Команда myTarget изучила тренды интернет-продвижения банковских продуктов и услуг. Активнее всего в myTarget в первом квартале 2018 года продвигали потребительские кредиты. На них пришлось 45% инвестиций банковского сектора.Около трети совокупного бюджета рекламодатели вложили в продвижение платежных карт, 10% — промо-услуги для бизнеса. Менее популярные продукты:
- кредиты на автомобили — 6%;
- вклады — 5%;
- ипотека — 3%.
Среди форматов рекламы самым популярным среди рекламодателей из банковского сектора стало мультиформатное размещение. На него приходится 71% инвестиций. Для рекламы платежных карт, ипотеки и вкладов самым востребованным форматом стали баннеры, для автокредитов — тизеры, а для бизнес-услуг — видеоформаты. Что касается плейсментов, активнее всего вкладывались в кросс-платформенное размещение — 73% инвестиций.
Из видеоформатов самыми популярными оказались видеопосты в лентах соцсетей (59% бюджета) и прероллы (23%). В целом в видеорекламе 50% затрат приходилось на кроссплатформенные форматы. Но для продвижения потребительских кредитов и ипотеки с помощью видео рекламодатели активнее вкладывались в десктопные форматы — 80% и 81% затрат соответственно.
Высокую эффективность в рекламе банковских продуктов и услуг показал формат Lead Ads в «Одноклассниках». 10% кликнувших на объявление заполнили форму и оставили свои контактные данные. Для других сфер, в которых используют Lead Ads, конверсия составляет около 4%.
На ремаркетинг пришлось 31% совокупного рекламного бюджета. Наиболее популярен этот инструмент для продвижения потребительских кредитов. Затраты на ремаркетинг в этой категории составили 37% и превысили средний показатель по банковскому сегменту.
Также эксперты указали характеристики аудитории, интересующейся этими продуктами и услугами. Аудитория, на которую таргетируются рекламодатели банковской сферы — мужчины и женщины от 25 до 50 лет. Согласно исследованию, этот таргетинг себя оправдывает, так как представители именно этой категории активнее всего интересуются банковскими услугами.
Женщины чаще интересуются банковским сегментом, чем мужчины — 51% против 49%. Среди активной аудитории преобладают люди со средним доходом и выше среднего, таких оказалось 58%. Спрос на банковские продукты практически не зависит от сезона.
