В 2017 году рекламодатели myTarget инвестировали в видеорекламу почти в семь раз больше, чем год назад. Доля затрат на видеоформаты выросла с 3 до 14%, говорится в исследовании рекламной системы.
Рост популярности видеорекламы обеспечили новые форматы: кроссплатформенные видеопосты, видеореклама во «ВКонтакте» для продвижения мобильных приложений и т. д. Больше всего выросли бюджеты рекламодателей, ориентированных на performance: компании, продвигающие игры, ПО, недвижимость, ювелирные изделия и часы, проекты в сфере ecommerce.
На кроссплатформенные размещения во «ВКонтакте» и «Одноклассниках» пришлась треть инвестиций в видеорекламу (31%). Второе место занимают прероллы — 30% и 13% от общего количества затрат пришлись на рекламу приложений в «Одноклассниках» и во «ВКонтакте», 12% — на видео в заметках в Одноклассниках, 6% — на видеобаннеры. На размещение полноэкранного мобильного видео в партнерской сети и на премиальный out-stream контент в сети NativeRoll рекламодатели потратили 4% и 3% соответственно.
Более половины инвестиций (54%) в 2017 году составили расходы в кроссдевайсные форматы рекламы. Больше всего вложились рекламодатели из сфер «Бытовая техника и электроника», «Ювелирные изделия и часы», «Авто», «Недвижимость».
Затраты на десктопное и мобильное размещение составили 24 и 22% соответственно. Видеорекламу для мобильных устройств чаще всего используют рекламодатели из сфер «Игры», «ПО», «e-commerce».
