Сделать круче алгоритмов: как вручную управлять текстами динамических объявлений и смарт-баннеров в Директе

В сентябре 2022 года в Директе появилась возможность управлять вручную текстами рекламных объявлений, созданных на основе товарного фида.

С помощью ручной настройки можно контролировать то, как отображаются рекламные объявления, и делать их максимально релевантными запросам пользователей — это повышает CTR и снижает CPC.

У этой опции уже была упрощенная версия — правда, она работала только в смарт-баннерах: можно было добавить по одному элементу фида в заголовок и текст. В динамических же объявлениях приходилось полностью полагаться на автоматический подбор заголовка и использовать в тексте общие УТП. Из-за этого клиенты, увидев в выдаче свое объявление, сформированное алгоритмом, обращались к специалистам: «Почему наше объявление так некрасиво сформулировано?»:

Самостоятельно специалисты ничего не могли с этим сделать — теперь же такие ситуации можно контролировать. Для этого в объявлениях появилась возможность задавать наиболее подходящие элементы фида и порядок их отображения.

Действовать нужно в два этапа.

Этап 1. Проверяем и корректируем товарный фид

В фиде нас интересует элемент <offer> — он прописан отдельно для каждого из товаров:

В нем располагается вся информация о товаре. Нужно отследить, заполнены ли элементы, которые планируется использовать в объявлении, и если заполнены, то насколько корректно это сделано — нет ли ошибок и написания «капсом», которое не даст успешно пройти модерацию.

Основные элементы, которые используются для формирования заголовка объявления:

• Элемент упрощенного типа <name>. В нем, как правило, прописаны тип товара, производитель и модель.

• Набор элементов произвольного типа <model>, <vendor>, <typePrefix>. Здесь <model> — модель товара, <vendor> — производитель, <typePrefix> — категория товара.

  
• Для текста объявления чаще всего используется элемент <description> — описание товара.

В идеальном сценарии для генерации качественных объявлений элементы фида необходимо проверить не только на наличие ошибок, но и на информативность. В них должны быть отражены наиболее важные характеристики товара, стоит избегать дублирования информации в разных элементах. При обнаружении ошибок в выбранных элементах нужно составить ТЗ с корректировками и направить его разработчикам.

Этап 2. Настраиваем объявления

Зайдите в настройки на уровне группы. Затем — в дополнительные настройки.

Укажите в поле «Ручное управление текстами» необходимые элементы фида в том порядке, в каком хотите видеть их содержание в конечном объявлении. Например, в заголовке сначала можно указать категорию товара, затем производителя и модель.

Настройка сработает, только если указанная для товара информация не превышает ограничения по символам для заголовков (56 символов) и текстов (81 символ). В случае превышения, а также отсутствия текста в одном из указанных элементов фида система сформирует объявление по другому шаблону.

В конечном виде динамические объявления в товарной галерее и смарт-баннеры выглядят так:

DSA и смарт-баннеры ценят в первую очередь за простоту и высокую скорость запуска. Но после обновления мы рекомендуем потратить немного больше времени на настройку и, воспользовавшись новым инструментом, получить на выходе более информативные и красиво построенные объявления.