UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

22 доклада про интернет-маркетинг для малого бизнеса Смотреть

7835 https://ppc.world/uploads/images/55/f4/606d995abeb08-jose-campos-zRkBOOpKRhs-unsplash.jpg 2021-04-08 Для бизнеса ppc.world 160 31

Нормкор маркетинг: как скучное стало крутым

Вместе с руководителем агентства Kuraga Антоном Удодовым погружаемся в современную историю маркетинга и узнаем, что такое нормкор маркетинг, в чем его особенность и почему он эффективен.

Немного истории

Нормкор — это сокращение от английского normal (нормальный) и core (ядро). Вместе получается что-то вроде «нормальная основа» или даже «обычная база». Само понятие пришло из модной индустрии, когда команда K-Hole в начале 2010-х выразила идею «моды без моды»: вещи не должны быть броскими и перетягивать на себя внимание. Одежда для нормкоровцев — это просто необходимость, а не способ самовыражения. Суть движения нормкор сводится к базовым решениям, естественности и лаконичности.

Отличный пример нормкоровца — Стив Джобс (возможно, он стал им неосознанно). На публике Джобс спокойно появлялся в одной и той же одежде: в джинсах и темной водолазке. И это было вполне «норм» и для него, и для окружающих.

Немного о жизни

Нормкор впоследствии ушел далеко за пределы фэшн-индустрии и добрался до образа жизни. Люди так устали от вечной спешки, горящих дедлайнов и потока информации, что стали жадно искать замедления.

У них появились «медленные» привычки: медитации, массажи скребком гуаша, ритуал перемалывания кофе и медленного заваривания его в воронке. Миллениалы стали отдавать предпочтение спокойным хобби: раскраскам-антистресс, вязанию на спицах и картинам по номерам. Так появилось и Slow TV — все эти видео с горящим 12 часов камином или поездом, рассекающим норвежские заснеженные дороги.

В этих условиях кричащая, продающая реклама перестала работать. Людям нужен покой и тишина, а не мерцание рекламы в глазах. Тут и появился нормкор маркетинг.

А теперь о нормкор маркетинге

Нормкор маркетинг позволяет людям избегать навязчивой рекламы с кричащими лозунгами и пестрящими сообщениями. Нормкор реклама расслабляет и погружает в момент. Да, там все равно будет присутствовать продукт, но никто не будет заставлять (или хотя бы сподвигать) вас купить его. Вы просто наблюдаете, погружаетесь, исследуете.

На словах это звучит довольно сухо. Согласны, что просто смотреть на текущую воду — скучно. Но когда вы измотаны бесконечным потоком задач, когда вы нормально не спали уже несколько недель, когда даже листать ленту Instagram — сложно, вот тогда текущая вода будет для вас идеальным контентом.

Нормкор покажете?

В случае с нормкором нельзя сказать «яркий пример», потому что цвета здесь всегда выбираются приглушенные и комфортные для зрителя, так что мы выберем фразу «классный кейс».

Так вот, классный кейс и уже образец нормкор маркетинга — реклама шотландского виски Lagavulin с актером Ником Офферманом, который в течение 40 минут просто сидит с бокалом в кожаном кресле возле камина. Спойлер: на 21 минуте он скрестит ноги. Да, Ник просто пьет виски, но его умиротворенность, расслабленность и спокойствие вызывают спектр положительных эмоций у зрителя. Хочется так же взять и ничего не делать, просто наслаждаться. Кстати, 40 минут — это сокращенная версия; если постараться, можно найти полную — в ней 10 часов.

WWF в мае 2019 года запустили стрим, который должен идти ближайшие 450 лет. В кадре лежит пластиковая бутылка, которая разлагается. Занять это должно как раз 450 лет. За первые месяцы существования стрима почти полмиллиона человек подписали петицию, размещенную под видео. Она призывает разработать всемирное соглашение, запрещающее загрязнять Мировой океан пластмассовыми отходами.

Почему-то сейчас, в апреле 2021 года, стрим испытывает проблемы: часто видео просто не доступно. Но мы верим, что бутылка все еще там, и все еще разлагается.

Проект WWF

Российский стартап Endel в конце 2020 года сделали коллаборацию с певицей Grimes. С помощью искусственного интеллекта Endel подбирает звуки, которые помогут расслабиться или уснуть. Рекламой стал просто ролик в черно-белых тонах с успокаивающей музыкой и плавной графикой — это идеально продает сам сервис и коллаборацию. Здесь нет никакой агрессии, лозунгов или прямой продажи — но ведь работает?

А теперь возьмите певца Гарри Стайлза, добавьте звездное небо, подставьте аудиодорожку с мелодичным и успокаивающим голосом Гарри, все это, конечно, заверните в ч/б и... получите идеальную рекламу приложения для медитаций. Да, так и работает нормкор. Проще — лучше.

Почему нормкор маркетинг эффективен

Сегодня вокруг так много умных технологий, ярких оттенков, неоновых огней, громких высказываний и постоянных мерцаний, что ничем не примечательный материал на этом фоне сразу становится уникальным. Он выделяется. Но выделяется именно своей заурядностью. Реклама становится простой и показывает обычную жизнь, которую мы все живем.

Нормкор — это инструмент, который помогает нам обратиться вглубь себя. Сравнивать свою жизнь не с ярким уикендом бизнесмена на яхте с десятком молодых девушек и потоками мартини, а со спокойным вечером у камина за бокалом виски. Нормкор в самом лучшем смысле заставляет не думать. Не вникать в тайные смыслы, не оценивать креатив, не торопиться жить.

В погоне за клиентом маркетологи придумывают невероятные вещи, изобретают новые технологии, открывают другие грани. Но иногда клиенту просто хочется спокойствия. Тем более сейчас так широко распространилась культура отрицания. Нет — конвенциональным стандартам красоты. Нет — пластику. Нет — быстрой моде. Нормкор маркетинг идеально вписывается в это отрицание. Нет — кричащей рекламе, ярким цветам и агрессивному принуждению к покупке.

Задача рекламы — реагировать на изменения в жизни целевой аудитории. Если люди хотят тишины и отдыха, они ее получают.

Кому подойдет нормкор маркетинг

Нормкор — это классно. Но он подойдет не каждому бизнесу. Сработает ли в вашей компании нормкор маркетинг, зависит от вида деятельности и целевой аудитории. Он вряд ли будет актуален для слишком сложного продукта (квартиры и дома) или бизнеса, чьи ценности не совпадают с ценностями нормкора (броские украшения).

Вот три вида деятельности, которые могут начать использовать нормкор уже сейчас:

  1. Рестораны и производители продуктов. Прием пищи становится осознанным: мы стараемся не смотреть в телефон, когда завтракаем, и не отвлекаться на рабочие задачи во время ланча. Рестораторы и производители продукции могут в рекламных материалах показывать спокойный ужин при свечах или путь, который проходит помидор, прежде чем стать частью шакшуки.

  2. Любое производство. Зрителю действительно интересно следить за каким-то путем продукта. Это может быть путь создания детали для автомобиля или процесс покраски елочной игрушки. Любая монотонная работа, любой цикличный процесс — все это люди будут смотреть часами напролет.

  3. Продукты, которые используются монотонно. Карандаши, пластилин, ручки для письма, ежедневники, книги и даже кроссовки, в которых можно долго идти по прекрасному парку где-нибудь в Париже. Покажите монотонность в ее самом красивом проявлении.

Нормкор открывает новые возможности и плацдарм для экспериментов. Но здраво оцените, подойдет ли это вашей аудитории и бизнесу. Слепое подражание трендам не всегда приводит к успеху.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: