new

Скидка 40% на все курсы ppc.world и 50% на пакетные предложения Подробнее

2330 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Это документ на 15 страниц 2022-05-25 ppc.world 160 31 Новость 1

АРИР разработала стандарты измерений качества трафика в мобильных приложениях

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) сформулировала стандарты, которые помогут прозрачно оценить качество In-app-трафика и обеспечить эффективное проведение кампаний в мобильных приложениях. В документе 15 страниц — он опубликован на сайте АРИР.

In-app-реклама становится все популярнее:

  • за период с января по март 2022 года 74% населения России старше 12 лет сидели в интернете с мобильных устройств хотя бы раз в месяц — это данные Mediascope;

  • среди аудитории в возрасте от 12 до 34 лет мобильными устройствами пользуются 94%;

  • в 2019 году доля мобильной рекламы достигла 60% от глобального рынка рекламы, а к 2024 году может вырасти до 67%.

Однако у нее есть свои риски. Во-первых, мошеннический трафик, который имитирует пользовательскую активность. Во-вторых, репутационные последствия для бренда, если реклама размещается рядом с негативным контентом. В-третьих, возможен нецелевой расход бюджета из-за некорректных настроек по географии, интересам и демографии.

АРИР подготовила стандарты, с помощью которых можно измерить рекламный инвентарь мобильных приложений и отслеживать:

  1. Качество трафика, в том числе в мобильных играх.

  2. Видимость рекламы.

  3. Мошеннический трафик.

  4. Контентное окружение.

  5. Попадание в целевую аудиторию.

АРИР советует:

  • проверять, прошло ли приложение модерацию сторов (Google Play и App Store);

  • даже при использовании внешних измерителей, проверять показатели invalid traffic, viewability и brand safety;

  • учитывать особенности канала in-app и использовать замер Sophisticated Invalid Traffic (SIVT), чтобы отсечь невалидный трафик;

  • учитывать показы при помощи MRAID, а при расчете видимости ориентироваться на объем показов рекламных систем;

  • отбирать приложения для размещения рекламы только на устройствах с включенным звуком, чтобы реклама воспроизводилась;

  • контролировать показатели при ведении Apple Search Ads;

  • для рекламы в мобильных играх составлять exclusion/inclusion листы, а с помощью новых форматов строить креатив вокруг контента игры или категории игр.

Еще один риск для рекламы in-app — популярность VPN-сервисов. Но, по мнению экспертов, VPN не повлияют на точность таргетинга по географии, потому что их включают, только чтобы зайти на заблокированные ресурсы, где реклама и монетизация отключены.

«В АРИР мы посчитали важным предоставить для индустрии подробные описания подходов к оценке качества трафика и существующие ограничения его измерений в мобильных приложениях, чтобы с одной стороны развеять многие мифы, а с другой стороны — сформировать у рекламодателей представление о том, как они могут защитить бренд в этом канале. Нам удалось рассмотреть вопрос и со стороны продавцов инвентаря, и со стороны покупателей, поэтому мы считаем, что документ будет полезен для всех игроков рынка», — отметила Мария Аборонова, руководитель проекта и Директор по трансформации бизнеса Mediasystem (Group for media).

Напомним, что в апреле мобильный трафик в рунете вырос до 87%.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: