SEO, AEO и GEO: что это вообще такое и зачем вам об этом знать? Чек-лист из 27 важных факторов для ранжирования

Сегодня появились новые понятия:

• AEO (Answer Engine Optimization) — оптимизация контента и сайта под прямые ответы в поисковых системах;

• GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация контента и сайта под генеративные ИИ-системы (ChatGPT, Google SGE, Perplexity).

Это не модные слова, а реальные подходы, которые дополняют привычное SEO и помогают оставаться видимыми в новых форматах Поиска. В этой статье простым языком разберем, что означают эти подходы, чем они отличаются друг от друга и что можно сделать уже сейчас, чтобы не потерять позиции в быстро меняющемся цифровом мире:

• Что такое SEO, AEO и GEO, и чем они отличаются

• Одного SEO в 2025 году достаточно?

• Как продвигаться в 2025 году: простая стратегия

• Как понять, работает ли ваш контент

• Заключение: как объединить подходы

Что такое SEO, AEO и GEO, и чем они отличаются

SEO (Search Engine Optimization) — это классическое продвижение сайта, к которому все уже привыкли. Ключевые слова, оптимизация под поисковые системы, хороший контент, работа со ссылками — всё это помогает вам появляться в результатах поисковой выдачи и получать органический трафик.

Но времена меняются. Всё больше людей задают вопросы голосом, а поисковики всё чаще сразу показывают готовые ответы — прямо в выдаче, без перехода на сайт. Так появился новый подход — AEO.

AEO (Answer Engine Optimization) — это про то, как сделать ваш контент максимально понятным и полезным, чтобы его могли подхватить голосовые ассистенты и поисковые сниппеты. Здесь важно уметь четко и коротко отвечать на вопросы пользователей, а не просто писать длинные тексты. Представить, что вы собеседник, а не энциклопедия.

А вот GEO (Generative Engine Optimization) — это уже следующий шаг. Это про то, как понравиться не просто поисковику, а ИИ — ChatGPT, Google SGE, Perplexity и другим. Цель — чтобы именно ваш текст был использован в сгенерированном ответе.

Чтобы попасть в выдачу нейросетей, нужно не только писать грамотно и по делу, но и позаботиться:

• о структуре;

• об авторитетности;

• о ссылках;

• о понятности формулировок;

• о разметке (да, ИИ это любит).

GEO — это как SEO на уровне «для умных машин».

Одного SEO в 2025 году достаточно?

Всё чаще, когда человек задает вопрос, он получает ответ сразу — без перехода на сайт. Это может быть краткий блок с ответом, блок с обзором ИИ или даже текст, сгенерированный искусственным интеллектом на основе чужих материалов. В итоге вы вроде есть в выдаче, но пользователь уже не доходит до вашего сайта.

Это особенно заметно в информационных запросах. В темах образования, советов, рецептов, сравнений до 60% трафика может застревать в интерфейсах с быстрыми ответами или у ИИ. Но это не значит, что классическое SEO больше не работает.

Просто SEO — больше не единственный инструмент.

Если вы развиваете не только контент, но и бренд, продукт, экспертизу, важно смотреть шире. В 2025 году продвижение — это не просто про «попасть в топ Яндекса или Google». Это про «быть там, где пользователь получает ответ: в блоках вопросов, голосовых помощниках, ИИ-ответах». Для этого нужны и AEO, и GEO. В связке с SEO они помогают не только приводить трафик, но и повышать узнаваемость, авторитет и доверие.

Как продвигаться в 2025 году: простая стратегия

Начинаем с основ — классического SEO. Это всё, что делает сайт «удобным» для поисковиков:

• быстрая загрузка;

• адаптация под мобильные устройства;

• понятная структура;

• нормальные заголовки;

• качественный контент.

Ключевые слова по-прежнему важны, но теперь они — часть общего пазла, а не главная цель. Главное — чтобы текст был полезным для человека, а не просто «Подробно о купить кондиционер цена».

Следующий шаг — подключаем AEO, то есть оптимизацию под «ответные» форматы. Представьте, что ваш сайт разговаривает с пользователем. Нужно не просто рассказать, а прямо ответить на вопрос: коротко, понятно, по делу. Что делать:

1. Использовать формат «Вопрос → короткий ответ → пояснение».

   

2. Добавлять примеры, списки, таблицы — это упрощает восприятие.

Чем проще и точнее вы пишете, тем больше шансов попасть в блок «Люди спрашивают» или даже в ответ голосового ассистента.

Теперь — про GEO. Это уже работа не только над контентом, но и над тем, как вас «видит» ИИ. Генеративные системы вроде ChatGPT, Perplexity или SGE выбирают, кого цитировать, по совокупности факторов:

1. Экспертность. Контент должен быть написан специалистом или с его участием, должен указываться автор, должно быть подтверждение его компетенций (образование, опыт, ссылки на профили).

   ✅ Правильно: «Рецензия на „Дюна: Часть 2“ от кинокритика из Okko» — с указанием профиля и публикаций.

   ❌ Неправильно: «Рецензия „Дюна: Часть 2“» без автора.

2. Структурированность материала:

   1. четкое деление на заголовки (H1, H2, H3), абзацы;

   2. использование таблиц и списков для сложных данных.

   ✅ Правильно: обзор фильма «Оппенгеймер» с оглавлением: «Сюжет», «Актерская игра», «Визуал», «Вердикт».

   ❌ Неправильно: сплошной текст на 5 000 знаков без подзаголовков и разбивки.

3. Указание авторов и источников. В тексте должны быть ссылки на исследования, официальные сайты, авторитетные ресурсы. Цитирование должно быть корректным.

   ✅ Правильно: «По данным пресс-службы Warner Bros, ...» + ссылка на оригинальный пресс-релиз.

   ❌ Неправильно: «Warner Bros снял фильм за рекордный бюджет...» без источника.

4. Правильная микроразметка. Добавление структурированных данных: автор, FAQ, рейтинг, рецепты, организация и т. д.

   ✅ Правильно (JSON-LD для статьи): страница фильма «Интерстеллар» размечена: режиссер, актеры, дата релиза, рейтинг пользователей.

   ❌ Неправильно: карточка фильма без разметки — поисковик видит просто текст.

5. Актуальность публикации. Должна быть указана дата публикации/обновления, в статье должны быть свежие данные — старые материалы должны обновляться. Для нейросетей свежие данные повышают вероятность того, что контент будет выбран для ответа. Старые статьи без обновлений ИИ рассматривает как менее релевантные. Что стоит делать:

   1. обновлять дату публикации;

   2. добавлять новые данные, статистику, исследования.

   ✅ Правильно: статья «Все премьеры Marvel 2025» обновлена в сентябре 2025 после анонса новых дат.

   ❌ Неправильно: статья «Все премьеры Marvel 2023» лежит на сайте с устаревшими датами.

6. Понятные формулировки. Нужно писать так, чтобы не только человек понял, но и машина не запуталась. Чем четче вы даете информацию, тем больше шансов, что ваш материал станет частью ответа ИИ. Что важно нейросетям:

   1. четкий и простой язык, отсутствие двусмысленности;

   2. наличие терминов, которые ИИ может сопоставить с другими источниками.

   ✅ Правильно: «Фильм длится 2 часа 30 минут, снят в жанре научной фантастики» — просто и понятно.

   ❌ Неправильно: «Данная кинематографическая опусная репрезентация демонстрирует...» — перегружено.

Чек-лист важных факторов для ранжирования

Мы подготовили для вас чек-лист по 27 важным факторам для продвижения в SEO, AEO, GEO — забирайте по ссылке. Он поможет проверить, насколько ваш сайт отвечает требованиям современных поисковых систем и готов к новой реальности.

Как понять, работает ли ваш контент

Оценка эффективности AEO и GEO требует нового подхода. Вы уже не всегда можете ориентироваться только показатели роста трафика. Часто стоит отслеживать не только переходы, но и само присутствие в ответах. Собрали сервисы для работы с AEO и GEO в таблице.

Этот список можно дополнять практически бесконечно, так как постоянно появляются новые сервисы. Ручной метод тоже работает: задавайте вопросы ChatGPT, Perplexity и Google SGE и смотрите, упоминается ли ваш бренд или сайт. Однако у такого метода есть свои минусы:

1. Небольшой охват. Вы проверяете только те запросы, которые сами придумали. В реальности запросов тысячи, можно легко упустить важные.

2. Трудоемкость — нужно вручную вводить запросы, открывать разные сервисы и фиксировать результаты. Это отнимает много времени.

3. Непостоянство ответов — генеративные системы формируют ответы динамически. Сегодня ваш сайт может появляться, завтра — нет. Сравнивать результаты сложно.

4. Отсутствие автоматических уведомлений — вы не узнаете об изменениях или упоминаниях, пока снова не проверите вручную.

Заключение: как объединить подходы

SEO, AEO и GEO — не конкуренты (хоть тут и можно подискутировать). Это части одной стратегии. Всё меняется: люди реже кликают по ссылкам, чаще получают ответы прямо в Поиске или от ИИ. Но чтобы туда попасть — нужна база. И эта база по‑прежнему SEO.

Без нормального SEO не заработают ни AEO, ни GEO. Если сайт тормозит, структура кривая, а тексты пишутся для галочки, вас не найдут ни пользователи, ни ИИ. Главное:

• оптимизируйте сайт технически;

• пишите как эксперт;

• работайте над внешними упоминаниями;

• отвечайте как учитель;

• структурируйте как редактор;

• упрощайте язык;

• будьте понятны не только людям, но и алгоритмам.

Важно понимать: сегодня мало просто быть в Поиске — нужно быть в ответах и в умах.

Да, не каждый пользователь кликнет на сайт. Но если он увидит вас, запомнит и доверится — это уже победа. Потому что доверие сегодня — валюта цифрового внимания.