Команда PR-агентства Agenda изучила, как аудитория Telegram переходит Max и насколько бренды готовы сотрудничать с каналами в новом мессенджере. Выяснилось, что в Max пока перешла только четверть аудитории из Telegram. В лидерах по уровню миграции — авторские и b2c-блоги. При этом цены на размещение в Max уже выше, чем в Telegram. Результатами исследования с ppc.world поделились в пресс-службе агентства.
|
Исследование |
Миграция Telegram-аудитории в Max и готовность брендов к сотрудничеству |
|
Методология и объем изученных данных |
Исследование топ-200 каналов в Max, сравнение с их показателями в Telegram |
|
Ключевые выводы |
|
|
Что говорят эксперты |
Оптимальная стратегия в ближайшее время — использовать обе площадки вместе, а не «вместо» |
|
Предыдущая новость |
Размещать рекламу в микро- и средних Telegram-каналах эффективнее и дешевле — исследование |
Как аудитория Telegram-каналов мигрирует в Max
Согласно исследованию, в Max вслед за любимыми авторами перешло около 25% аудитории из Telegram. Процент миграции у блогов разных тематик отличается:
-
У авторских и b2c-блогов — самый высокий процент миграции (до 65%). Например:
-
канал «Кухня наизнанку» перевел в Max 49% аудитории (267 000 из 542 000 подписчиков);
-
канал @petrovchanka_lera — 46% (200 000 из 433 000 подписчиков).
-
-
Новостные каналы показывают более скромные результаты:
-
у РИА Новости в Max перешло 16% Telegram-подписчиков;
-
у Mash — 13%;
-
у RT на русском — 31%.
-
-
В каналы с новостями «без политики» мигрируют хуже всего — их показатели редко превышают 7%.
Монетизация каналов в Max: как устроена и сколько стоит реклама
По данным Agenda, среди каналов с неполитической тематикой 65% уже готовы размещать у себя рекламу, остальные 35% размещают только чистый контент — без рекламы (в основном это каналы, у которых до 3000 подписчиков). Из-за низкой конкуренции стоимость контакта в Max оказалась выше, чем в Telegram.
|
Площадка |
Средняя стоимость контакта (CPT) в b2b-каналах |
Цена поста в канале с аудиторией 100 000 подписчиков |
|
Telegram |
0,6 рубля |
87 000 рублей |
|
Max |
1,7 рубля |
123 000 рублей |
Продвигать свой бизнес в Telegram можно не только через блогеров, но и с рекламой в Telegram Ads. Запустить кампании в Telegram Ads выгоднее с eLama: с нулевым бюджетом и комиссией 15% вместо 20%.
А самостоятельные рекламодатели, которые еще не работали с eLama, могут получить бонус — 5000 рублей при пополнении баланса eLama на сумму от 15 000 рублей (с учетом НДС). Для этого нужно ввести промокод PPCXELAMA по ссылке.
Продвижение в каналах мессенджера Max и Telegram: что будет дальше
В Agenda также выяснили, что администраторы крупных каналов уже рассматривают регистрацию в Max как вопрос времени. Многие планируют развиваться параллельно в двух мессенджерах, сохраняя присутствие в Telegram и осваивая новую площадку.
Основатель PR-агентства Agenda Дина Павлова отметила, что рабочая стратегия в ближайшее время — использовать обе площадки вместе, а не одну вместо другой. При этом ключевые факторы успеха — тщательный отбор каналов и прямой диалог с их администраторами, поскольку технические процессы монетизации пока не стандартизированы.
Ранее аналитики выяснили, что размещать рекламу в микро- и средних Telegram-каналах эффективнее и дешевле.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: пресс-служба Agenda
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
