UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
8199 https://ppc.world/uploads/images/8d/40/62178a3cd4223-ppc-6.png 2022-02-25 Стратегия ppc.world 160 31

Планы рекламных площадок на 2022 год: все, что известно на данный момент

Рассказываем о планах Google Ads, YouTube, Telegram, Meta, Instagram и VK на этот год. А в конце 2022-го посмотрим, что из этого компаниям удалось реализовать и как это повлияло на рынок.

Февраль почти закончился, но впереди еще 10 месяцев работы, на которые у всех компаний есть планы. 23 февраля Марк Цукерберг рассказал, что в ближайшем будущем ожидать от Meta, а YouTube 10 февраля выпустил подробный материал о планах на этот год. Мы собрали в одну статью все, что уже известно о предстоящих изменениях на разных цифровых площадках — будем обновлять этот материал в течение всего года, а потом вместе с вами подведем итоги — кому и что удалось реализовать.

Google Ads

YouTube

Telegram

Meta

Instagram

VK

Чего ждать от Google Ads

О планах команды Google Ads на 2022 год мы узнаем в основном из новостей. Если проследить историю всех анонсов, можно составить «лист ожидания» того, что появится в рекламной сети Google Ads.

Показ автоматических расширений вместе с созданными вручную. Начиная с середины марта, Google Ads начнет показывать расширения, созданные вручную, и автоматические в одном объявлении.

Изменения к требованиям к целевой странице. С 21 марта Google Ads изменит определение неработающей целевой страницы в своих правилах. Действующие запреты и ограничения останутся прежними, но их формулировки и применение станут прозрачнее.

Объединение подтверждения личности рекламодателя и коммерческой деятельности. С 31 марта 2022 года Google будет проверять коммерческую деятельность и личность рекламодателя в рамках одной программы.

Остановка рекламных кампаний для Gmail. С 28 июня 2022 года автономные рекламные кампании для Gmail остановят. Для таргетинга на Gmail Google предлагает использовать кампании Discovery — именно на справочную страницу «О кампаниях Discovery» ведет ссылка Learn More, размещенная в уведомлении.

Отказ от кампаний TrueView for Action. С 25 апреля команда Google Ads автоматически начнет преобразовывать все оставшиеся кампании TrueView for Action до формата Video Action. Для него будет доступно больше мест размещения как на YouTube, так и на других ресурсах.

Ограничение развернутых текстовых объявлений из поисковых кампаний. С 30 июня создавать или редактировать в стандартных поисковых кампаниях можно будет только адаптивные объявления.

Поддержка минус-слов в кампании Performance Max. Команда Google Ads планирует добавить поддержку минус-слов на уровне аккаунта для кампаний Performance Max. Ключевые слова для таких кампаний добавлять не планируется.

Упразднение умных торговых кампаний и локальных кампаний. К концу сентября 2022 года вся работающая реклама этих типов обновится до Performance Max.

Чего ждать от YouTube

10 февраля YouTube выпустил материал о том, на чем площадка собирается сфокусироваться в этом году. Изменения коснутся как создателей контента на YouTube и их партнеров, так и зрителей. «Каждое из этих обновлений основано на многочисленных обсуждениях, данных и отзывах всего сообщества YouTube», — отметил Нил Мохан, глава отдела продуктов YouTube.

Новые фишки для создателей контента в Shorts

Shorts — раздел с короткими видео в мобильной версии YouTube. Сначала его тестировали в бета-режиме в Индии, после чего распространили на все страны. С момента запуска, видеоролики Shorts набрали 5 триллионов просмотров. Чтобы развивать этот формат, площадка добавит в него новые функции:

  • Видеоэффекты и инструменты редактирования. В 2021 году в сервисе уже добавили функцию микширования аудио для Shorts из видео на YouTube, работа в этом направлении продолжится — будем держать вас в курсе.

  • Возможность отвечать на комментарии зрителей с помощью Shorts (скорее всего, это будет что-то наподобие такой же функции в TikTok).

  • Еще больше способов монетизации Shorts. Среди них — создание брендированного контента через платформу YouTube BrandConnect. А еще добавят финансирование авторов через Super Chat в Shorts — зрители смогут отправлять в чат платные сообщения, которые выделяются цветом.

Новые возможности для коллабораций и онлайн-продаж:

  • Совместные трансляции. Блогеры смогут проводить прямые эфиры друг с другом, чтобы смешивать потоки своих аудиторий.

  • Расширение функций Super Chat для прямых трансляций.

  • Шоппинг внутри приложения. Компания работает над онлайн-покупками из видеороликов и прямых эфиров и тем, как эти покупки отображаются в приложении.

Обновления для аналитики и модерации

  • Больше аналитики в Творческой студии. По словам площадки, авторы часто не знают, о чем снимать видео. На YouTube появятся новые инструменты для аналитики, которые помогут понять, что больше «заходит» аудитории.

  • Разделение аналитики монетизации для разных форматов: видеороликов. прямых трансляций и Shorts. Авторы YouTube получат данные о том, сколько и на каких именно форматах они зарабатывают.

  • Фильтр комментариев. Авторы смогут устанавливать правила для комментариев под видео, чтобы поддерживать нужную атмосферу в канале. Зрители в свою очередь смогут сортировать комментарии по времени, относящемуся к конкретному моменту в видео.

Чего ждать от Telegram

Мессенджер Telegram в апреле 2021 года достиг 400 млн пользователей. Работу сервиса финансировал сам основатель Павел Дуров, однако в 2022 году будет взят курс на монетизацию мессенджера.

Внедрение дополнительных платных функций для бизнеса, которые они получат как премиум-пользователи. Для частных лиц в Telegram все текущие функции останутся бесплатными.

Развитие собственной рекламной системы Telegram. В ноябре 2021 года Telegram запустил собственную рекламную платформу. Рекламные объявления в этой системе показываются только в крупных каналах, если прочитать все публикации до конца. Скорее всего, в этом году команда Telegram продолжит эксперименты над рекламой.

Премиальные стикеры с «дополнительными выразительными функциями». Возможность их появления анонсировал Павел Дуров в своем телеграм-канале: «Художники, которые будут создавать их, также получат часть прибыли».

Чего ждать от Meta

23 февраля Марк Цукерберг рассказал о планах Meta, а в конце декабря также написал пост о своих главных приоритетах. Некоторые планы (например, метавселенная и ИИ) долгосрочные и не окажут влияния на площадки компании в ближайшее время, однако для Цукерберга и Meta они имеют первостепенное значение.

Facebook сфокусируется на формате вертикальных видео Reels. Facebook Reels появятся более чем в 150 странах. Авторы получат вознаграждение за публикацию рекламы в своих роликах и за большое количество просмотров Reels.

Запуск проекта CAIRaoke. Meta стремится создать цифровых помощников на основе ИИ. Для этого компания разработала модель CAIRaoke, которая «поможет» ИИ взаимодействовать с человеческой речью и понимать ее. Модель уже внедрили в Facebook Portal — «умный» дисплей с голосовым помощником Alexa, а в будущем интегрируют в устройства дополненной и виртуальной реальности.

Создание универсального ИИ-переводчика устной речи для всех языков мира. Проект тоже реализуют в рамках развития ИИ. Переводчик встроят в метавселенную и сделают частью ПО носимых устройств, включая AR-очки.

Перестройка рекламной инфраструктуры всей компании. Причина в изменениях требований iOS от Apple и новом законодательстве Европы по ограничению персонализированной рекламы.

Работа с сервисом сообщений. Это коснется и групповых чатов в WhatsApp, и переписок в Messenger, и чатов с сообществами в Facebook — например, появится возможность сделать покупку прямо из чата с сообществом.

Развитие Метавселенной. Как это будет работать и в каком формате реализовано, пока неясно, но для Цукерберга это одна из самых «любимых» и перспективных отраслей. Глава Meta отметил, что компания работает над созданием иммерсивного Интернета, который обеспечит пользователям лучший цифровой социальный опыт.

Чего ждать от Instagram

Глава Instagram, Адам Моссери рассказал о приоритетах площадки на 2022 год в своем личном аккаунте в Twitter. «Следующий год станет ключевым для Instagram. В дополнение к нашим усилиям по обеспечению безопасности на площадке, мы сосредоточены на четырех ключевых приоритетах», — отметил Моссери. Что ожидать от Instagram?

Появится больше видеоформатов. Instagram сконцентрируется на видеоконтенте, поскольку это больше не «просто приложение с квадратными фото». Основной упор будет на развитии Reels, в планах — объединение всех видеороликов в этом разделе. В связи с этим, в середине марта приложение IGTV удалят из магазинов, а реклама Instagram In-Stream (ранее IGTV Ads) перестанет поддерживаться.

Изменится функционал сообщений. Сейчас это главный способ для людей общаться онлайн, поэтому команда Instagram собирается развивать функционал сообщений.

Площадка станет прозрачнее и понятнее для пользователей. Instagram начал работать над этим еще в 2021 году, когда добавил новые инструменты для пользователей: скрытые слова в личных сообщениях, скрытое число лайков и фильтрация конфиденциального контента со страницы «Обзор». Работа продолжится и в 2022 году — например, скоро можно будет настроить свою ленту, выбрав между «Избранным», хронологическим или стандартным способом ее формирования.

Авторы смогут больше монетизировать контент. На площадке планируются новые продукты для монетизации авторов. Какие — пока нет точной информации. Instagram сообщил, что работает над рекламным интерфейсом, который позволит авторам Reels получать доход от рекламы в роликах. Возможно, это связано с тем, что в течение 2022 года Meta собирается выплатить создателям контента на Facebook и Instagram $1 млрд, чтобы привлечь их к своим сервисам.

Чего ждать от VK

Осенью 2021 года стало известно, что Mail.ru Group сменит название на VK. Из этого последует ребрендинг некоторых продуктов — какие-то переименуют полностью, другие будут связаны с брендом VK через логотип и коммуникации. Некоторым проектам добавили или добавят приставку VK в названиях и логотипах: VK Музыка (бывший Boom),VK Работа (бывший Worki), VK Объявления (бывшая Юла), VK Знакомства (бывшая Lovina).

Другие изменения коснутся внутренних сервисов социальной сети ВКонтакте.

Выпустят отдельное приложение VK Видео. Компания обещает представить его в 2022 году. В новом приложении пользователи смогут быстро перейти к персональным подборкам фильмов, сериалов, телешоу, спортивных матчей и киберспортивных трансляций. Для этого создан собственный поисковый сервис видеоплатформы и система рекомендаций на основе алгоритмов машинного обучения.

Запустят Центр управления безопасностью пользователя в личном кабинете VK ID. В центре можно будет узнать, как ответственно управлять своими данными и подключить опции для повышения безопасности аккаунта. Пользователь сможет оценить статус безопасности своей учетной записи VK ID, получить персональные рекомендации по защите данных, а также воспользоваться новыми гибкими настройками уровней приватности и доступа.

Последние комментарии

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: