Простой старт — новый инструмент для запуска рекламы в Директе: как работает и что о нем думают эксперты

Что мы знаем о Простом старте в Директе из новости:

1. Он почти полностью сам настраивает рекламу: вам нужно только добавить определенную информацию.

2. Он сам оптимизирует кампании и перераспределяет бюджет на более эффективные объявления.

3. Он создан для рекламодателей, которые хотят быстро запустить рекламу, но не готовы разбираться в нюансах ее настроек.

Но это довольно общая информация. Чтобы узнать больше, мы пообщались с экспертами и узнали, как они оценивают инструмент и кому стоит его протестировать. В этом материале вы узнаете:

• Простой старт пригодится только новичкам в рекламе? Или опытным специалистам тоже?

• Какие задачи можно решить с помощью Простого старта

• Какие плюсы и минусы Простого старта в Директе выделяют эксперты

• Чем Простой старт отличается от Мастера кампаний и что лучше

• Как запустить рекламу в Директе с помощью Простого старта — инструкция

Простой старт пригодится только новичкам в рекламе? Или опытным специалистам тоже?

Тут мнения специалистов расходятся:

• одни считают, что это инструмент исключительно для неопытных рекламодателей, поскольку человек, у которого есть минимальный опыт настройки рекламы, может настроить более эффективные кампании в Мастере кампаний или в Режиме эксперта;

• другие считают, что опытные специалисты тоже могут пользоваться Простым стартом — например, для быстрого тестирования гипотез.

Никита Кравченко евангелист eLama

Простой старт — это инструмент в первую очередь для самостоятельных рекламодателей, которые не готовы разбираться в настройках рекламной кампании. Интерфейс предлагает заполнить небольшую анкету про бизнес и указать ссылку на сайт, если она есть. Больше можно ничего не делать — алгоритм автоматически сгенерирует объявления и подберет аудиторию и площадки для показа рекламы: Поиск, РСЯ и Яндекс Карты.

Простой старт можно настроить более детально:

• добавить счетчик Яндекс Метрики и цели;

• загрузить фид с товарами и настроить фильтры;

• самостоятельно сделать до двадцати дополнительных объявлений, указав срок их размещения.

Но даже с этими настройками функционал уступает Мастеру кампаний и ЕПК.

Луиза Курамшина руководитель отдела по web-направлению 2LEADS

Простой старт — это универсальный инструмент для запуска рекламных кампаний, который подходит как новичкам, так и опытным специалистам. Его простота и интуитивный интерфейс позволяют быстро создать и запустить рекламную кампанию без глубоких знаний инструментов Директа. Кроме того, для запуска необязательно даже иметь сайт. Директ автоматически создаст онлайн-визитку с текстом о вашем бизнесе и контактами. Потенциальные клиенты будут попадать на онлайн-визитку после клика на ваши объявления. Поэтому данный инструмент больше ориентирован на новичков в рекламе.

Для опытных специалистов Простой старт может стать полезным инструментом для быстрого тестирования гипотез, автоматизации рутинных задач и обучения новичков. Он позволяет сэкономить время и сосредоточиться на более сложных задачах.

Элина Павлова Head of performance Molinos

Для специалистов по контекстной рекламе этот инструмент вряд ли станет полезным, так как он не предоставляет возможности управлять размещением или тонко настраивать кампании. Даже если нужно провести быстрый тест в определенном регионе или попробовать новый оффер, Мастер кампаний будет гораздо удобнее благодаря большему контролю над процессом.

Какие задачи можно решить с помощью Простого старта

Простой старт в Директе поможет справиться со следующими задачами:

• быстрый запуск рекламы;

• начало продвижения без сайта;

• настройка и ведение кампаний без глубоких знаний в маркетинге;

• привлечение трафика на сайт;

• рост узнаваемости;

• тестирование посылов и креативов.

Никита Кравченко евангелист eLama

С помощью Простого старта можно быстро разместить рекламу онлайн- и офлайн-бизнеса в Яндекс Директе, начать получать трафик и заявки даже без сайта.

Луиза Курамшина руководитель отдела по web-направлению 2LEADS

Простой старт хорошо подходит для решения таких задач, как привлечение трафика на сайт, повышение узнаваемости бренда и тестирование рекламных сообщений. Однако для реализации сложных рекламных стратегий, требующих глубокого анализа данных и настройки сложных алгоритмов, лучше использовать более продвинутые инструменты, такие как Мастер кампаний.

Евгения Слинкина руководитель отдела платного трафика digital-агентства Panda Ads

Простой старт, скорее всего, подойдет для самостоятельных рекламодателей, если перед ними стоит задача набрать трафик на сайт. Однако если в дальнейшем появится задача вести посетителей дальше по воронке, то тут лучше подойдут обычные типы кампании, которые используют в агентствах.

Важно понимать, что при работе с Простым стартом ваша посадочная страница (ссылку на которую вы даете системе) должна в достаточной мере отражать ваш бизнес, основные преимущества, быть наполненной смыслами и ключевыми словами. В противном случае алгоритм не сможет сформировать объявления, которые будут релевантны вашему бизнесу, и это приведет либо к отсутствию заявок, либо к наплыву нецелевых.

Какие плюсы и минусы Простого старта в Директе выделяют эксперты

Для наглядности зашили данные в таблицу.

Евгения Слинкина руководитель отдела платного трафика digital-агентства Panda Ads

Основная проблема, которую я вижу в Простом старте, — это невозможность повлиять на распределение показов между площадками. Скорее всего, система будет отдавать приоритет показам в РСЯ, а это подходит не для всех бизнесов, и на многих проектах на старте приходится пачками вычищать мусорные площадки.

Для ниш, в которых работает любая реклама, сработает и Простой старт. При продвижении с помощью нового инструмента в более сложных нишах можно разочароваться в Директе как в рекламной площадке и довольно быстро перейти на другие рекламные системы, хотя при грамотной настройке можно было получить результат от продвижения.

Если вы не готовы сравнивать эффективность инструментов и вникать в настройки кампаний, обратитесь в eLama. Специалисты бесплатно настроят вам кампании в Яндекс Директе. Для этого нужно просто оставить заявку и пополнить кабинет на 10 000 рублей — эти деньги пойдут на оплату рекламы.

Оставить заявку

Чем Простой старт отличается от Мастера кампаний и что лучше

Ключевое отличие — в том, что Мастер кампаний помогает запустить рекламу, а Простой старт сам ее настраивает и запускает.

Оба инструмента довольно автоматизированные, но Мастер кампаний дает больше пространства для маневра и разрешает рекламодателям/маркетологам самостоятельно задавать ряд настроек:

• аудиторию, таргетинги;

• сами объявления, в том числе тексты и изображения;

• стратегию продвижения.

А в Простом старте пространства для маневра нет — настройка полностью происходит автоматически.

Кира Кирбитова старший специалист по платному трафику маркетингового агентства Комплето

На мой взгляд, Простой старт подходит новичкам для быстрого создания рекламной кампании на основе общей текстовой и графической информации с сайта и данных о бизнесе рекламодателя, которые вводятся в процессе запуска РК.

Опытные специалисты по контекстной рекламе предпочитают всё же работать с классическими типами рекламных кампаний (Поиск, реклама в РСЯ, Мастер кампаний и иные) из-за того, что в процессе их создания можно использовать большее количество настроек.

Например:

• скорректировать условия нацеливания рекламы, то есть настроить таргетинги по ключевым словам, различным аудиториям и интересам пользователей;

• воспользоваться ручными и автоматическими стратегиями показов рекламы;

• настроить обучение алгоритмов показа рекламы на привлечение потенциальных клиентов, совершающих определенное действие.

В дальнейшем это позволяет лучше отследить эффективность, оценить отдачу от вложенного рекламного бюджета.

Иными словами, классические РК предназначены для тех, кто хочет больше контроля.

Евгения Слинкина руководитель отдела платного трафика digital-агентства Panda Ads

Простой старт — это инструмент, который полностью полагается на автоматические настройки. В нише с низкой или средней конкуренцией и простым продуктом он может сработать, но только потому, что сработает любой другой инструмент.

Делая выбор между Простым стартом и Мастером кампаний, советую отдать приоритет Мастеру кампаний, потому что у последнего намного больше инструментов для управления: можно задать таргетинги, написать тексты и выбрать картинки. Одновременно с этим запуск Мастера кампаний остается довольно простым, чтобы без опыта это можно было реализовать в рамках одного часа.

При этом хочу отметить, что большинство специалистов отдают предпочтение другим типам кампаний, и в digital-среде Мастер кампаний считается «простым стартом», когда специалист вносит минимальные настройки.

Я считаю, что тестировать рекламный инструмент нужно на таких настройках, которые дают возможность управлять процессом. На мой взгляд, потратить несколько часов на изучение гайдов, чтобы создать и настроить адекватную рекламу в Мастере кампаний, будет эффективнее и принесет больше результатов, чем вливание бюджета в автостратегию.

Эксперты рекомендуют протестировать Простой старт тем, кто запускает рекламу:

• впервые;

• с небольшим бюджетом;

• самостоятельно, без помощи специалистов;

• в нишах, где нейросети могут справиться с созданием креатива.

А еще Простой старт может хорошо отработать у тех, кто уже успешно продвигался с помощью рекламной подписки в Яндекс Бизнесе.

Никита Кравченко евангелист eLama

Простой старт можно рекомендовать рекламодателям с небольшим бюджетом, которые хотят запустить кампанию без привлечения специалистов и глубокого погружения в специфику работы с Директом. Для более профессиональной настройки подойдет Мастер кампаний, в котором тоже можно быстро запустить рекламу.

Элина Павлова Head of performance Molinos

Самостоятельным рекламодателям я рекомендую тестировать этот инструмент с осторожностью и только в тех нишах, где можно доверить ИИ формирование креативов. Нейросети неплохо справляются с визуальным контентом, связанным с животными, цветами и интерьером. Например, этот инструмент может быть полезен для цветочных магазинов, зоосалонов, кафе, автосервисов и других локальных бизнесов. Важно, чтобы бизнес был достаточно распространенным — так у ИИ будет больше накопленных данных для подбора успешных решений. Для редких и нестандартных ниш инструмент вряд ли подойдет.

Если рекламодатель уже успешно протестировал размещение через Яндекс Бизнес с опцией рекламной подписки, то стоит попробовать и Простой старт. Скорее всего, обновленный автоматизированный формат покажет не менее хорошие результаты.

Как запустить рекламу в Директе с помощью Простого старта — инструкция

Шаг 1. В кабинете Директа нажать на кнопку «Добавить кампанию» и в появившемся окне выбрать «Простой старт».

Шаг 2. Добавить ссылку на свой сайт или другую посадочную страницу, где есть информация о продвигаемом продукте.

Система автоматически подтянет данные о вашей организации из Яндекс Бизнеса.

Шаг 3. При необходимости скорруйте гео, в котором хотите показывать рекламу, и виды деятельности вашей организации. По умолчанию система добавит в эти поля информацию из вашей карточки в Яндекс Бизнесе.

Шаг 4. Если хотите сделать объявления более информативными и продающими, заполните поле с вашими конкурентными преимуществами. Максимальная длина текста — 1000 знаков.

Шаг 5. Выберите изображения для объявлений из предложенных или загрузите свои.

Шаг 6. Установите ежемесячный бюджет. Можно выбрать из предложенных системой вариантов или указать свою сумму.

Источник: скриншот настройки новой кампании из кабинета Директа

Источник: скриншот настройки новой кампании из кабинета Директа

Шаг 7. Оплатите и запустите кампанию после выбора бюджета. Всё!

Что в итоге

Резюмируем:

• Простой старт больше подойдет самостоятельным рекламодателям, которые не хотят привлекать к настройке рекламы специалистов и не готовы учиться настройке кампаний;

• инструмент может сработать у тех, кто уже успешно продвигался в Яндекс Бизнесе с помощью рекламной подписки;

• у Простого старта немало и плюсов, и минусов — тут важно взвесить и то, и другое, а потом решить, готовы вы мириться с минусами ради плюсов или нет;

• между Мастером кампаний и Простым стартом стоит выбрать первый, если у вас есть даже небольшой опыт настройки рекламы;

• оценивать эффективность инструмента можно будет только после тестирования.

Луиза Курамшина руководитель отдела по web-направлению 2LEADS

Простой старт имеет хорошие перспективы развития. Яндекс постоянно улучшает и расширяет возможности своих инструментов. В будущем можно ожидать интеграцию Простого старта с другими сервисами Яндекса и сторонними разработчиками, а также увеличение доли автоматизации в процессе создания рекламных кампаний.

А вы уже тестировали новый инструмент? Делитесь опытом в комментариях или присылайте свои кейсы на media@ppc.world!

Возможно, вам будет интересно:

• Цены на рекламу в Яндекс Директе: из чего формируются и как рассчитать бюджет

• UTM-метки в Яндекс Директе: от составления до анализа

• Запускаем рекламу мобильных приложений через ЕПК — что нужно знать о новинк