Автотаргетинг станет обязательной настройкой в текстово-графических объявлениях Директа. Изменения начнут действовать осенью — сначала только в новых кампаниях, потом во всех остальных, сообщается в блоге Яндекс Рекламы.
|
Обновление |
Обязательная настройка в ТГО Директа — автотаргетинг |
|
Что может дать пользователям |
Больше конверсий из Директа. По данным Яндекса, поисковый автотаргетинг по целевым запросам приносит дополнительно 10% конверсий при той же стоимости |
|
Статус |
Выкатывается — будет доступно осенью |
|
Где должно работать |
В настройках в текстово-графических объявлений Директа |
|
Предыдущая новость |
Директ разрешил управлять категориями автотаргетинга в Рекламе мобильных приложений |
Между этапами обновления пройдет несколько недель, и о каждом из этапов команда Директа будет предупреждать заранее. Когда обновления вступят в силу, в настройке текстово-графических объявлений пользователи не смогут игнорировать запросы автотаргетинга — нужно будет выбрать хотя бы одну категорию. Всего будет доступно пять категорий запросов:
-
целевые — объявление точно отвечает на запросы пользователя;
-
альтернативные — запросы по продуктам, которые можно заменить рекламируемым;
-
сопутствующие — запросы по продуктам, вместе с которыми может быть интересен рекламируемый;
-
запросы с упоминанием конкурентов;
-
широкие — запросы, которые шире, чем рекламное предложение.
После выбора категории система предложит оптимальные настройки, их можно будет скорректировать.
Перед тем, как автотаргетинг для ТГО станет обязательным, Яндекс запустит ряд обновлений. Одно из них доступно уже сейчас — теперь все рекламодатели могут управлять упоминанием бренда в запросах автотаргетинга в текстово-графических кампаниях. Настройка доступна на уровне группы. Пользователи могут выбрать, какие запросы будет подбирать система — с упоминанием бренда или без.
Если поставить обе галочки, брендовый трафик не будет фильтроваться. В массовых действиях с группами объявлений теперь можно выбирать категорию запросов и изменять настройки упоминания бренда. Функция доступна также в Коммандере и API.
Каких обновлений ждать еще:
-
новая категория запросов — узкие. Например, «купить путешествие в космос» — это целевой запрос. Узким будет «купить романтическое путешествие в космос» — такие и будет подбирать система;
-
расширенное превью автотаргетинга. Появится больше запросов во всех категориях, неподходящие можно будет добавлять в список минус-фраз;
-
автоматическая ставка в кампаниях с ручным управлением ставками. Она будет рассчитываться как среднее значение стоимости клика в группе и не сможет превышать максимальную ставку в группе по одной из ключевых фраз.
О сроках внедрения новых инструментов Яндекс сообщит дополнительно.
Ранее Директ разрешил управлять категориями автотаргетинга в Рекламе мобильных приложений.
