UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
6454 https://ppc.world/uploads/images/4a/a6/5d9f3e8234180-colorful-colourful-cubes-1822568.jpg 2019-10-14 ppc.world 160 31

Разбираемся с новым Планировщиком ключевых слов в Google Ads

В этом году команда Google Ads завершила работу над новым Планировщиком ключевых слов и прекратила поддержку старой версии. О новых функциях и навигации в Планировщике рассказал Head of PPC в Rush Agency Евгений Желтоногов.

При планировании рекламного бюджета в рунете многие специалисты привыкли обращаться только к сервисам Яндекса, а дальше — по опыту и пожеланиям клиента — только корректируют цены для Google Ads.

Но Google совершенствует алгоритмы Планировщика, и сейчас точность расчетов в нем гораздо выше, чем раньше. К тому же компания его серьезно обновила, изменив навигацию и добавив новые возможности. О них сегодня и поговорим.

Чтобы воспользоваться этим инструментом, необходимо перейти в «Инструменты и настройки» и выбрать соответствующий пункт меню.

Планировщик ключевых слов в Настройках

На первом окне Google ознакомит вас со всеми новыми функциями Планировщика.

Новые функции Планировщика

Подбор ключевых слов

Затем переходим к самому инструменту. Для поиска новых ключевых слов выбираем первый вариант, второй рассмотрим чуть дальше.

Поиск новых ключевых слов

Необходимо ввести до 10 подобранных запросов, ранее система не позволяла добавить столько вариантов.

Ввод запросов

После быстрой обработки Планировщик выдает прогнозные значения по введенным вами фразам, а также предлагает новые варианты для расширения рекламной кампании.

Прогнозные значения

Обратите внимание на столбец «Статус аккаунта», в нем появляется ярлык «В аккаунте», если ключевое слово уже используется в кампаниях.

Над таблицей можно посмотреть динамику по месяцам и два варианта разбивки. Это удобный график, который поможет оценить сезонность по выбранным фразам.

Динамика объемов поисковых запросов

После того как вы выберете слова, которые подходят для вашей рекламы, необходимо указать, в какую кампанию и группу объявлений их надо импортировать, и нажать кнопку «Добавить ключевые слова».

Добавить ключевые слова

Какие данные показывает Планировщик в столбцах

Столбец «Ср. число запросов в месяц». При наведении курсора на график рядом с каждым ключевым словом, мы увидим динамику запросов по нему в течение года. Функция полезна, если вы готовите медиаплан не на один месяц вперед.

Число запросов в месяц

Столбец «Уровень конкуренции». Здесь может быть три варианта, при достаточном количестве данных по запросу: низкий, средний и высокий. Если данных не будет хватать, то вместо значения будет прочерк. Углубляться в формулу расчета нет смысла, для понимания хватит этих трех показателей.

Столбец «Процент полученных показов объявления». Показатель поможет определить, можете ли вы получить больше показов и трафика по ключевому слову. Если данных нет, то тоже будет прочерк. Если вы видите, что процент небольшой, а ключевое слово релевантно вашему продукту, то можете принять решение об увеличении ставки.

Столбец «Ставка для показа вверху стр. (мин.)». Тут все просто — указана минимальная сумма, которую придется установить, чтобы увидеть объявление по этому ключевому слову сверху страницы поисковой выдачи.

Столбец «Ставка для показа вверху стр. (макс.)». Метрика аналогична предыдущей, но показывает самую высокую ставку, которую рекламодатели назначают для ключевого слова.

Инструменты на левой боковой панели

Здесь есть несколько дополнительных возможностей для работы с ключевыми фразами.

Сгруппированные варианты. Если вы не можете определиться, как сгруппировать фразы, то смело обращайтесь за помощью к системе. Инструмент быстро сгруппирует похожие по смыслу фразы, но итог рекомендую проверить.

Сгруппированные варианты

Остальные четыре пункта относятся к «Настройкам плана».

Они нам понадобятся, если перед добавлением в рабочие группы объявлений необходимо посмотреть прогнозную статистику по всем выбранным фразам.

Обзор плана

Для получения наиболее реалистичного плана рекламной кампании необходимо сравнивать и анализировать данные из всех имеющихся сервисов — и Яндекса, и Google. только так вы сможете оправдать свои ожидания после запуска рекламы.

Работа с семантикой
Работа с семантикой

Всё о работе с семантикой в одной лекции от Никиты Кравченко — ведущего специалиста по контекстной рекламе и аналитике eLama.

Формула для изменения типа соответствия: ="+"&ПОДСТАВИТЬ(СЖПРОБЕЛЫ(A1);" ";" +")

Не забудьте заменить "А1" в формуле своим значением.

27 мин.
Видео по теме
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: