Можно ли использовать фотографии известных людей в рекламе? Разбираемся с юристами

Если Нагиев на баннере МТС вопросов не вызывает, то Роберт Дауни-младший на баннере digital-агентства из Липецка — вполне.

Возможно, таким рекламодателям кажется подобный ход остроумным или просто веселым. Возможно, они думают, что раз фотография человека уже есть в открытых источниках, ее можно использовать и распространять дальше, в том числе как креатив для рекламы. Но это не так.

Наталья Тарасова юрист в области гражданского права, налогового права и арбитражного процесса

Согласно подпунктам 1-3 п. 1 ст. 152.1 ГК РФ, публикация изображения человека в интернете, в том числе если он разместил его самостоятельно, и общедоступность такого изображения не дают иным лицам права на свободное использование этого изображения без получения согласия человека.

Мы спросили у юристов, чем рискует и какие законы нарушает рекламодатель, который использует фотографии людей в рекламе без их разрешения. Оказалось, что это как минимум три статьи Гражданского кодекса РФ:

• Нарушение личных прав — использование изображения человека без его согласия

• Нарушение авторских прав — использование фотографии без согласия ее владельца

• Публикация фотографий, порочащих честь и достоинство

Нарушение личных прав — использование изображения человека без его согласия

Чем регулируется: статья 152.1 ГК РФ. Охрана изображения гражданина.

В первую очередь отметим, что известность человека не играет роли — использовать в рекламе изображения любых людей без их согласия нельзя. Если рекламодатель и человек с фото не заключили договор об использовании фотографии, то это незаконно.

Маргарита Моисеева адвокат в области процессов общеисковой направленности

Законом защищено право на изображение. Снимок есть нематериальное благо, равное имени, личной неприкосновенности и деловой репутации. Получить согласие на его использование можно любым из доступных законных способов — связаться с менеджером или директором публичной личности или напрямую с человеком.

Наталья Тарасова юрист в области гражданского права, налогового права и арбитражного процесса

Согласно статье 152.1 ГК РФ, предусмотрена охрана изображения гражданина. Это значит, что обнародование и дальнейшее использование изображения гражданина допускается только с его согласия. После смерти гражданина согласие должны дать его дети или супруг, а при их отсутствии — родители.

Любава Трофимова юрист, специалист по защите авторских прав

Лица людей — известных или неизвестных, использовать в рекламе без согласия запрещено. Часть 4 Гражданского кодекса регулирует вопросы нарушения исключительных прав на фото. Согласие на использование изображения лица в рекламных целях необходимо. Это разъясняет Верховный суд в своем Постановлении Пленума № 25 от 23.06.2015 года.

Это касается не только фотографий и видеороликов, но и произведений изобразительного искусства. То есть если вы сами нарисовали Роберта-Дауни младшего, а не просто взяли его фотографию, вы все равно не имеете права использовать свой рисунок без его согласия.

Закон предусматривает несколько случаев, когда можно использовать фотографии без согласия людей, изображенных на них:

• если использование осуществляется в государственных, общественных или иных публичных интересах;

• если человеку заплатили за позирование — например, фотостудия может использовать фото модели в своей рекламе;

• если изображение было сделано на публичном мероприятии или в местах, открытых для свободного посещения. Нужно убедиться, что на фотографии представлен общий план зала, а не отдельный человек на размытом фоне.

Нарушение авторских прав — использование фотографии без согласия ее владельца

Чем регулируется: пункт 1 статьи 1259 ГК РФ и пункт 1 статьи 1270 ГК РФ. Объекты авторского права и исключительное право на произведение.

У всех фотографий есть владелец. Им может быть как сам человек, изображенный на фотографии, так и:

• тот, кто делал фотографию;

• тот, по чьему заказу была выполнена фотография.

Это касается и изображений с фотостоков, которые часто используют в рекламе. Прежде чем использовать фотографию в рекламе, стоит получить согласие владельца на это.

Маргарита Моисеева адвокат в области процессов общеисковой направленности

Сама фотография — объект авторских прав. Использовать ее без согласия правообладателя нельзя. В российской судебной практике часты случаи, когда ответчик отказывается устранить нарушение прав правообладателя, в связи с чем дело доходит до суда. В этом случае на него накладывают штрафные санкции.

Публикация фотографий, порочащих честь и достоинство

Чем регулируется: статья 152 ГК РФ. Защита чести, достоинства и деловой репутации.

Еще один риск, на который идут рекламодатели, — изменение фотографий людей, проще говоря — фотожабы. В наше время это часто встречается в мемах. За такое тоже можно оказаться в суде.

Наталья Тарасова юрист в области гражданского права, налогового права и арбитражного процесса

Если невозможно установить того, кто распространил фотомонтаж, истец может обратиться в суд с заявлением о признании спорных сведений, не соответствующих действительности. Статья 152 ГК РФ предоставляет гражданину, в отношении которого распространены сведения, порочащие его честь, достоинство или деловую репутацию, возможность требовать возместить убытки и моральный вред.

Какие риски несет рекламодатель

Рисков много: от административных штрафов до уголовной ответственности:

1. За использование изображения человека без согласия рекламодателя могут обязать выплатить компенсацию за моральный вред и удалить изображение. Если изображение касалось частной жизни человека, то рекламодателя могут лишить свободы на срок до двух лет.

2. За нарушение авторских прав — административный штраф.

3. За публикацию фотографий, порочащих честь и достоинство человека, — административный штраф, возмещение убытков и морального вреда или обязательные работы.

Маргарита Моисеева адвокат в области процессов общеисковой направленности

В случае использования изображения без заключения лицензионного договора можно получить административный штраф, а в некоторых случаях и привлечение к уголовной ответственности. Кроме того, возможно привлечение к гражданско-правовому виду ответственности в виде иска о взыскании компенсации.

Если дело не дойдет до суда, наказание рекламодатель не понесет — вопрос в том, стоит ли цель риска. У публичных личностей есть PR-менеджеры и команда юристов, которые мониторят использование изображений в интернете и в случае чего могут обратиться в суд.

Маргарита Моисеева адвокат в области процессов общеисковой направленности

Если лицо, чье право нарушено, самостоятельно не обратится за защитой своего права, недобросовестный рекламодатель может остаться безнаказанным. Однако известные личности, как правило, следят за своей деловой репутацией и всегда пресекают несанкционированное использование своих изображений.

Любава Трофимова юрист, специалист по защите авторских прав

Согласие на использование фото известного человека можно получить с помощью заключения рекламного контракта. Обычно этим занимается директор артиста или помощники известных лиц. Тем не менее, фотографии знаменитостей постоянно мелькают в небольших городах России. Естественно, зарубежные звезды крайне редко могут узнать о том, что их изображения используются на рекламных баннерах в российской глубинке. Например, в Томске три года назад завирусилась реклама логистической компании «Том Груз». Фирма мгновенно стала популярной, да так, что дело дошло до самого актёра. В интернете обсуждали, что в своих социальных сетях Том Круз с юмором отнесся к томским бизнесменам и с шуткой бесплатно прорекламировал их в своем блоге.

Напоследок уточним, что зарубежные права на изображения в России также защищаются законом. Не важно, какие у правообладателя гражданство и место регистрации — без его согласия использовать его фотографии незаконно.

Возможно, конечно, Роберт Дайни-младший и не станет судиться с digital-агентством из Липецка, которое использовало его фотографию для рекламы своих услуг. Но тут стоить отметить и еще один риск — репутационный. Потенциальный клиент, который видит, как вольно вы обращаетесь с законом, задумается о том, а не относитесь ли вы так же легкомысленно и к своей работе и стоит ли доверить вам свой проект.