Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) сформулировала стандарты, которые помогут прозрачно оценить качество In-app-трафика и обеспечить эффективное проведение кампаний в мобильных приложениях. В документе 15 страниц — он опубликован на сайте АРИР.
In-app-реклама становится все популярнее:
-
за период с января по март 2022 года 74% населения России старше 12 лет сидели в интернете с мобильных устройств хотя бы раз в месяц — это данные Mediascope;
-
среди аудитории в возрасте от 12 до 34 лет мобильными устройствами пользуются 94%;
-
в 2019 году доля мобильной рекламы достигла 60% от глобального рынка рекламы, а к 2024 году может вырасти до 67%.
Однако у нее есть свои риски. Во-первых, мошеннический трафик, который имитирует пользовательскую активность. Во-вторых, репутационные последствия для бренда, если реклама размещается рядом с негативным контентом. В-третьих, возможен нецелевой расход бюджета из-за некорректных настроек по географии, интересам и демографии.
АРИР подготовила стандарты, с помощью которых можно измерить рекламный инвентарь мобильных приложений и отслеживать:
-
Качество трафика, в том числе в мобильных играх.
-
Видимость рекламы.
-
Мошеннический трафик.
-
Контентное окружение.
-
Попадание в целевую аудиторию.
АРИР советует:
-
проверять, прошло ли приложение модерацию сторов (Google Play и App Store);
-
даже при использовании внешних измерителей, проверять показатели invalid traffic, viewability и brand safety;
-
учитывать особенности канала in-app и использовать замер Sophisticated Invalid Traffic (SIVT), чтобы отсечь невалидный трафик;
-
учитывать показы при помощи MRAID, а при расчете видимости ориентироваться на объем показов рекламных систем;
-
отбирать приложения для размещения рекламы только на устройствах с включенным звуком, чтобы реклама воспроизводилась;
-
контролировать показатели при ведении Apple Search Ads;
-
для рекламы в мобильных играх составлять exclusion/inclusion листы, а с помощью новых форматов строить креатив вокруг контента игры или категории игр.
Еще один риск для рекламы in-app — популярность VPN-сервисов. Но, по мнению экспертов, VPN не повлияют на точность таргетинга по географии, потому что их включают, только чтобы зайти на заблокированные ресурсы, где реклама и монетизация отключены.
«В АРИР мы посчитали важным предоставить для индустрии подробные описания подходов к оценке качества трафика и существующие ограничения его измерений в мобильных приложениях, чтобы с одной стороны развеять многие мифы, а с другой стороны — сформировать у рекламодателей представление о том, как они могут защитить бренд в этом канале. Нам удалось рассмотреть вопрос и со стороны продавцов инвентаря, и со стороны покупателей, поэтому мы считаем, что документ будет полезен для всех игроков рынка», — отметила Мария Аборонова, руководитель проекта и Директор по трансформации бизнеса Mediasystem (Group for media).
Напомним, что в апреле мобильный трафик в рунете вырос до 87%.