Сколько платят авторам Дзена, VK Видео, Rutube, Telegram и других площадок? Обзор программ монетизации

Этот материал был написан в октябре 2024 года, мы обновили его в октябре 2025-го: добавили актуальную информацию о том, как изменились программы монетизации за год + какие еще площадки можно рассмотреть. 

И, конечно, добавили свежие цифры о том, сколько зарабатывают авторы на разных платформах. Но на берегу предупредим: подобные данные — это средняя температура по больнице. Всегда нужно тестировать самостоятельно. 

Приятного чтения!

Мы отобрали самые популярные площадки с видеоконтентом в России и изучили их программы монетизации: как они платят авторам, сколько и платят ли вообще. Всё, чтобы тем, кто рассматривает переезд с YouTube, было удобнее определиться с новой площадкой:

• YouTube — стандарт, на который будем ориентироваться

• VK Видео — ближе всего к YouTube

• Rutube — заработок за пределом видеосети

• Платформа — монетизация и есть, и нет

• TikTok — можно ли здесь зарабатывать в 2024 году?

• Другие платформы: Likee, Boosty, Scrile Connect

• Соцсети с монетизацией: Telegram, ВКонтакте, Дзен

• Подытожим: какие форматы можно монетизировать

• Подытожим: какие есть способы монетизации

• Как выбрать подходящую платформу

• Часто задаваемые вопросы по монетизации контента в России

Монетизация YouTube — стандарт, на который будем ориентироваться

YouTube отключил монетизацию авторам из России еще в 2022 году, но ориентироваться в сравнении мы будем именно на эту модель. Причина проста: видеохостинг создал понятную программу вознаграждений, которые выплачивались стабильно.

Коротко напомним, как была устроена монетизация на YouTube.

В 2025 году монетизации YouTube в России официально нет.

Николай Шашков совладелец компании Brand Video

На данный момент официальная возможность монетизации для граждан РФ приостановлена. Некоторые пользователи для получения дохода «мимикрируют» под граждан других стран: с помощью иностранных счетов и иностранных адресов, которые нужны для получения бумажного письма об активизации сервиса Adsence. Некоторые также используют медиасети, что облегчает получение дохода от монетизации и вывод средств, но приходится платить комиссию.

Даже когда монетизация YouTube была доступна российским пользователям, зарабатывать исключительно на ней было непросто. Тем не менее, кажется, до сих пор ни один российский видеосервис не предлагал авторам соразмерный уровень дохода.

Мария Брэнли YouTube-маркетолог, основатель агентства по продвижению на YouTube Brenly.Prod

До 2022 года наши клиенты стабильно получали деньги с монетизации на YouTube. Это не был основной источник дохода, но всё-таки.

Покажу на примере одного из самых давних наших клиентов — эксперта по кинезитерапии. Мы с ним работали более 4 лет, за всё время набрали свыше 1,2 млн подписчиков, а к 2024 году число подписчиков приблизилось к 2 млн. До отключения монетизации канал приносил своему владельцу от $1500 до $3000 в месяц.

Николай Шашков совладелец компании Brand Video

При полноценной монетизации в YouTube доходы блогеров были такими:

• 50 000–60 000 рублей за 1 млн просмотров — среднестатистический блогер;

• 100 000–120 000 рублей за 1 млн просмотров — если тематика канала была более коммерчески привлекательная (инвестиции, бизнес и т. д.).

При работе на зарубежные рынки, где самыми дорогими странами, кроме США, были Норвегия, Швейцария, Япония, Лихтенштейн и другие, цифра дохода могла быть выше в 6–8 раз.

Пиковые значения дохода от монетизации, которые мы видели на наших каналах с учетом только прямой монетизации YouTube, составляли 7 млн рублей ежемесячно (до 2022 года). Но стоит учитывать, что это был топовый канал в своей нише, над контентом которого трудилось около 20 человек.

В общем, с моделью монетизации YouTube и будем сравнивать остальные сервисы.

Монетизация VK Видео — ближе всего к YouTube

Команда VK Видео изменила программу монетизации сервиса после замедления YouTube. Вознаграждения здесь начали выплачиваться по модели Revenue Share — проще говоря, за рекламу, как и на YouTube.

В мае VK снова обновил программу монетизации. Разберем ее отличия от YouTube.

	YouTube	VK Видео
Принцип	В ваши ролики интегрируется реклама. YouTube выплачивает вознаграждение за просмотры объявлений	Также — монетизация за просмотры объявлений
Участники программы монетизации	Авторы видеоконтента	открытые сообщества, созданные не менее трех месяцев назад, в которых публикуется видеоконтент; сообщества, аудитория которых растет на 1250 подписчиков ежемесячно или уже достигла 500 000 подписчиков; сообщества, общий охват постов, историй и клипов которых на уровне не менее 30% подписчиков.
Условия подключения к программе монетизации	1000+ подписчиков на канале	5000+ подписчиков у сообщества
	4000+ часов просмотров за год на канале
		Соблюдение требований VK Видео к контенту
	Соблюдение требований YouTube к контенту
Расчет выплаты	$1–6 за 1000 рекламных просмотров роликов. Размер выплаты зависит от страны и тематики	От 50 до 80% дохода от рекламы
Сколько в среднем платят российским авторам в рамках монетизации за 1000 просмотров	60 рублей (данные за 2021 год)	30–50 рублей (данные traffnews за 2025 год)

Кстати, есть и другой способ монетизировать контент авторам ВКонтакте — можно подключиться к программе Яндекса. Так вы получите доступ к базе рекламодателей компании. Здесь вы сможете выбирать товары, создавать для них интеграции и получать вознаграждение за целевые действия, которые приносит ваша реклама. 

Монетизация Rutube — заработок за пределом видеосети

Rutube вновь обновил свою программу в июле 2025 года. 

Разберем отличия с YouTube.

Дополнительно авторы могут зарабатывать на донатах — их могут подключить все пользователи. 

Также авторы Rutube могут зарабатывать на интеграциях — например, с помощью программы Яндекса. Так вы получите доступ к базе рекламодателей компании, где сможете выбирать товары, создавать для них интеграции и получать вознаграждение за целевые действия, которые приносит ваша реклама. 

Монетизация Платформы — и есть, и нет

Платформа — видеосервис, который выкатили в июне 2024 года и назвали «российской заменой YouTube».  Да, он до сих пор жив. А, интерфейс, действительно, копия YouTube.

А вот о монетизации того же сказать нельзя. Во-первых, в отличие от YouTube, одноименной вкладки здесь просто нет. Есть правила монетизации и упоминание о программе в настройках, но как ее подключить и кому она доступна, не сообщается.

Коротко пройдемся по деталям программы, о которых говорится в документах Платформы.

Монетизация в TikTok — можно ли здесь зарабатывать в 2024 году?

Начнем с того, что пользователи из России официально не могут даже публиковать здесь ролики и просматривать контент, опубликованный после 7 марта 2022 года — с этой даты TikTok заблокирован в России.

Некоторые пользователи делятся способами, с помощью которых им всё же удается выкладывать ролики в TikTok — но это, конечно, всё про танцы с бубнами:

TikTok вернулся в Россию — правда или ложь? Чему верить и как сейчас выкладывать ролики на платформе

В TikTok есть монетизация: 

• программа за просмотры рекламы, как на YouTube;
• программа виртуальных подарков от аудитории.

Но официально они недоступны россиянам. В сети есть способы, как подключить монетизацию в TikTok, но всё это серые схемы. Поэтому останавливаться на них подробно мы не будем.

Другие платформы с монетизацией контента в России

Это не все платформы для блогеров с монетизацией, доступные российским авторам. Коротко пройдемся по программам менее популярных площадок:

1. Likee — это соцсеть с короткими видео, которую разработала сингапурская компания. Здесь доступны:

   1. классическая монетизация — доход с рекламы в профиле;

   2. трансляции — доход с подарков, которые делают авторам подписчики;

   3. суперлайки — внутренняя валюта, которую можно переводить в настоящую.

2. Boosty — это платформа с авторским контентом, изначально заточенная под монетизацию. Здесь доступны:

   1. подписка — доступ аудитории к уникальному контенту, бонусам или сообществу за ежемесячную плату;

   2. донаты — пожертвования подписчиков автору;

   3. разовая оплата — платный формат доступа к контенту.

3. Scrile Connect — это российская платформа с авторским контентом, которая тоже заточена под монетизацию. Здесь доступны:

   1. подписка — доступ аудитории к уникальному контенту за регулярную плату;

   2. платные посты;

   3. бесплатная подписка с избранным платным контентом;

   4. платные личные сообщения;

   5. продажа медиафайлов в чате;

   6. поминутные видеочаты и пр.

Популярная стратегия авторов в 2025 году: дистрибутировать контент и дополнительно зарабатывать на этих сервисах.

Соцсети с монетизацией: Telegram, ВКонтакте, Дзен

Монетизация есть не только у видеосервисов, но и у соцсетей — правда, здесь чаще всего выплаты не делает сама площадка, монетизация контента происходит за счет пользователей. Разберем на трех соцсетях.

В Telegram доступны:

1. Платная подписка. Большинство блогеров (74%) монетизируют контент в Telegram именно так: создают закрытые каналы и делают подписку на них платной (сделать канал платным можно с помощью официального бота или специальных сервисов).

2. Звездные реакции (донаты) — возможность для подписчиков донатить авторам каналов напрямую, с помощью внутренней валюты «Звезды».

3. Партнерские программы от разработчиков мини-приложений. Разработчик выбирает, каким процентом от дохода с сервиса готов делиться с авторами. Автор делится ссылкой на его сервис и получает процент с покупки каждого пользователя.

4. Предложенные посты в Telegram — опция в чате с каналом «Предложить пост». Здесь каждый пользователь может предложить текст и указать сумму вознаграждения, которую получит автор за публикацию.

5. База рекламодателей Яндекса, где авторы могут выбирать товары для рекламы, создавать для них интеграции и получать вознаграждение за целевые действия, которые приносит пост.

6. Подключение канала к РСЯ. Вы можете также подключить свой Telegram-канал к Рекламной сети Яндекса, тогда в нем будет транслироваться реклама, похожая на нативные посты.

Во ВКонтакте есть три основных способа монетизации (помимо монетизации VK Видео, о которой говорили выше):

1. Донаты — пожертвования, которые пользователи отправляют авторам регулярно или за понравившийся контент. Чтобы получать донаты, нужно подключить опцию.

2. Монетизация сообщества с помощью партнерской программы. В этом случае администраторы получают доход с рекламы, которую размещает в их сообществах ВКонтакте.

3. Размещение нативной рекламы через VK AdBlogger. Авторы получают заявки на рекламу от бизнеса, размещают ее в своем сообществе и получают вознаграждение.

В Дзене есть три варианта монетизации контента:

1. Классический. Авторы подключают монетизацию и получают выплаты от Дзена за «вовлеченных» пользователей — за время, которое пользователи потратили на чтение их текстов (да-да, текстов — монетизацию видео Дзен отключил).

2. Премиум, с которым авторы могут публиковать материалы с платным доступом.

3. Донаты, которые пользователи могут оставлять к отдельным публикациям на канале.

Поскольку монетизация контента в соцсетях чаще происходит за счет пользователей, прогнозировать, сколько получится с нее заработать, невозможно.

Какие форматы контента можно монетизировать в 2025 году

В основном все форматы сводятся либо к текстам (статьи, посты), либо к видео (клипы, длинные видео, трансляции):

1. Видео. Если вы делаете упор на видео, вам могут подойти:

   1. VK Видео;

   2. Rutube;

   3. Telegram;

   4. Likee;

   5. Boosty;

   6. Scrile Connect.

2. Тексты. Если вы пишете тексты, вам могут подойти программы:

   1. Дзена;

   2. ВКонтакте;

   3. Telegram и другие.

А еще нужно понимать, что не обязательно монетизировать контент. Вы можете пойти дальше.

Татьяна Сопенко business development director BlogoSphere

Мы видим, что успешные авторы смотрят на себя как на полноценное медиа и бизнес, тестируют разные модели и масштабируют те, что работают. Вот ключевые направления заработка:

1. Инфопродукты. Часто блогеры монетизируют свою экспертизу через инфопродукты — от мини-курсов и PDF-гайдов до воркшопов и вебинаров.

2. Собственная торговая марка. Блогеры не только рассказывают своим подписчикам о других брендах, но и всё чаще становятся создателями этих брендов. Чтобы запустить собственный бренд, не обязательно быть блогером-миллионником, есть удачные запуски и на узкую аудиторию. Но лучше найти консультантов или партнеров, чтобы делать меньше ошибок на старте.

3. Боксы и коллаборации. Лимитированные капсулы или подарочные наборы в партнерстве с брендами позволяют монетизировать имя и репутацию блогера без запуска производства с нуля.

4. Амбассадорство. Долгосрочные партнерства с брендами дают больше точек касания и стабильный доход: от формата «живу с продуктом» до участия в спецпроектах и ивентах. Но здесь важно оценивать репутационные риски и четко договариваться о правилах игры.

5. Продажа прав на контент. Готовые форматы можно лицензировать для стримингов — от «Кинопоиска» и START до Okko или Premier. Это позволяет монетизировать уже существующий продукт без дополнительных затрат на производство.

Какие способы монетизации предлагают платформы

Итак, подытожим. Популярные способы монетизации:

• прямая реклама — как, например, в VK Видео или партнерской программе ВКонтакте;

• нативная реклама — есть везде, но автоматизировали процесс Telegram и ВКонтакте;

• платные подписки на закрытые каналы — способ, наиболее популярный в Telegram;

• донаты — есть почти на всех площадках: Telegram, ВКонтакте, Дзен, Rutube, Likee, Boosty.

У разных площадок способы монетизации отличаются. Поэтому лучше не выбирать одну площадку и одну механику, тестируйте всё.

Татьяна Сопенко business development director BlogoSphere

Чем шире присутствие блогера — тем выше охваты и доходы. Сегодня внутренняя монетизация доступна на большинстве платформ: Telegram, ВКонтакте, Дзен и даже Яндекс Музыке (можно выкладывать аудиоверсию подкастов и получать деньги за прослушивания). Часто достаточно начать с простого дублирования контента, чтобы протестировать спрос, а затем адаптировать формат под язык площадки.

Как выбрать подходящую платформу для монетизации контента: какая программа монетизации лучше

Сказать, какая программа монетизации лучше, сложно — всё зависит от того, в какой тематике вы снимаете контент, давно ли вы ведете канал, есть ли у вас уже преданная аудитория и пр.

К тому же площадки активно развиваются и меняются. Соответственно, меняется пул сильнейших. Так, например, еще в прошлом году на первое место среди программ монетизации специалисты выносили Дзен. 

Николай Шашков совладелец компании Brand Video

Если составлять топ-2024, то с точки зрения монетизации на первом месте Дзен. На втором — Rutube.

При этом за год Дзен отказался от монетизации видео — формата, на котором авторы зарабатывали больше всего. Тогда как, например, Telegram за год прокачался — так, что может теперь побороться за топ-1 в списке сервисов монетизации контента. 

Ну и не забывайте, что гнаться только за заработком от монетизации бессмысленно — даже в лучшие времена YouTube мог обеспечить стабильным доходом лишь единицы блогеров.

Николай Шашков совладелец компании Brand Video

Набрать даже 1 млн просмотров на горизонтальных видео не так-то просто. Поэтому основной доход российские видеоблогеры всегда получали не от монетизации YouTube, а от рекламных интеграций.

Часто задаваемые вопросы по монетизации контента в России

Какие платформы с монетизацией появились в 2024-2025 году?

Новые площадки с монетизацией не появились, но произошли серьезные изменения среди существующих:

1. Видеосервис NUUM от МТС закрылся.

2. Дзен сократил программу монетизации: площадка больше не платит за видеоконтент.

3. Telegram расширил возможности монетизации: добавил партнерские программы и предложенные посты.

4. Rutube тоже расширил возможности монетизации — здесь появились донаты.

Можно ли монетизировать короткие видео в России?

Да, монетизация в России для коротких видео доступна:

• во ВКонтакте доступна монетизация VK Клипов — через партнерскую программу;

• в Rutube можно подключить монетизацию или донаты.

Мы говорили, что некоторые авторы продолжают использовать и монетизировать TikTok — с помощью костылей, конечно.

Сколько платит ВКонтакте за видео?

Зависит от формата соцсети с монетизацией. Так, в VK Видео CPM (выплата за 1000 просмотров ролика), в среднем составляет 30–50 рублей, говорится на traffnews. Но ориентироваться на эти цифры не стоит — нужно тестировать. Бенчмарки могут быть совершенно разными в зависимости от тематики канала, вовлеченности и пр.

Нужно ли быть самозанятым для монетизации в Дзене?

Нет. Платформу с монетизацией могут использовать все — самозанятые, ИП, юридические лица и физические лица (обычные пользователи). А вот для подключения к программе монетизации Rutube нужно быть самозанятым, ИП или юрлицом, да.

Какой минимальный порог выплат на Rutube?

Минимально вы можете вывести с кошелька Rutube 51 рубль, но смысла в этом нет. Дело в том, что за вывод до 3000 рублей на карту вы заплатите комиссию в 50 рублей.

Вы можете вывести деньги с кошелька и без комиссии — но только на баланс мобильного телефона. Ну, или если сумма будет больше 3000 рублей. Такие правила сайта с монетизацией.

На этом всё! Напоследок оставим материалы по теме, которые могут быть вам полезны:

• Как перенести видео из YouTube в другие сервисы — 4 способа

• Как изменится инфлюенс-маркетинг в 2025 году

• Инфлюенс-маркетинг 2025 — тренды и инсайты с АБА КОНФ