UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

Миссия выполнима: продвигаем бизнес при бюджете до 50 000 рублей Читать

Поиск Стать автором
7736 https://ppc.world/uploads/images/7c/a3/5fda0c2249592-TikTok-oblozhka.jpg 2020-12-17 TikTok ppc.world 160 31

Создание и применение пользовательской аудитории в TikTok Ads — пошаговый гайд

Подробное руководство по работе с аудиториями для ремаркетинга в TikTok Ads от специалиста по рекламе и автора блога SeoPulses Ильхома Чакканбаева.

Пользовательские аудитории — сегменты, объединяющие пользователей, которые уже взаимодействовали с компанией или ее рекламой — позволяют собрать максимально заинтересованную аудиторию и старгетировать на нее рекламу. В этом материале мы разберемся, как создавать такие аудитории в TikTok Ads и использовать их в рекламе.

Создание пользовательской аудитории в TikTok Pixel

После создания и настройки пикселя TikTok на сайте можно переходить к работе с аудиториями в рекламном кабинете социальной сети. Чтобы создать аудиторию, следует перейти в «Library — Audience».

Library — Audience

Далее кликаем на Create Audience.

Create Audience

В появившемся окне кликаем на Create Custom Audience.

Create Custom Audience

Затем нужно выбрать способ создания аудитории:

  1. Customer File — нужно загрузить файл с идентификаторами мобильных устройств в систему.

  2. Engagement — выбираем взаимодействия пользователя с контентом.

  3. App Activity — выбираем пользователей в зависимости от их активности в мобильном приложении.

  4. Website Traffic — выбираем пользователей в зависимости от их действий на сайте.

Способы создания аудитории

Далее разберем каждый из них отдельно.

Загрузка файла

Этот метод подразумевает загрузку идентификаторов мобильных устройств (IDFA или GAID) в форматах CSV, TXT или ZIP. Использовать контактные данные пользователей — телефоны и email-адреса — нельзя.

Загрузка файла

Активность в мобильном приложении

Допускается создание аудитории, которая установила или запустила приложение, а также добавила платежную информацию и многое другое. Срок выполненных действий может быть в диапазоне от 7 до 180 дней.

Активность в мобильном приложении

Взаимодействие с контентом

Здесь можно создать аудиторию на основе пользователей, которые кликали или видели рекламу в социальной сети.

Взаимодействие с контентом

Также допускается создание комбинаций, например, можно сделать такую: пользователь видел рекламу в течение последних 14 дней, но не кликал на нее в течение семи дней. Допускается выбор периода от 7 до 180 дней.

Создание комбинаций

На основе взаимодействия пользователей с сайтом

Это наиболее популярный способ создания аудитории. Позволяет собрать пользователей, посетивших или взаимодействующих с сайтом на протяжении 7–180 дней.

Взаимодействие пользователя с сайтом

Также можно использовать комбинации условий, например, открыли или посетили сайт, но не выполнили действие.

Комбинация условий

Важно! При выборе действия можно выбрать лишь категории событий, например, загрузка страницы, клик по кнопке или отправка формы.

Категории событий

Просмотр и проверка аудитории

После создания нужный аудитории, можно посмотреть ее размер в общей таблице в столбце Size. Использовать аудитории для таргетинга рекламы можно только при достижении размера в 1000 пользователей.

Просмотр и проверка

Важно! Аудитории не обновляются в автоматическом режиме. Чтобы обновить ее, потребуется создать сегмент снова. Поэтому лучше создавать аудитории, когда на сайте будет достаточно трафика или с рекламой взаимодействовало достаточное количество пользователей.

Создание look-alike аудитории в рекламном кабинете TikTok

Чтобы создать похожую аудиторию, в поле Source следует выбрать уже созданный ранее пользовательский сегмент за основу. После этого нужно назвать аудиторию и настроить критерии подбора похожих пользователей:

  1. Contain Source: содержит или исключает источник.

  2. System — операционные системы: Все, Android или iOS.

  3. Placement — места показа, куда включаются приложения TikTok, TopBuzz & BuzzVideo или Helo.

  4. Location — местоположение пользователей.

  5. Audience Size — размер похожей аудитории: узкая, сбалансированная или широкая.

Настройка критериев подбора похожих пользователей

Создать похожую аудиторию можно только после того, как в исходной аудитории соберется более 1000 пользователей. Кроме того, похожая аудитория не обновляется автоматически. Но обновление можно включить — выберите нужный сегмент в таблице, кликните на Action, а затем на Refresh Lookalike Audience.

Создание похожей аудитории

Как использовать созданную аудиторию в рекламе

Что использовать пользовательскую или похожую аудиторию в рекламе, при создании группы объявлений в пункте Targeting (Таргетинги) выберите в поле Included (Включает) созданный ранее список.

Как использовать созданную аудиторию в рекламе

Сегмент также можно исключить (Excluded).

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: