Премиум-форматы продвижения появились в геосервисах Яндекса в октябре 2023 года:
-
Премиум-билборд по маршруту в геосервисах;
-
Баннер в геосервисах со сторис;
-
Премиум-баннер при построении маршрута.
Принципиальное отличие от обычных форматов продвижения в Картах и Навигаторе в уникальности — в премиум-варианты добавили необычные фишки, которые нельзя протестировать ни в каком другом рекламном формате Яндекса.
Премиум-форматы доступны всем (если у вас есть минимальный бюджет), и цены у них либо такие же, как у обычных форматов, либо близки к ним. Отличаются они только тем, что формат можно назвать уникальным. Больше вы никаким образом не сможете разместить, например, 3D-модель своего маскота на Картах.
Разберем:
В чем преимущества премиум-форматов
По задачам премиальные форматы не отличаются от обычных. Их используют, чтобы:
-
сформировать спрос на свои товары или услуги;
-
выделиться на фоне конкурентов;
-
стимулировать продажи в конкретных точках;
-
увеличить узнаваемость бренда среди пользователей геосервисов;
-
нативно встроиться в пользовательский сценарий;
-
охватить широкую аудиторию.
Премиум-форматы отличает только приставка «премиум», но при этом она и дает самое главное — заметность.Такие форматы привлекают внимание аудитории своей новизной А аудитория у геосервисов огромная: «По данным Ipsos, 97% респондентов хотя бы раз использовали геосервисы за последний месяц, при этом 86% опрошенных отдают предпочтение сервисам Яндекса. Такая активность пользователей — отличная возможность для бизнеса построить контакт с платежеспособной аудиторией, запомниться и помочь решить задачи как в моменте, так и в более долгосрочном плане, а новые форматы позволят достигнуть этих целей еще быстрее и эффективнее», — отметил Денис Малявин, руководитель геомедийной рекламы в Яндексе.
Премиум-форматы в геосервисах дают высокие показатели CTR, большую вовлеченность пользователей в контент и более высокий интерес к креативу, по сравнению с другими форматами. Благодаря этому можно больше рассказать пользователю, заинтересовать его и повысить лояльность к бренду.
Какие премиальные форматы есть в геосервисах
Из премиум-сегмента доступно три формата: Премиум-билборд по маршруту, Баннер со сторис и Премиум-баннер при построении маршрута. Все форматы отображаются в Картах и Навигаторе.
Премиум-билборд по маршруту
Этот формат выглядит как 3D-модель на карте. Оформить в виде такой модели можно флагманские продукты компании или визуализированные образы бренда: чашка кофе, пицца, книга, цветы, коньки.
Баннер в геосервисах со сторис
Такой формат отобразится на карте, когда автомобиль остановится: на светофоре или в пробке. Сначала водитель увидит рекламный баннер, а если кликнет на него — откроется до трех сторис. В них можно раскрыть УТП, рассказать о продукте и бренде или предложить выгодный оффер.
Разница с обычным баннером именно в сторис. Обычный баннер покажет пользователю статичную картинку, а сторис — небольшое видео, в котором ваш продукт показан со всех сторон. Учитывая существенный сдвиг в потреблении контента в сторону коротких видео в последнее время, формат выглядит перспективно.
Премиум-баннер при построении маршрута
Это стандартный баннер, но в премиум-продвижении он отображается именно при построении маршрута, когда пользователь точно смотрит в экран. По клику на баннер пользователь может перейти на сайт, открыть его внутри приложения или посмотреть сторис рекламодателя и фуллскрин-баннер.
Премиум-форматы, представленные Яндексом, — это доработанные и уже ставшие привычными рекламодателям эффективные форматы, которые органично встраиваются в геоприложения Яндекса. Они позволяют нативно познакомить пользователя с вашим брендом, сообщить ему о ваших офферах и спецпредложениях, когда он ищет информацию об организации или вводит какой-то конкретный запрос на товар/услугу:
Билборды позволяют удовлетворить спонтанную потребность или рассказать пользователям больше о бренде и продукте, добавив дополнительное касание в цепочку превращения пользователя в покупателя.
Баннер в геосервисах в формате сторис детальнее знакомит пользователя с вашим предложением, сделав его визуально привлекательнее.
Премиум-баннер при построении маршрута ненавязчиво показывает ваше предложение перед началом поездки в Навигаторе.
Какой формат выбрать? Зависит от того, как и какой продукт вы хотите прорекламировать, какие виды контента у вас есть, какое спецпредложение вы готовы дать пользователю геосервисов. Такие форматы всегда про охват и узнаваемость, но с частью перформанса — вы рассказываете аудитории о себе, приводите их на сайт, а дальше с этой аудиторией необходимо продолжать работать с помощью ретаргетинга или Яндекс Аудиторий. Нет смысла просто показать пользователю билборд и больше с ним никак не взаимодействовать.
Для всех премиальных форматов доступны таргетинги:
-
по интересам;
-
социально-демографическим параметрам;
-
времени работы;
-
по сегментам Яндекс Аудиторий.
Во всех премиум-форматах за дополнительную плату у рекламодателя есть возможность настройки таргетинга: соцдем, аудиторные интересы, сегменты, собранные в Яндекс Аудиториях. Таким образом, рекламодатель может быть уверен, что мы не показываем предложение всем подряд в формате «из пушки по воробьям», а прицельно бьем по сегментам, которые наиболее близко соответствуют портрету целевой аудитории.
Кому стоит запускать премиум-продвижение
Конечно, реклама в геосервисах в первую очередь подходит для геопривязанных сервисов: фитнес-клубов, кофеен, салонов красоты, цветочных магазинов. Но премиальное продвижение подойдет любой крупной компании, которые хотят увеличить свою узнаваемость.
Основная идея новых премиум-форматов в росте узнаваемости и имиджевой составляющей. То есть если обычное размещение на Картах вы покупаете тогда, когда вам надо привлечь аудиторию, которая ищет продукт вашей ниши рядом с домом или офисом, то билборд вы будете размещать с той же целью, с которой размещаете наружную рекламу вдоль дороги: рассказать очень широкой аудитории о своем продукте. Суммарная аудитория Карт и Навигатора насчитывает более 50 млн пользователей, это колоссальная цифра.
Разница будет лишь в модели взаимодействия пользователя с билбордом и в том, что охваты такого формата можно посчитать более точно, чем наружку. У вас не обязательно должен быть уже сложившийся бренд, но премиум-продвижение мы рекомендуем запускать именно в медийном формате, не ожидая от размещения такой же эффективности по продажам, как, например, от контекстной рекламы.
Премиум-форматы продвижения в Геосервисах позволяют решать медийные задачи. В первую очередь, такая реклама работает с верхними этапами воронки продаж, формирует спрос на товары и услуги, увеличивает охват и узнаваемость бренда, являясь хорошей альтернативой классической наружной рекламе.
Насколько эффективны премиум-форматы
Расскажем про эффективность форматов на основе нескольких кейсов крупных компаний, которыми поделился Яндекс.
Компания: гипермаркет мебели и товаров для дома Hoff
Формат: Премиум-баннер при построении маршрута
Результаты: количество брендовых запросов в Поиске увеличилось на 18%, в поиске Геосервисов — на 42%. При этом цель «Оформление заказа» достигалась на 22% чаще, а средний чек на визит вырос на 12%.
Компания: производитель детского питания «Растишка»
Формат: Баннер в Геосервисах со сторис
Результаты: запоминаемость баннера выросла на 178%, а 14% опрошенных в исследовании Brand Lift ответили, что запомнили содержание сторис после клика на баннер.
Компания: сеть фитнес-клубов DDX Fitness
Формат: Премиум-билборд по маршруту
Результаты: рост количества запросов о бренде в Поиске на 49%, в Геосервисах — на 49% среди тех, кто видел рекламу. В кампаниях с целью «Заявка» конверсии выросли на 18%, а с целью «Звонок» — на 7%.
Компания: Додо Пицца
Формат: Премиум-билборд по маршруту в Геосервисах
Результаты: количество запросов о бренде в Поиске увеличилось на 46%, а в Геосервисах — на 60% среди тех, кто видел рекламу. При этом конверсии по цели «Оплата» выросли на 107%, а число визитов — на 63%.
Яндекс предоставляет хорошую возможность оценить проведенный флайт с помощью различных метрик. Мы можем получить исследования:
Search Lift — как увеличилось количество поисковых запросов в Поиске Яндекса и Поиске Геосервисов;
Brand Lift — как отработала реклама с точки зрения медийных метрик — узнаваемости, запоминаемости, и т. д;
Post-view — как флайт повлиял на конверсии, совершенные на сайте.
По запросу рекламодателя Яндекс сопоставляет обезличенные данные о продажах из CRM, которыми делится клиент, с данными о взаимодействии с медийной рекламой. Сейчас о всех возможностях аналитики, которые доступны рекламодателю, необходимо уточнять у коллег из Яндекса. Они учитывают обратную связь, поступающую от рекламодателей, и постоянно совершенствуют свои продукты, чтобы они были максимально прозрачными, ведь именно в этом и есть ключевое отличие digital-рекламы от других видов рекламы — ее результат мы можем посчитать и измерить. После этого можем ли мы говорить, что премиум-форматы — это только про медийный этап?
Как запустить премиум-продвижение
Чтобы запустить премиум-продвижение в геосервисах, нужно перейти на сайт Яндекс Рекламы. Первый вариант — оставить заявку, чтобы менеджеры Яндекса связались с вами в течение рабочего дня и помогли с выбором и запуском рекламы.
Второй вариант — запустить рекламу самостоятельно. Для этого нужно зарегистрироваться в кабинете георекламы как конечный рекламодатель или агентство.
После регистрации нужно создать рекламную кампанию: для начала выбрать рекламный формат.
Мы выбрали Билборд по маршруту.
После этого откроется страница с деталями кампании. Здесь указаны средние CPM для каждого формата и условия запуска. Например, что минимальный бюджет для Премиум-билборда в геосервисах составляет 500 000 рублей, а CPM — от 195 рублей. Также указаны наценки за дополнительные услуги — за использование сегмента Яндекс Аудиторий, социально-демографических таргетингов или таргетинга по интересам.
После выбора формата и всех условий нажмите «Создать кампанию».
На этапе заполнения кампании нужно указать рубрику кампании, ее период, бюджет, таргетинги и расписание показов. Справа будет отображаться информация о среднем CPM и наценках по мере заполнения настроек кампании. Например, при изменении бюджета CPM автоматически скорректируется.
На втором этапе выберите места показов рекламы: страну и город.
После этого загрузите файлы с меткой, укажите заголовок и описание для билборда. Справа в предпросмотре можно увидеть, как будет выглядеть реклама в светлой и темной теме телефона.
На четвертом загрузите баннер, который будет открываться при клике по билборду на Карте, укажите заголовок и рекламное сообщение, а также выберите действие пользователя, за которое вы будете платить: звонок, переход на сайт или поиск на Карте. Если ваша деятельность попадает под действие Закона о рекламе, об этом нужно сообщить в специальном поле.
После этого вы увидите всю информацию о кампании.
Если все в порядке, отправляйте ее на модерацию. Не забудьте пополнить бюджет — если на балансе не будет денег, когда модерация одобрит кампанию, реклама не запустится.
Комментарии 0
Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.