Любопытные исследования рынка маркетинга и рекламы за ноябрь—декабрь 2025 года
Где размещать рекламу вместо Instagram*, какие тренды инфлюенс-маркетинга нас ждут в этом и следующем году и почему digital-реклама стала дорожать медленнее? Об этом — в нашем материале.
Отобрали самые интересные исследования за ноябрь и декабрь 2025 года.
Стоимость рекламы:
Инфлюенс—маркетинг:
Нейросети:
Закон:
Как изменилась цена клика и целевого действия в digital-рекламе в 2025 году
E-Promo Group зафиксировала рост цен на привлечение клиентов в digital-рекламе. Так, в 2025 году стоимость клика увеличилась на 8,8%, а цена целевого действия — на 10,2%. Аналитики отмечают, что это связано со снижением ставок Центрального Банка и инфляцией.
Тем не менее, по словам экспертов, реклама дорожает медленнее, потому что кампаниями стали управлять эффективнее: пересматривать стратегии, отказываться от неэффективных каналов и усиливать контроль над результатами.
Каким будет инфлюенс-маркетинг в 2025-2026 году — 13 трендов
АРИР представила новый трендбук и обозначила ключевые тренды инфлюенс-маркетинга в 2025–2026 году.
|
Общие тренды |
Российский рынок инфлюенс-маркетинга в 2026 году определяют:
|
|
Платформы |
Telegram занимает ключевую роль как экосистема с высоким вовлечением и прозрачной аналитикой |
|
TikTok теряет доверие из-за слабой аналитики и непредсказуемости |
|
|
YouTube остается площадкой для больших рекламных проектов, но привлекать инвестиции туда стало сложнее |
|
|
ВКонтакте развивает собственные сервисы и монетизацию, становится главной локальной платформой |
|
|
Стратегии |
В 2026 году в фокусе маркетинговой активности будут зумеры и миллениалы |
|
Реклама у блогеров станет более системной и измеримой. Бренды требуют точности, эффективности и реальной вовлеченности, а не просто креативности ради охвата |
|
|
Блогеры |
Бренды будут делать ставку на блогеров, сочетающих визуальную культуру и стратегический подход к контенту |
|
Контент и форматы |
В приоритете будет гибридный подход: короткий формат работает на воронку, прямые эфиры — на доверие, а челленджи и пользовательский контент — на удержание |
|
Рынок в деньгах |
На рынок будут влиять экономика, регулирование, технологии/платформы и потребительские ожидания. Ожидаемый уровень медиаинфляции — 20,4% |
|
Рынок и кадры |
Возможен дефицит кадров в инфлюенс-маркетинге. Проблема не в нехватке людей, а в их квалификации: рынку нужны аналитики, стратеги и продюсеры |
Подробнее о рекомендациях рынку
Что происходит на рынке после запрета рекламы в Instagram*
После запрета рекламы в Instagram* объем рекламных размещений упал здесь в 64 раза — за два месяца. Эксперты рынка выяснили, где бренды теперь размещают рекламу. В Kokoc Group выделили топ-4 площадки.
|
Площадка |
Процент рекламных бюджетов |
|
Telegram |
40% |
|
YouTube |
30% |
|
ВКонтакте |
15% |
|
Остальные платформы |
15% |
А в Getblogger составили свой список.
|
Площадка |
Процент рекламных бюджетовв |
|
YouTube |
35% |
|
Telegram |
30% |
|
ВКонтакте |
20% |
|
TikTok |
15% |
Сколько зарабатывают на своих ИИ-решениях рекламные агентства и как их используют
Аналитики выяснили, сколько рекламных агентств зарабатывают на ИИ и как использование нейросетей влияет на эффективность бизнеса. Исследование показало, что 35% агентств уже выпустили собственные ИИ-продукты, которые приносят доход. А 73% отмечают рост эффективности бизнес-процессов от использования нейросетей.
|
Как используют ИИ для роста дохода |
Как используют ИИ для работы |
|
У 44% агентств доход от ИИ-решений составляет 10–30% всей выручки |
78% — для работы с текстами |
|
35% получают доход от собственных продуктов на основе искусственного интеллекта |
56% — для визуалов и рутинных задач |
|
33% планируют монетизацию своих решений в будущем |
42% — для медиапланирования и аналитики |
|
19% сообщили о доходе выше 30% всей выручки |
Как налоговая реформа 2026 года повлияет на бизнес
Сервис «Онлайн-бухгалтерия» от «Точка Банка» поделился прогнозами, как налоговая реформа 2026 года скажется на бизнесе. По мнению экспертов, почти половина предпринимателей (49%) планируют сохранить бизнес вне зависимости от изменений. 15% всерьез задумываются его закрыть, около 30% оценят результаты после первого квартала 2026 года.
Аналитики изучили:
-
Какие сферы переживают за налоговую реформу сильнее:
-
медицина (69%);
-
розничная торговля (60%);
-
гостиницы, кафе и рестораны (59%).
-
-
Что поменяется в работе предпринимателей: 40% уже знают, что будут делать — оптимизируют расходы, пересмотрят цены и проконсультируются с налоговыми экспертами;
-
Как бизнес оценивает новые изменения:
-
48% ожидают ухудшения ситуации;
-
29% считают, что изменений не почувствуют;
-
15% надеются на позитивный исход.
-
*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ
Последние комментарии