Директор по стратегическому развитию рекламных продуктов Яндекса Евгений Ломизе на конференции YaС 29 мая рассказал о результатах работы с новыми инструментами и форматами Яндекс.Директа — автотаргетингом и видеодополнениями, а также статистикой по автоматизации. По данным Яндекса, уже более 50% крупных рекламодателей управляют ставками с помощью внешних инструментов автоматизации.
Видеодополнения
В Директе сейчас доступны четыре вида видеодополнений. Если их сравнивать, то лучшие результаты показывает автоматизированная анимация с картинкой. За значение 100% взят собственный ролик рекламодателя — наиболее эффективный формат по кликам и конверсиям.
Залог эффективности — разные варианты креативов. Чтобы у системы была возможность протестировать несколько видеодополнений и найти наиболее эффективные, рекламодателям стоит загружать несколько картинок и текстов.
Автотаргетинг
Автотаргетинг используют более 80 тысяч рекламодателей. Он обеспечивает 25% кликов на поиске с момента его запуска в Директе.
По цене достигаемой цели автотаргетинг стоит дороже вручную добавленных фраз, но не проигрывает в количестве конверсий.
