Лайфхакер изучил аудиторию подкастов, ее интересы и отношение к рекламе. Больше половины опрошенных отметили, что узнали из интеграций о новых брендах и продуктах. 60% респондентов считают рекламу в подкастах эффективной, а 40% — интересной. Об этом говорится в релизе компании.
62% опрошенных слышали рекламу в подкастах, при этом 77% из них дослушивали ее до конца. 69% опрошенных впоследствии взаимодействовали с товаром или услугой, о которой узнали из аудиорекламы в подкасте.
Самые популярные темы подкастов с рекламой из рейтингов «Топ-100» и «Топ-100 новые» — образование, бизнес, здоровье и фитнес.
В рейтинг «Топ-100» включены подкасты, выходящие уже несколько лет, а в «Топ-100 новые» — те, которым меньше года.
Что нужно знать об аудитории подкастов:
-
мужчины слушают подкасты чаще, чем женщины — 57% против 43%;
-
самые активные слушатели — в возрасте от 18 до 34 лет;
-
самая часто встречающаяся сфера работы аудитории — IT;
-
больше половины респондентов стали слушать подкасты чаще, чем в прошлом году, как правило — несколько раз в неделю;
-
чаще всего люди слушают подкасты в дороге, во время домашних дел и отдыха;
-
самое популярное устройство для прослушивания — смартфон;
-
между газетами, ТВ, радио и подкастами люди выбирают подкасты.
Самые популярные форматы подкастов — разговорные (76%), интервью (62%) и монологи (50%). Чаще всего люди слушают аудиошоу про науку и образование — 54%, а также про искусство и культуру — 47%. Чуть реже — про кино (39%) и технологии (38%).
Как запустить аудиорекламу в Яндексе, ВКонтакте, Одноклассниках и Boom, читайте в нашем материале.
Напомним, что недавно команды Дзена и IAB Russia изучили российский рынок контент-маркетинга и выяснили, что по эффективности контент-маркетинг примерно равен SMM и уступает только контекстной рекламе.