- Процессы 1
Можно ли использовать фотографии известных людей в рекламе? Разбираемся с юристами
Наверняка вы иногда встречаете в интернете рекламу с изображением известных людей, которые вряд ли в курсе, что стали лицом рекламируемого продукта. Возникает вопрос — какие риски в этом случае несет рекламодатель?
Если Нагиев на баннере МТС вопросов не вызывает, то Роберт Дауни-младший на баннере digital-агентства из Липецка — вполне.
Возможно, таким рекламодателям кажется подобный ход остроумным или просто веселым. Возможно, они думают, что раз фотография человека уже есть в открытых источниках, ее можно использовать и распространять дальше, в том числе как креатив для рекламы. Но это не так.
Согласно подпунктам 1-3 п. 1 ст. 152.1 ГК РФ, публикация изображения человека в интернете, в том числе если он разместил его самостоятельно, и общедоступность такого изображения не дают иным лицам права на свободное использование этого изображения без получения согласия человека.
Мы спросили у юристов, чем рискует и какие законы нарушает рекламодатель, который использует фотографии людей в рекламе без их разрешения. Оказалось, что это как минимум три статьи Гражданского кодекса РФ:
-
Нарушение личных прав — использование изображения человека без его согласия
-
Нарушение авторских прав — использование фотографии без согласия ее владельца
Нарушение личных прав — использование изображения человека без его согласия
Чем регулируется: статья 152.1 ГК РФ. Охрана изображения гражданина.
В первую очередь отметим, что известность человека не играет роли — использовать в рекламе изображения любых людей без их согласия нельзя. Если рекламодатель и человек с фото не заключили договор об использовании фотографии, то это незаконно.
Законом защищено право на изображение. Снимок есть нематериальное благо, равное имени, личной неприкосновенности и деловой репутации. Получить согласие на его использование можно любым из доступных законных способов — связаться с менеджером или директором публичной личности или напрямую с человеком.
Согласно статье 152.1 ГК РФ, предусмотрена охрана изображения гражданина. Это значит, что обнародование и дальнейшее использование изображения гражданина допускается только с его согласия. После смерти гражданина согласие должны дать его дети или супруг, а при их отсутствии — родители.
Лица людей — известных или неизвестных, использовать в рекламе без согласия запрещено. Часть 4 Гражданского кодекса регулирует вопросы нарушения исключительных прав на фото. Согласие на использование изображения лица в рекламных целях необходимо. Это разъясняет Верховный суд в своем Постановлении Пленума № 25 от 23.06.2015 года.
Это касается не только фотографий и видеороликов, но и произведений изобразительного искусства. То есть если вы сами нарисовали Роберта-Дауни младшего, а не просто взяли его фотографию, вы все равно не имеете права использовать свой рисунок без его согласия.
Закон предусматривает несколько случаев, когда можно использовать фотографии без согласия людей, изображенных на них:
-
если использование осуществляется в государственных, общественных или иных публичных интересах;
-
если человеку заплатили за позирование — например, фотостудия может использовать фото модели в своей рекламе;
-
если изображение было сделано на публичном мероприятии или в местах, открытых для свободного посещения. Нужно убедиться, что на фотографии представлен общий план зала, а не отдельный человек на размытом фоне.
Нарушение авторских прав — использование фотографии без согласия ее владельца
Чем регулируется: пункт 1 статьи 1259 ГК РФ и пункт 1 статьи 1270 ГК РФ. Объекты авторского права и исключительное право на произведение.
У всех фотографий есть владелец. Им может быть как сам человек, изображенный на фотографии, так и:
-
тот, кто делал фотографию;
-
тот, по чьему заказу была выполнена фотография.
Это касается и изображений с фотостоков, которые часто используют в рекламе. Прежде чем использовать фотографию в рекламе, стоит получить согласие владельца на это.
Сама фотография — объект авторских прав. Использовать ее без согласия правообладателя нельзя. В российской судебной практике часты случаи, когда ответчик отказывается устранить нарушение прав правообладателя, в связи с чем дело доходит до суда. В этом случае на него накладывают штрафные санкции.
Публикация фотографий, порочащих честь и достоинство
Чем регулируется: статья 152 ГК РФ. Защита чести, достоинства и деловой репутации.
Еще один риск, на который идут рекламодатели, — изменение фотографий людей, проще говоря — фотожабы. В наше время это часто встречается в мемах. За такое тоже можно оказаться в суде.
Если невозможно установить того, кто распространил фотомонтаж, истец может обратиться в суд с заявлением о признании спорных сведений, не соответствующих действительности. Статья 152 ГК РФ предоставляет гражданину, в отношении которого распространены сведения, порочащие его честь, достоинство или деловую репутацию, возможность требовать возместить убытки и моральный вред.
Какие риски несет рекламодатель
Рисков много: от административных штрафов до уголовной ответственности:
-
За использование изображения человека без согласия рекламодателя могут обязать выплатить компенсацию за моральный вред и удалить изображение. Если изображение касалось частной жизни человека, то рекламодателя могут лишить свободы на срок до двух лет.
-
За нарушение авторских прав — административный штраф.
-
За публикацию фотографий, порочащих честь и достоинство человека, — административный штраф, возмещение убытков и морального вреда или обязательные работы.
В случае использования изображения без заключения лицензионного договора можно получить административный штраф, а в некоторых случаях и привлечение к уголовной ответственности. Кроме того, возможно привлечение к гражданско-правовому виду ответственности в виде иска о взыскании компенсации.
Если дело не дойдет до суда, наказание рекламодатель не понесет — вопрос в том, стоит ли цель риска. У публичных личностей есть PR-менеджеры и команда юристов, которые мониторят использование изображений в интернете и в случае чего могут обратиться в суд.
Если лицо, чье право нарушено, самостоятельно не обратится за защитой своего права, недобросовестный рекламодатель может остаться безнаказанным. Однако известные личности, как правило, следят за своей деловой репутацией и всегда пресекают несанкционированное использование своих изображений.
Согласие на использование фото известного человека можно получить с помощью заключения рекламного контракта. Обычно этим занимается директор артиста или помощники известных лиц. Тем не менее, фотографии знаменитостей постоянно мелькают в небольших городах России. Естественно, зарубежные звезды крайне редко могут узнать о том, что их изображения используются на рекламных баннерах в российской глубинке. Например, в Томске три года назад завирусилась реклама логистической компании «Том Груз». Фирма мгновенно стала популярной, да так, что дело дошло до самого актёра. В интернете обсуждали, что в своих социальных сетях Том Круз с юмором отнесся к томским бизнесменам и с шуткой бесплатно прорекламировал их в своем блоге.
Напоследок уточним, что зарубежные права на изображения в России также защищаются законом. Не важно, какие у правообладателя гражданство и место регистрации — без его согласия использовать его фотографии незаконно.
Возможно, конечно, Роберт Дайни-младший и не станет судиться с digital-агентством из Липецка, которое использовало его фотографию для рекламы своих услуг. Но тут стоить отметить и еще один риск — репутационный. Потенциальный клиент, который видит, как вольно вы обращаетесь с законом, задумается о том, а не относитесь ли вы так же легкомысленно и к своей работе и стоит ли доверить вам свой проект.
Последние комментарии