new

Получите доступ к бесплатным онлайн-курсам Учиться бесплатно

2286 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Семь из них взаимодействуют с товаром или услугой, о которой узнали из подкаста 2022-05-05 ppc.world 160 31 Новость 1

8 из 10 россиян дослушивают рекламу в подкастах до конца

Лайфхакер изучил аудиторию подкастов, ее интересы и отношение к рекламе. Больше половины опрошенных отметили, что узнали из интеграций о новых брендах и продуктах. 60% респондентов считают рекламу в подкастах эффективной, а 40% — интересной. Об этом говорится в релизе компании.

62% опрошенных слышали рекламу в подкастах, при этом 77% из них дослушивали ее до конца. 69% опрошенных впоследствии взаимодействовали с товаром или услугой, о которой узнали из аудиорекламы в подкасте.

Самые популярные темы подкастов с рекламой из рейтингов «Топ-100» и «Топ-100 новые» — образование, бизнес, здоровье и фитнес.

В рейтинг «Топ-100» включены подкасты, выходящие уже несколько лет, а в «Топ-100 новые» — те, которым меньше года.

Что нужно знать об аудитории подкастов:

  • мужчины слушают подкасты чаще, чем женщины — 57% против 43%;

  • самые активные слушатели — в возрасте от 18 до 34 лет;

  • самая часто встречающаяся сфера работы аудитории — IT;

  • больше половины респондентов стали слушать подкасты чаще, чем в прошлом году, как правило — несколько раз в неделю;

  • чаще всего люди слушают подкасты в дороге, во время домашних дел и отдыха;

  • самое популярное устройство для прослушивания — смартфон;

  • между газетами, ТВ, радио и подкастами люди выбирают подкасты.

Самые популярные форматы подкастов — разговорные (76%), интервью (62%) и монологи (50%). Чаще всего люди слушают аудиошоу про науку и образование — 54%, а также про искусство и культуру — 47%. Чуть реже — про кино (39%) и технологии (38%).

Как запустить аудиорекламу в Яндексе, ВКонтакте, Одноклассниках и Boom, читайте в нашем материале.

Напомним, что недавно команды Дзена и IAB Russia изучили российский рынок контент-маркетинга и выяснили, что по эффективности контент-маркетинг примерно равен SMM и уступает только контекстной рекламе.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: