те же каналы продвижения, что и в прошлом году. Исключение — заблокированные на территории РФ площадки. Вместо них бизнес продвигался через Директ, myTarget, ВКонтакте и Дзен.

По словам экспертов, залог успешно проведенных промоакций в любой период — это:

  • строгий контроль дедлайнов и качественное планирование: если в распродаже участвуют все магазины, вы не сможете перенести сроки акции;

  • сайт, подготовленный к повышенным нагрузкам и большому числу заказов;

  • проверка деталей: отображение скидок и старых цен, заголовки, сообщающие покупателям об акциях и т. д.;

  • качественный сервис: без него вы рискуете потерять клиентов, которые купили у вас впервые из-за хороших скидок.

Напомним, что объем продаж в Черную пятницу вырастает на 83%, несмотря на то что интерес россиян к Черной пятнице упал на 58%.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: