Реклама в Яндекс Директе

Познакомимся с профессией и процессом запуска контекстной рекламы. Изучим основные понятия и формулы, а также начнем свободно ориентироваться в задачах и зонах ответственности специалиста по контекстной рекламе. 

Освоим принципы медиапланирования и составления семантического ядра, определимся с целями кампаний, а также научимся планировать бюджет рекламных размещений. 

Изучим рекламную систему и систему аналитики, с которыми работает специалист по контексту в рамках работы с Яндекс Директ: посмотрим интерфейсы, настройки, а также создадим первую рекламную кампанию.

Познакомимся с понятиями ключевых слов и поисковых запросов. Научимся собирать маски и проверять их частотность. Соберем ключи и проведем кросс-минусацию. Узнаем о комбинаторах фраз, плагинах и программе KeyCollector.

Повторим основные моменты, касающиеся сбора семантики. Поговорим о создании эффективных рекламных объявлений. Научимся управлять ставками и ценой клика, а также создадим РК и научимся повышать ее эффективность.

Изучим теорию рекламы в РСЯ и иерархию рекламного кабинета. Поговорим о специфичных моментах в выборе таргетингов и составлении объявлений. Научимся управлять ставками, создавать и анализировать рекламные кампании. 

Узнаем, что такое ретаргетинг и как создавать креативы для него. Изучим темы поискового ретаргетинга и повышения эффективности кампаний. Научимся работать с Яндекс Аудиториями, целями и сегментами Метрики.

Поговорим об основах создания рекламных кампаний для мобильных приложений в Яндекс Директе. Разберемся в том, как анализировать и оптимизировать рекламу мобильных приложений. Создадим рекламную кампанию данного типа. 

Обсудим основные правила оптимизации. Узнаем, на что обращать внимание при внесении изменений в таргетинги, объявления, ставки, рекламные бюджеты и стратегии. Поговорим о том, нужно ли это делать, как и когда.

Познакомимся со стандартными и кастомными отчётами в Метрике и Google Analytics. Разберем разницу между отчетами в Яндекс Директе и Яндекс Метрике. Узнаем, какие отчеты нужны для анализа рекламных кампаний и как их найти.

Узнаем, что можно автоматизировать в контекстной рекламе и на каких этапах. Изучим инструменты автоматизации, мониторинга и отчетности. Поговорим об автоматизированных правилах, проектах и экспериментах.