REKONFA 2024: Саммари выступлений + текстовая трансляция

Кто был на Большой конференции Яндекс Рекламы 2024: 

• Владимир Познер — не про digital, но для digital
• Ян Топлес — про брифы
• Вячеслав Дубынин — про мозг 
• «Сила ветра» — про то, в чем сила
• Media Wise — про HAVAL, произношение и любовь 
• «Диван.ру» — про боли 
• Все — про то, кто сколько зарабатывает 💰
• «ПроКонтекст» — про Питера
• Директор по продуктам Яндекс Рекламы — про обновления 
• Коммерческий директор Поиска — про то, что нам надо
• Красивое начало
• Программа

Читать репортаж нужно снизу вверх, чтобы видеть информацию в хронологическом порядке: мы обновляли материал в течение дня, всё новое выносили наверх.

Владимир Познер на Большой конференции Яндекс Рекламы 2024

Самое главное — делать то, ради чего ты существуешь на этой земле (с) Познер.

15:46 Поднимем бокалы: REKONFA подходит к концу, Познер начинает рассказывать притчу 🤟

Мораль: «Человек нашел себя, понял, что это его. Без этого настоящего успеха быть не может. Всё остальное — усидчивость, труд, талант, — это всё важно. Но найти в работе себя — это ключ к успеху». 

15:42 «Секреты успеха — это как секреты похудения. Нужно меньше есть. Всё», — Владимир Познер. 

15:32 Мэтр выдает базу, наше почтение: «Навание не я придумал. Никаких секретов у меня нет. Да и любую аудиторию завоевать нельзя», — Владимир Познер. 

15:31 Digital, пока! «Я не люблю телефоны, смартфон берет нас в плен», — Владимир Познер. 

🔥 15:29 Финальное и огненное: «Секреты успеха от Владимира Познера: как завоевать любую аудиторию». На сцене Владимир Познер, журналист, писатель, телеведущий.

Ян Топлес на Большой конференции Яндекс Рекламы 2024

15:25 Упс! Момент, когда зал действительно оживился)))

15:17 Ок, Ян, и что ты предлагаешь? Ставить созвоны главных людей на стороне клиента и на стороне исполнителя: «Блогеру нужно созвониться с брендом, поговорить 30 минут и узнать про ценности, которых нет в брифе. Например, об этом могут рассказать продакт или дизайнер», — Ян Топлес #сказано_на_Реконфе

15:13 «Брифом исполнители загоняют себя в рамки, и из-за этих рамок ценности сами по себе теряются», — Ян Топлес. #сказано_на_Реконфе

15:11 «Меня часто спрашивают, с каких фраз не нужно начинать интеграцию», — мог бы начать Ян Топлес, но не стал. И спасибо. Потому что такие заходы (Ян назвал их амебными подводками) — признаки рекламы, которая не цепляет.

 

15:00 Зумеры тут??? На сцену выходит Ян Топлес, блогер, автор и ведущий YouTube-проекта «ТОПЛЕС». Тема: «Брифохакинг: какая коммуникация делает рекламу эффективнее».

Вячеслав Дубынин на Большой конференции Яндекс Рекламы 2024

14:44 «Если товар не соответствует ожиданиям, то наш мозг формирует негативные установки. На основе удовлетворения потребностей идет обучение нейросетей нашего мозга. Для памяти (наших нейросетей) важны эмоции и повторы. Важно запечатлеть эмоции о товаре в памяти покупателя», — Вячеслав Дубынин. 

14:52 «Потребности рождают эмоции, эмоции ложатся в основу обучения и формируют память. Группы товаров = группы биологических потребностей», — Вячеслав Дубынин. Или, проще говоря, почему нас тянет в пункт выдачи Wildberries 🥲

14:50 «Не натюрморт, а портрет человека».

14:45 1,3 кг думалки — это вам не шутки. «Эти нейросети — основа всей нашей деятельности. Наши полушария — это нейросети, которые занимаются сенсорными сигналами. Они способны соединять сенсорные потоки, так возникают речевые центры. То есть ChatGPT реально существует в нашем мозге», — Вячеслав Дубынин.

14:44 Нейромаркетинг. Что? ДА. Сейчас Дубынин всё расскажет — профессор МГУ, который участвует в реальных исследованиях проектов по нейромаркетингу.

❤‍🔥 14:39 ЛЮБИМКА! На сцену выходит Вячеслав Дубынин, доктор биологических наук, профессор МГУ. Тема: «Человек покупающий: как мозг принимает решения». 

14:36 Ну, мы! Собственно, действительно мы — те, кто держит вас в курсе REKONFA 2024. 

14:30 Осторожно, зона экспертов! Рандомный движ-Париж за сценой: 

«Сила ветра» на Большой конференции Яндекс Рекламы 2024

14:24 В чем сила, брат? В спецпроектах:

• экран в Парке Горького; 
• коллаборация с Befree; 
• брендированные лодки; 
• коллаборации с кинотеатром «Октябрь» и инфлюенсерами; 
• выпуск аналогового журнала — выход на читающую аудиторию, например, «Подписных изданий»;
• музыкальный фестиваль с группой «Золотые зубы» из Тольятти — какое сочетание, не продолжайте! 
• тренировка с Иваном Ургантом* — ну, наше почтение! 

14:20 Воронка «Силы ветра». «Мы продолжаем сеять знание о том, что яхтинг доступен каждому», — Аня Захарова. 

14:17 А что сейчас у «Силы ветра». 

14:17 КАПИТАН Джек Воробей на сцене! Аня Захарова рассказывает про стереотипы о яхтинге в 2015 году: «"Яхтинг никому не нужен", — вот реальная проблема, с которой мы начинали. И нам надо было всех убедить, что это то, чем им нужно заниматься». 

14:14 Нежнятина продолжается 🫰 На сцене Аня Захарова, руководитель отдела контента «Сила ветра». Кейс: «Как сделать яхтинг частью поп-культуры». 

Media Wise с кейсом HAVAL на Большой конференции Яндекс Рекламы 2024

14:10 Машины и еда. Что? Новый проект: шоурум HAVAL добавили в категорию «Авто» в Деливери. В целом за пять лет интерес к бренду вырос в пять раз!

14:07 «Мы стали ездить друг к другу в гости. Вы только представьте, что случилось с людьми, которых оторвали от компьютеров и отвезли на производство, где собирают автомобили», — Татьяна Ларина про кейс с HAVAL. 

14:05 Про любовь, машины и геймеров: «Многие бизнес-пары не смогли преодолеть кризис 2022 года, но мы справились. За счет чего: брендформанс, бренд-кампании, киберспорт (захотели занять лидерские позиции в нише, запустили свой турнир). Коэффициент конверсии вырос на 163%, стоимость за лид снизилась на 37%», — Татьяна Ларина про кейс с HAVAL. 

14:02 Про любовь 💗 «Сегодня я расскажу вам про любовь. Про любовь, которая позволила успешно проработать с одним брендом больше четырех лет. Он — амбициозный иностранец, мы — активные и заряженные. И закрутилось!», — Татьяна Ларина про кейс с HAVAL. 

14:01 Ликбез: «ХАВЕЙЛ. Да, именно так называется этот бренд, а не как вы привыкли», — Татьяна Ларина. 

14:00 Следующий кейс — HAVAL и агентства Media Wise: «Как стратегическое партнёрство умножает результаты». На сцене Татьяна Ларина, Digital Account Director, Media Wise.

13:55 Офтоп: мы получили подарочки от организаторов конференции. Сюдаааа!

«Диван.ру» на Большой конференции Яндекс Рекламы 2024

13:52 «До 30% всех офлайн-покупок пользователи совершали после взаимодействия с рекламой». #сказано_на_Реконфе

13:47 Больно от давления на боли? Так и надо!

13:45 Ну, мяу 🩷 «Я создал первый сайт, чтобы помочь маме», — Антон Макаров. 

13:40 Мы продолжаем! Переходим к кейсам. Первый — «Как начать с SEO и дойти до эффективного омниканального маркетинга». Рассказывает специалист по маркетингу и основатель «Диван.ру» Антон Макаров.

🔥 13:04 Олды на месте? Тут парень, который в прошлом году кидал в зал дедушкин свитер. И он в таком же! 🫶

12:39 Перерыв! Проведем его лицом в подушке и в мыслях о доходах фрилансеров 🥲 Вернемся в 13:40. 

Сколько работают и зарабатывают фрилансеры: интерактивная дискуссия на Большой конференции Яндекс Рекламы 2024

12:32 Сырки (извесной фирмы ☝) и фисташки себе может позволить Антон Гальский. Зал взорвался, овации 👏  Ну, наш! Ладно, редактор остается (ему тоже нужны сырки и фисташки).  

💵 12:31 Всё, всем пока, больше терпеть нет сил, редактор заканчивает текстовую трансляцию:

• «Я как филансер зарабатываю... Ну, скажем, хорошую московскую ЗП умножаем на 20», — Полина Бондарева;
• «Фрилансер работает 20 часов и зарабатывает больше всех»;
• «Средний доход фрилансера — 117 000 рублей в месяц, в агентстве — 95 700».

 #сказано_на_Реконфе

12:30 Вопросы от Дудя* подъехали: сколько вы зарабатываете? 

🔥 12:28 Мани-мани-мани! 

12:26 Куда идти специалисту: в агентство или инхаус? «В агентствах очень быстро растут и развиваются специалисты, но у них очень ограниченный набор знаний. А инхаус-специалисты должны знать больше: например, как работает бизнес». #сказано_на_Реконфе

12:24 Очень важный поинт: 7 из 10 клиентов предпочитают нанять своего маркетолога в штат, а не идти в агентства. Пам-пам...

12:22 Ай, стало больно: «Мне в холодном поту снились клиенты и спрашивали, где лиды». #сказано_на_Реконфе

12:20 Хоть какие-то хорошие новости для нас, нефрилансеров: «Я не согласна. В агентствах существуют отпуска, а на фрилансе так не работает. Ты должен на время своего отпуска кому-то делегировать задачи клиента, иначе ты вынужден продолжать работать в отпуске», — Полина Бондарева. #сказано_на_Реконфе

12:18 В агентствах еще и выгорают чаще! 

12:12 «Главный плюс фриланса — это выбор. Хочешь — будет 30 рабочих часов в неделю, хочешь — 60», — Полина Бондарева. #сказано_на_Реконфе

12:10 Агетства, ваш выход: «Агентство — оптимальный путь начала изучения digital. Ходишь, у всех всё расспрашиваешь, обучаешься у спецов, а тебе еще за это платят». #сказано_на_Реконфе

12:12 Ну, рили: фрилансеры работают 20 часов и менее. А большинство присутствующих работают 40 часов в неделю))) Это вообще законно???

12:04 Крик из зала: «Фрилансеры — лучшие!». 

12:03 Опа, разминка для пальцев чеееек: играем в «Правда или ложь» в режиме интерактива. 

12:01 Ой-ой, кажется, слышно сверчков... Зал вяло реагирует на вопрос «Как вам REKONFA». Может, интерактив расшевелит.

12:00 Пора развеяться: начинается интерактивная дискуссия «Фриланс, агентство, инхаус: где лучше работать digital-специалисту». Кто выступает: 

• Анна Степашко, автор канала NotaBene;
• Константин Василенко, руководитель отдела платной рекламы, AliExpress;
• Андрей Демин, эксперт по обучению Яндекс Рекламы;
• Антон Гальский, руководитель направления контекстной рекламы в Arrow Media;
• Полина Бондарева, основатель и руководитель, агентство Digit.

«ПроКонтекст» на Большой конференции Яндекс Рекламы 2024

11:54 АУФ! 🐺 «Тайсон сказал, что дисциплина — это делать то, что ты ненавидишь, но так, как будто ты это любишь. И вот в карьере дисциплина — это очень важно. Это то, что поможет эффективному специалисту стать эффективным руководителем, ппотому что научить быть руководителем нельзя. Можно только научиться», — Егор Магранин, генеральный директор, «ПроКонтекст». #сказано_на_Реконфе 

11:53 Тот момент, когда рекламную паузу встречают авиациями. Ну, REKONFA же 🤌

11:51 Гуманитарии, выдыхаем: «Для руководителей супер, если у них гуманитарное образование. Потому что гуманитарии больше заботятся о людях», — Егор Магранин, генеральный директор, «ПроКонтекст». #сказано_на_Реконфе 

11:48 Некоротко, но важно из практики «ПроКонтекста»: «Сотрудник по мере развития растет, его повышают, но потом он доходит до позиции, на которой не может качественно выполнять свои задачи. Когда специалист становится руководителем, но перед этим на своем месте специалиста еще не закрывает свои базовые компетенции (харды), рождается проблема. Он свои пробелы на позиции руководителя уже никогда не закроет.

Пробелы закрывают кураторы: каждый пробел — отедльный куратор. Потом появляется ментор, который передает ему личный опыт и помогает сделать правильные первые шаги. Это долго и сложно, но карьера в digital — это не стрим, а марафон: нужно готовиться, прокачиваться, а уже потом расти, закреплять навыки на практике, опять расти, опять закреплять. Это путь длиной около 10 лет». #сказано_на_Реконфе

11:45 Эммм... А мы слышали про какие-то другие принципы, хе-хе.

11:43 Любопытно: первый оффер Магранина — оплачиваемые обеды в digital-агентстве. Без зп))) И вот парень, который работал за еду на позиции стажера, вырос до гендиректора. Солидно 🤝

11:42 Ну наши! 🫶 ecom на конференции пишут слитно. Еще раз достаем двойные листочки...

11:40 «А теперь достаем двойные листочки… Кхекхе, то есть телефоны, и переходим по QR-коду… Не работает». Упс, интерактив с массовым переходом по QR-коду не получился. Digital такой digital)))

11:39 «Выступления не будет — будет сторителлинг», — на сцене Егор Магранин, генеральный директор, «ПроКонтекст». #сказано_на_Реконфе 

Директор по продуктам и ИИ Яндекс Рекламы на конференции

11:36 Ключевые цифры из выступления Штоколова: 

⚡⚡⚡11:35 В Мастере кампаний появились нейровидео!

⚡⚡⚡11:31 Яндекс запускает решение для размещения рекламы на цифровых экранах!

⚡⚡⚡11:30 Яндекс представил платформу для запуска ритейл-медиа на базе Adfox!

⚡⚡⚡11:27 Представили РСЯ для блогеров — новое расширение. Тестирование стартует сегодня!

⚡⚡⚡11:23 Анонсирован новый режим работы в Директе — Директ ПРО. Он станет доступен до конца осени для всех. 

11:20 «3 млн пользователей — маркетологи, которые пользуются Яндекс Рекламой», — Алексей Штоколов. #сказано_на_Реконфе 

11:19 На сцене Алексей Штоколов, директор по продуктам и искусственному интеллекту, Яндекс Реклама. Он расскажет про «Рекламу: про бизнес, людей, технологии». 

Коммерческий директор Поиска и рекламных технологий на Реконфе 2024

11:18 Такое нам надо: «Меньше рутины, больше креатива и движа — одна из задач рекламной индустрии сегодня», — Игорь Богачёв. #сказано_на_Реконфе 

11:17 «Количество вакансий на рынке выросло на 24%, а число резюме — всего на 4%», — Игорь Богачёв. #сказано_на_Реконфе

11:15 «Сегодня медиамикс становится более комплексным. То есть маркетологи должны владеть традиционными инструментами и новыми цифровыми форматами. Проблема — на рынке нехватка профессионалов в цифровой рекламе. Для Яндекса это приоритет на ближайшие годы — развитие таких специалистов», — Игорь Богачёв. #сказано_на_Реконфе

11:12 «Каждый второй заходит в интернет, чтобы сделать покупку или вдохновиться.  Технологии меняют поведение потребителей и медиамикс», — Игорь Богачёв. #сказано_на_Реконфе

11:10 На сцене Игорь Богачёв, коммерческий директор Поиска и рекламных технологий, Яндекс.

11:12 «Кровеносная система рыночной экономики, двигатель прогресса — это реклама». #сказано_на_Реконфе

Старт Реконфы 2024

11:08 Ура, подарки! Сегодня будет розыгрыш 100 призов (среди тех, кто постит контент с REKONFA). А вишенка на тортике конференции — интерактивная дискуссия. Все участники смогут принять участие 🤔

11:07 «Целый стадион специалистов по маркетингу, которым не всё равно, какой будет реклама через год, пять и десять лет». 

11:03 Поехали! Начали по классике — в прямом и переносном смысле: с разговора о digital под академическую музыку. Штош, красиво.

10:58 Началась трансляция Большой конференции Яндекс Рекламы. Смотрите REKONFA 2024 по ссылкам:

• YouTube;
• ВКонтакте.

10:39 Говорят, здесь 9 200–10 000 зрителей! Похоже на то: на ВТБ Арене не протолкнуться. Заняты, кажется, все места. Ждем начала!

10:32 Мы на месте! Кстати, здесь столько медиа, что на нас закончились бейджи 😅 Нооо мы своё взяли и уже спешим на площадку!

09:00 Пока ждем начала, посмотрите на программу — день обещает быть насыщенным 💯

Программа Большой конференции Яндекс Рекламы 2024

• 11:00 — начало работы секции «Про бизнес».

  • 11:00 — «Фокус на digital: как меняется рынок рекламы». Игорь Богачёв, коммерческий директор Поиска и рекламных технологий, Яндекс.

  • 11:10 — «Реклама: про бизнес, людей, технологии». Алексей Штоколов, директор по продуктам и искусственному интеллекту, Яндекс Реклама.

  • 11:40 — «Не про контекст, а про тех, кто в контексте». Егор Магранин, генеральный директор, «ПроКонтекст».

  • 12:00 — интерактивная дискуссия «Фриланс, агентство, инхаус: где лучше работать digital-специалисту». Анна Степашко, автор канала NotaBene; Константин Василенко, руководитель отдела платной рекламы, AliExpress; Андрей Демин, эксперт по обучению Яндекс Рекламы; Антон Гальский, руководитель направления контекстной рекламы в Arrow Media; Полина Бондарева, основатель и руководитель, агентство Digit.

• 12:40 — перерыв.

• 13:40 — начало работы секции «Про рынок и технологии».

  • 13:40 — «Как начать с SEO и дойти до эффективного омниканального маркетинга» — кейс специалиста по маркетингу и основателя «Диван.ру». Антон Макаров, основатель и СЕО, «Диван.ру».

  • 14:00 — «Как стратегическое партнёрство умножает результаты» — кейс HAVAL и агентства Media Wise. Татьяна Ларина, Digital Account Director, Media Wise.

  • 14:20 — «Как сделать яхтинг частью поп-культуры» — кейс парусного комьюнити «Сила ветра». Аня Захарова, руководитель отдела контента, «Сила ветра».

• 14:40 — начало работы секции «Про людей».

  • 14:40 — «Человек покупающий: как мозг принимает решения». Вячеслав Дубынин, доктор биологических наук, профессор МГУ.

  • 15:00 — «Брифохакинг: какая коммуникация делает рекламу эффективнее». Ян Топлес, блогер, автор и ведущий YouTube-проекта «ТОПЛЕС».

  • 15:20 — «Секреты успеха от Владимира Познера: как завоевать любую аудиторию». Владимир Познер, журналист, писатель, телеведущий.

Ссылки на трансляцию Большой конференции Яндекс Рекламы 2024

• YouTube;
• ВКонтакте.

*Признан Минюстом иноагентом.