Top.Mail.Ru
new

Передай другому! Рассказали о форматах и способах передачи данных о конверсиях в Метрику. Читайте в спецпроекте

3143 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Антирейтинг возглавили ВКонтакте и Одноклассники 2023-04-28 ppc.world 160 31 Новость 1

Большинство россиян считают рекламу в соцсетях бесполезной

Эксперты сервиса Calltouch исследовали рынок рекламы в 2023 году и узнали, как россияне относятся к рекламным объявлениям. Оказалось, что 70% людей считают рекламу на разных площадках бесполезной и нецелевой — особенно плохо дела у соцсетей. На исследование ссылается «Газета.Ru».

Респондентов спросили, на каких площадках им чаще всего попадается бесполезная реклама. Антитоп получился такой:

  • ВКонтакте и Одноклассники (59,2% опрошенных отметили, что видят там нецелевую рекламу);

  • видеохостинги YouTube и Rutube (53,8%);

  • реклама на сайтах (48,4%);

  • реклама в Instagram* и Facebook* (34,6%);

  • поисковики (16,5%);

  • Telegram (10,3%).

Пользователи считают рекламу эффективной, если она отвечает их персональным потребностям, а не общественным — об этом сказал каждый четвертый опрошенный. Что касается форматов, то люди предпочитают короткий текст (об этом сообщили 17,3%), видеоролики (15,7%) и рекламу в приложении (11,7%). Самые неудобные форматы — аудиореклама и длинный текст.

«Гиперсегментация рекламных кампаний — один из главных трендов рынка. Привлечь и удержать внимание своей аудитории сейчас практически невозможно просто яркой картинкой или общим громким слоганом. Пользователь хочет видеть персонализированное рекламное предложение, которое будет отвечать именно его запросам», — рассказал Артур Саркисян, коммерческий директор Calltouch.

Напоминаем, что, согласно исследованию Platforma, 6 из 10 россиян пользуются блокировщиками рекламы.

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: