Команда Calltouch проанализировала более 8 млн обращений в сегменте продажи автомобилей и выяснила, что в Москве платный трафик приводит 25% целевых обращений, а в регионах — 23%. При этом реклама в Яндекс.Директе результативнее, в Google Ads — дешевле.
В ходе исследования эксперты Calltouch изучили данные за январь–октябрь 2021 года по 1500 сайтам автодилеров.
Яндекс.Директ показал наибольшую результативность среди каналов платного трафика.
Google Ads обеспечил меньшую среднюю цену заявки по сравнению с Директом: на 14% ниже в Москве, на 19% — в регионах.
Помимо платного трафика эффективно приводят заявки в сегменте продажи авто:
-
геосервисы (27% в Москве, 30% в регионах),
-
классифайды (20% в Москве, 18% в регионах),
-
органический трафик (15% в Москве, 18% в регионах).
Также в отчете представлены данные о зависимости спроса от времени дня недели, сезона, о количестве пропущенных звонков, а также более подробная статистика по средней стоимости обращения и каналам привлечения лидов.
Напомним, что в ноябре Calltouch опубликовал исследование о звонках в тематике недвижимости.
