Стикеры не сделал еще только ленивый, нужно ли вам? 26 наборов, которыми стоит вдохновиться брендам

Стикерпаки можно создавать для любых соцсетей и мессенджеров — ВКонтакте, WhatsApp, Viber, Одноклассников, площадок Meta*, Telegram. Мы будем говорить только о последнем по трем причинам:

1. Telegram — самая популярная соцсеть России.

2. Telegram позволяет публиковать стикеры бесплатно. В отличие, например, от ВКонтакте, где запуск брендированных стикеров стоит от 5 млн рублей.

3. Telegram позволяет создавать стикерпаки без дополнительных ресурсов — с помощью ИИ-редактора.

Перейдем к менее очевидным вопросам:

• Стикерпаки — инструмент медийного продвижения?

• А нужны ли стикеры моему бизнесу?

• 7 составляющих успешного стикерпака для бренда + 23 набора, которыми стоит вдохновиться

• Как сделать стикеры для Telegram — простой способ + 5 идей

Стикерпаки — инструмент медийного продвижения?

Если стикерпак завирусится и будет ассоциироваться с брендом — однозначно. К тому же он может помочь закрыть и другие задачи — например, привлечение подписчиков.

Алина Шевченко  контент-маркетолог, редактор Telegram-канала «Оперштаб Telegram» трафикового агентства Red Bananas

Создание и распространение стикерпаков для Telegram — эффективная механика контент-маркетинга для брендов. Она решает сразу несколько маркетинговых задач:

1. Нативное продвижение бренда за небольшие деньги. Пак может завируситься, а эффект от него не ограничен во времени.

2. Повышение лояльности аудитории. Транслируя через стикеры эмоции и чувства (как позитивные, так и негативные), бренд коммуницирует с аудиторией на равных, становится своим, укрепляет доверие.

3. Формирование имиджа компании, повышение узнаваемости бренда. Например, стикеры могут быть частью PR-продвижения мероприятий.

4. Повышение охвата и привлечение новой аудитории в Telegram-канал. Если стикерпак попадает в тренд, растут и скачивания набора, и охваты.

5. Создание и поддержание общей культуры сообщества бренда за счет обмена стикерами в комментариях.

6. Укрепление внутренней коммуникации в компании: корпоративной культуры, командного духа. Обычно такие стикеры содержат внутренние шутки сотрудников.

​​​​​​​Михаил Пономаренко директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!»

Еще одна задача, которую закрывают стикеры — выстраивание бизнес-коммуникации. Например, когда менеджер по продажам или комьюнити в соцсетях в ответе клиенту использует бренд-стикер, это сглаживает шероховатости в общении и задает позитивный тон. Вполне себе хороший способ показать открытость бренда и бизнеса.

При этом создать стикеры сегодня можно без особых затрат — этому способствовало появление бесплатного ИИ-редактора в Telegram.

Михаил Пономаренко директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!»

Для того, чтобы создать свой стикерпак, совсем не обязательно иметь ресурсы крупных компаний. И обновление в Telegram прямо это показывает.

А нужны ли стикеры моему бизнесу?

Создать стикеры в Telegram может каждый, но нужно ли это — другой вопрос.

Михаил Пономаренко директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!»

Вариант «У всех есть, может, и мне тоже сделать», точно не подойдет. Всегда отталкивайтесь от задачи, которую вы будете через этот стикерпак решать.

Алина Шевченко  контент-маркетолог, редактор Telegram-канала «Оперштаб Telegram» трафикового агентства Red Bananas

На наш взгляд, стикерпаки нужны:

1. Брендам B2C с активным онлайн-присутствием. Если у бренда есть сообщество, то стикерпаки будут укреплять связи подписчиков с ним.

2. Брендам с молодой ЦА. Стикерпаки могут стать эффективным инструментом для привлечения внимания зуммеров и миллениалов, повышения их лояльности.

3. IT-компаниям. Стикерпаки позволят транслировать современный и технологичный образ, повышать узнаваемость бренда и укреплять имидж. Также они будут стимулировать взаимодействие аудитории внутри сообщества.

4. Креативным и развлекательным брендам, digital-агентствам. Оригинальные и запоминающиеся стикеры, которые отражают актуальные тренды, могут привлечь внимание пользователей и стимулировать их к активному взаимодействию с вами. Агентства могут использовать стикеры для демонстрации своей экспертизы в области цифрового маркетинга и дизайна.

Закономерно, что инструмент точно не нужен тем, чьей аудитории нет в Telegram.

Алина Шевченко  контент-маркетолог, редактор Telegram-канала «Оперштаб Telegram» трафикового агентства Red Bananas

Для некоторых брендов стикерпаки — менее релевантный или эффективный инструмент. Это может быть связано со следующими причинами:

• целевая аудитория бренда не является активным пользователем мессенджера;

• бренд не ведет коммуникацию или блог в Telegram-канале;

• слишком узкая специфика бизнеса (например, B2B).

7 составляющих успешного стикерпака для бренда

Спросили у экспертов, какие стикеры брендов они считают наиболее удачными и почему. Выделили 7 элементов, которые должны быть в наборе.

Маскот — 9 примеров

Маскот — это фирменный узнаваемый персонаж, который олицетворяет бренд. В стикерах он должен решать две задачи:

• ассоциироваться с брендом;

• иллюстрировать широкий спектр эмоций.

Алина Шевченко  контент-маркетолог, редактор Telegram-канала «Оперштаб Telegram» трафикового агентства Red Bananas

Фирменный персонаж создает уникальный и легкоузнаваемый образ бренда. Пользователи, которые используют стикер с маскотом, каждый раз вспоминают и о бренде. Мы считаем удачными паки Сбера, Ленты и Sela.

Виктория Талашко графический дизайнер в DDoS-Guard

Мы считаем удачными маскотов банка Точка, Burger King и Selectel.

В общем, идеально, если персонажем стикерпака становится символ компании. Если такого у вас еще нет, со стикеров может начаться его создание.

Михаил Пономаренко директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!»

Нам в бюро в свое время было круто работать с маскотом проекта Tau House девелопера «Садовое кольцо» — Синим Котиком с его замур-рчательным обаянием.

Для стикерпака «Атлас Девелопмент» мы выбрали символ компании — харзу Марта.

Был у нас и необычный пример. Героем стикерпака для ЖК «Тетрис» сделали «тетрисинки». Это такие милые детали, из которых складывается уют и добрососедство будущих жителей — прямо как в игре Тетрис.

Единый стиль — 5 примеров

Он помогает провести ассоциацию между стикерами и брендом. В первую очередь на это работает использование логотипа компании.

Валерия Сливка руководитель направления внешних коммуникаций трейд-маркетингового агентства «АЛИДИ Продвижение»

У нас есть два стикерпака, в обоих мы используем логотип — это увеличивает охватность, узнаваемость и положительно влияет на имидж бренда в целом. Первый — стикерпак с милыми фразами, привычными многим.

Второй — признанные классикой мемы.

При этом учитывайте, что отсылка к бренду не должна быть кричащей.

Михаил Пономаренко директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!»

Должна быть визуальная привязка к бренду. Добиваться этого нужно за счет айдентики и фирменных констант: цветов, шрифтов, графики. Лепить логотипы и кричать о бренде в лоб, конечно, не нужно, но и полностью игнорировать дизайн-концепцию тоже нельзя. Всё должно быть органично, как и в любой коммуникации.

Виктория Талашко графический дизайнер в DDoS-Guard

Используйте фирменные цвета и другие элементы корпоративного стиля. Удачными мы считаем примеры от ВТБ Карьеры и Яндекс Музыки.

И не перегружайте стикеры излишней детализацией. Они должны быть легко читаемыми и понятными. Пример — стикеры РЖД.

Актуальность — 4 примера

Стикеры — это в первую очередь способ общения молодой аудитории. Поэтому тренды, ситуативы, мемы — элементы, которые стоит здесь использовать в первую очередь.

Алина Шевченко  контент-маркетолог, редактор Telegram-канала «Оперштаб Telegram» трафикового агентства Red Bananas

Будьте в теме и в тренде. Успеете одними из первых поймать волну хайпа — аудитория быстро подхватит ваш контент и будет использовать стикеры в повседневном общении, повышая узнаваемость вашего бренда. Обыгрывайте в стикерах популярные мемы, подхватывайте инфоповоды, такие как:

• громкие и резонансные новости и события;

• выход нового фильма или популярного сериала;

• праздники (Новый год, 8 марта, 23 февраля).

Например, Zarina выпустила стикерпак ко Дню всех влюбленных.

А вот хороший пример, как Тинькофф Инвестиции обыграли мемы.

Виктория Талашко графический дизайнер в DDoS-Guard

Пример самого оригинального и нестандартного стикерпака, который мы нашли — открытки от CROC.

Специфика — 1 пример

В погоне за трендами не забывайте, что тематика стикеров должна быть близка и вашей аудитории, и вашему бренду.

Алина Шевченко  контент-маркетолог, редактор Telegram-канала «Оперштаб Telegram» трафикового агентства Red Bananas

В стикерах можно использовать популярные фразы или шутки, характерные для бренда и знакомые его аудитории. Перенимайте язык своей ЦА/клиентов, используйте сленг, но не забывайте соблюдать Tone of Voice бренда. Крутой пример такого сочетания — стикерпак Коммерсанта.

Дарья Поддубняк основатель студии DA! Design.Art, автор Telegram-канала «Стикеры и эмодзи на заказ»

То есть вы обыгрываете фразы, которые в вашей сфере деятельности наиболее часто используются. Например: «Добрый день!», «Бегом на планерку!», «Дедлайн близко», «Спасибо, что выбрали нас!» и другие.

Универсальность — 1 пример

Ваша цель — сделать так, чтобы пользователи, которые уже добавили себе набор, чаще видели стикеры и могли их использовать в максимальном количестве ситуаций. Поможет привязка стикеров к эмодзи и их грамотная разработка.

Алина Шевченко  контент-маркетолог, редактор Telegram-канала «Оперштаб Telegram» трафикового агентства Red Bananas

Каждый стикер рекомендуем привязать к определенному смайлу, лучше — к самым популярным. Так ваши наклейки будут чаще появляться в рекомендациях пользователя при наборе текста. По данным исследования Анкетолога, в топ-10 самых используемых в России эмодзи входят:

​​​​​​​

Михаил Пономаренко директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!»

Подписи и сценарии стикеров нужно обыгрывать так, чтобы пользователь мог обращаться к ним и в повседневном общении. При этом стикеры должны быть разными, чтобы захватить наибольшее количество ситуаций для использования. Для вдохновения — неплохой стикерпак «Самолета».

Обновление — 1 пример

Обновлять стикерпак нужно в двух случаях:

• если он завирусился;

• если в нем сделан упор на тренды.

Дарья Поддубняк основатель студии DA! Design.Art, автор Telegram-канала «Стикеры и эмодзи на заказ»

Если ваш пак залетел, смело продолжайте серию! Можно развивать так называемую легенду вокруг персонажа и компании, добавлять новых персонажей. Так давным-давно сделал Сбербанк, который начал со стикеров со Сберкотом, а затем присоединил к нему новых персонажей. Вселенная разрослась.

Михаил Пономаренко директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!»

Если вы формируете стикерпак на основе мемов или ситуативного юмора, помните, что он потребует регулярного обновления и удаления неактуальных единиц.

И придерживайтесь правила: обновили пак — сообщили об этом подписчикам.

Алина Шевченко  контент-маркетолог, редактор Telegram-канала «Оперштаб Telegram» трафикового агентства Red Bananas

Бренды регулярно дополняют стикерпаки и объявляют об этом в своем блоге. Например, так об обновлении своего пака сообщил бренд Sintezia.

Умеренность — 2 примера

Если идей для стикеров слишком много, не нужно отправлять их в один набор — делите на несколько. Новые паки также стоит создавать, если предыдущие не зашли аудитории или тематики стикеров различаются.

Алина Шевченко  контент-маркетолог, редактор Telegram-канала «Оперштаб Telegram» трафикового агентства Red Bananas

Некоторые бренды имеют несколько тематических стикерпаков. На наш взгляд, это верное решение. Лучше не перегружать один набор стикерами, иначе пользователь просто потеряется в них. Оптимальное количество наклеек в одном паке — 30-35, они должны помещаться на экране смартфона. Например, такой тактики придерживается Тинькофф. Посмотрите первый и второй его наборы.

 

Михаил Пономаренко директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!»

Если стикерпак узконаправленный, а вы придумали стикеры на другую тему, то логичней создать новую подборку для других сценариев использования.

Дарья Поддубняк основатель студии DA! Design.Art, автор Telegram-канала «Стикеры и эмодзи на заказ»

Я сталкивалась со случаями, когда команда была настолько зависима от вкуса руководителя и его субъективного мнения, что пак получался на любителя. Им не особо хотелось пользоваться. В таком случае я бы советовала заменить пак на новый.

Как сделать стикеры для Telegram — простой способ + 5 идей

Давайте сначала поговорим о сложном пути создания стикеров. Он может выглядеть так:

1. Стикеры создаются в программе Adobe After Effects.

2. Выводятся в файлы в формате WEBM с помощью Adobe Media Encoder.

3. Заливаются в пак через официальный бот.

Для этого как минимум у вас должен быть ресурс дизайнеров, которые нарисуют или оформят стикеры. Ну, и время на все манипуляции. Но что, если их нет? Для таких случаев Telegram выпустил простейший ИИ-редактор:

1. Нажмите на кнопку с изображением стикера в строке ввода в любом чате — кликните на «+».

2. Выберите фотографию из галереи — основу стикера. Обрежьте фотографию, добавьте к ней контур надпись, рисунок, анимированные стикеры, эмодзи или GIF.

3. Добавьте стикер в набор.

Обратите внимание, что в этом случае основой стикера могут быть только фото или надписи. Чтобы создать с ними маскота, нужно будет покреативить.

Алина Шевченко  контент-маркетолог, редактор Telegram-канала «Оперштаб Telegram» трафикового агентства Red Bananas

Есть несколько идей для создания стикеров через ИИ-редактор от Telegram.

Фотографии животных. Попросите команду смешно сфотографировать своих питомцев. Возможно, африканский карликовый ёж-альбинос вашего проджекта станет маскотом вашего бренда. Мы покреативили и за 3 минуты сделали такой стикер для онлайн-школы йоги))

Обязательно в посте-анонсе расскажите подписчикам о своей задумке.

Фото владельца или CEO компании. Будет работать в случае, если бренд компании построен вокруг персоны.

Михаил Пономаренко директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!»

У себя в бюро мы как раз использовали стикеры для внутренней коммуникации. Это душевный способ общения с ребятами, когда вместо десятка слов достаточно прислать подходящий стикер с улыбающимся или суровым гендиром :))  

Маскотами могут быть и члены команды, и даже произведения искусства — если на них не распространяются авторские права. 

Алина Шевченко  контент-маркетолог, редактор Telegram-канала «Оперштаб Telegram» трафикового агентства Red Bananas

Фотографии команды. Опять же, будет работать в случае, если вокруг нее строится образ бренда. Например, такой стикерпак сделала подписчица Skyeng.

Фото произведений искусства. Отличный пример — стикерпак агентства Setters.

Если вашей нише все вышеперечисленные идеи не подходят, создавайте стикерпак с надписями.

Алина Шевченко  контент-маркетолог, редактор Telegram-канала «Оперштаб Telegram» трафикового агентства Red Bananas

Обычно стикеры содержат фразы, которые могут быть полезны в ежедневном общении. Такой пак, например, сделали в креативном агентстве Smetana (кажется, в чате с коллегами можно обходиться исключительно этими стикерами).

А какие стикерпаки брендов добавляли вы? Делитесь в комментариях 🙌

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России.