Атрибуция на основе данных (Cross-Channel Data-Driven Attribution, сокращенно DDA) появилась в Google Analytics 4, сообщается в справке системы веб-аналитики. Прежде эта модель атрибуции была доступна только в Google Ads.
Модель атрибуции на основе данных можно выбрать в отчетах по атрибуции «Пути конверсии» и «Сравнение моделей».
Также выбрать модель атрибуции на основе данных или любую модель атрибуции на основе правил можно в селекторе на уровне ресурса в разделе «Администратор» → «Настройки атрибуции».
Выбранная модель атрибуции будет применяться к метрикам «Конверсии», «Общий доход», «Доход от рекламы», «Доход от покупок» в любом отчете, где можно использовать параметры трафика на уровне событий:
-
Отчет о конверсиях — в GA4 нужно проделать путь «Отчеты» → «Взаимодействие» → «Конверсии» и выбрать конверсию.
-
Исследования — нужно создать исследование, выбрать параметр, связанный с событием, и соответствующие показатели.
Напомним, что в декабре в GA4 заработал упрощенный импорт связей с Google Ads из Universal Analytics.
