Эксперты сервиса Calltouch исследовали рынок рекламы в 2023 году и узнали, как россияне относятся к рекламным объявлениям. Оказалось, что 70% людей считают рекламу на разных площадках бесполезной и нецелевой — особенно плохо дела у соцсетей. На исследование ссылается «Газета.Ru».
Респондентов спросили, на каких площадках им чаще всего попадается бесполезная реклама. Антитоп получился такой:
-
ВКонтакте и Одноклассники (59,2% опрошенных отметили, что видят там нецелевую рекламу);
-
видеохостинги YouTube и Rutube (53,8%);
-
реклама на сайтах (48,4%);
-
реклама в Instagram* и Facebook* (34,6%);
-
поисковики (16,5%);
-
Telegram (10,3%).
Пользователи считают рекламу эффективной, если она отвечает их персональным потребностям, а не общественным — об этом сказал каждый четвертый опрошенный. Что касается форматов, то люди предпочитают короткий текст (об этом сообщили 17,3%), видеоролики (15,7%) и рекламу в приложении (11,7%). Самые неудобные форматы — аудиореклама и длинный текст.
«Гиперсегментация рекламных кампаний — один из главных трендов рынка. Привлечь и удержать внимание своей аудитории сейчас практически невозможно просто яркой картинкой или общим громким слоганом. Пользователь хочет видеть персонализированное рекламное предложение, которое будет отвечать именно его запросам», — рассказал Артур Саркисян, коммерческий директор Calltouch.
Напоминаем, что, согласно исследованию Platforma, 6 из 10 россиян пользуются блокировщиками рекламы.
*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России.
