У блогов и видеоканалов в Telegram самая вовлеченная аудитория — исследование

МТС AdTech и LiveDune изучили, как размер и тематика Telegram-канала влияют на вовлеченность. Выяснилось, что в 2025 году самые высокие показатели у каналов с видеоконтентом, у авторских блогов и новостных площадок. Среди них лидируют микроканалы и небольшие площадки (до 100 000 подписчиков), сообщается на сайте LiveDune.

Общий рейтинг тематик каналов выглядит так:

1. Блоги: самая высокая вовлеченность. При этом показатель VR:

   1. у микроблогов (до 10 000 подписчиков) — 44%;

   2. у маленьких каналов (от 10 000 до 100 000 подписчиков) — 38%;

   3. у средних площадок (от 100 000 до полумиллиона подписчиков) — 36%;

   4. у больших каналов (от полумиллиона подписчиков) — около 37%.

2. Видео и фильмы: с ростом размера канала показатель VR сильно снижается. Например:

   1. у микроканалов он составляет 48%;

   2. у больших (500 000+ подписчиков) — 3%.

3. Новости и СМИ. Уровень вовлеченности предсказуемый. Среднее значение от 16% в больших каналах до 28% в маленьких и микроблогах.

4. Маркетинг, реклама, PR и технологии. Самый низкий VR, но каналы этой тематики могут хорошо сработать для точечного охвата в b2b. Так:

   1. в тематике «Технологии» уровень VR 7–10%;

   2. в каналах о маркетинге — 7–9%.

Источник: LiveDune

Источник: LiveDune

Источник: LiveDune

Источник: LiveDune

Также аналитики выяснили, что максимальный охват пост набирает в первые семь дней после публикации — независимо от категорий каналов. При этом:

• за первые 24 часа пост просматривают только 9% аудитории;

• охват за 7 и 15 дней отличается незначительно.

Эксперты рекомендовали чаще делать посты с видеоконтентом, так как число реакций и вовлеченность у них самая высокая.

Напомним, накануне в Совете Федераций подтвердили, что Роскомнадзор ограничивает работу Telegram. На этом фоне депутат Госдумы Владислав Даванков начал собирать подписи россиян против блокировки мессенджера.

Возможно, вам будет интересно:

• Как и кому запускать рекламу в Telegram Ads в 2025–2026 году — саммари докладов с TgConf

• SEO-продвижение в Telegram: как работает бесплатная реклама Telegram-канала

• Сервисы для звонков 2025–2026: что использовать вместо WhatsApp* и Telegram

Источник: LiveDune

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России. WhatsApp* принадлежит Meta