Любопытные исследования рынка маркетинга и рекламы за июнь 2026 года

Отобрали самые интересные исследования в маркетинге за июнь.

Реклама:

• Как изменились CPC и CPA в первом квартале 2026 года

• Как изменился рынок инфлюенс-маркетинга в Максе в 2026 году

• Что влияет на запоминаемость рекламы девелоперов

AEO и GEO:

• Какую роль играют PR и SEO в продвижении через нейропоиск

• Какие факторы помогают брендам попадать в ответы нейросетей

Бизнес-инсайты:

• Как выстраивать маркетинг для сложных продуктов с длинным циклом принятия решения

• Как создавать эффективную структуру отдела маркетинга

• Как меняется подход к отбору маркетологов

Как изменились CPC и CPA в первом квартале 2026 года

В E-Promo Group выяснили, что за год стоимость клика в рекламе выросла на 3%, а целевого действия — на 26%. Главная причина — рациональное поведение потребителей, а не только удорожание трафика. Покупатели стали больше думать над покупкой и реже спонтанно покупать.

Также на рынке появился новый тренд. Удержание клиентов, а не рост базы и увеличение охватов — теперь приоритет бизнеса, объяснили в E-Promo Group.

Как изменилась стоимость рекламы по отраслям.

Подробнее

Как изменился рынок инфлюенс-маркетинга в Максе в 2026 году

По данным маркетингового исследования eLama, рынок инфлюенс-маркетинга в Максе в 2026 году активно растет.

Подробнее

Что влияет на запоминаемость рекламы девелоперов

Аналитики Media Instinct Group и Profi Online Research изучили, что помогает покупателям запоминать наружную рекламу девелоперов и как запоминаемость влияет на продажи. Коротко: если бренд запоминается хорошо, квартиры продаются вдвое быстрее, чем у конкурентов.

Что мешает запомнить рекламу девелопера:

1. Визуально тяжелые макеты (маленький текст, сложные шрифты).

2. Размытые формулировки.

3. Рендеры объектов (запоминаются не так хорошо, как изображения с людьми).

4. Перечисление преимуществ.

5. Перегруженный дизайн.

Что делает наружную рекламу девелопера эффективной:

1. Присутствие рекламы бренда круглый год.

2. Единый стиль баннеров.

3. Изображения людей на макетах.

4. Несложные тексты и изображения.

Подробнее

Какую роль играют PR и SEO в продвижении через нейропоиск

Агентства Agenda и АЙNET изучили роль PR и SEO в продвижении через нейропоиск. По мнению 83% специалистов digital-рынка, PR — главный инструмент продвижения в нейропоиске (GEO). При формировании ответов LLM опираются на PR-авторитетность компаний больше, чем на актуальную поисковую выдачу. Всё благодаря:

• количеству публикаций, которые опубликованы на независимых площадках;

• лояльной аудитории;

• наличию товаров на маркетплейсах, на которые есть реальные отзывы.

Эти данные подтверждает международное исследование Airops:

• до 85% упоминаний компаний в AI-контенте — на сторонних площадках;

• публикации в авторитетных СМИ повышают шанс цитирования в 6,5 раза.

100% экспертов не верят, что генеративный ИИ заменит SEO.

Подробнее

Какие факторы помогают брендам попадать в ответы нейросетей

Аналитики агентства 4К-PR изучили, от чего зависит попадание публикации в выдачу нейросетей — ChatGPT, Perplexity, Deepseek и Claude. Влияют три фактора:

• популярность публикации;

• охваты;

• реакции.

Как позиция в органической выдаче влияет на попадание контента в ответ ИИ:

• на первой позиции — шанс 58%;

• на десятой — всего 14%.

Также аналитики выяснили, какой контент чаще цитирует нейропоиск Яндекса и Google:

1. Нейропоиск Яндекса чаще цитирует Дзен, Википедию, Ответы Mail.ru, ВКонтакте, Рувики.

2. Нейропоиск Google чаще цитирует контент, в котором есть ссылки на источники, статистика, цитаты экспертов, ключевые слова.

Подробнее о выводах исследования

Как выстраивать маркетинг для сложных продуктов с длинным циклом принятия решения

В подкасте «СИМИОЛОГИЯ» от eLama руководитель управления клиентских коммуникаций «А.Страхование» Илья Фомичёв рассказал, как директору по маркетингу выстроить эффективную работу, когда продукт сложный, цикл принятия решения длинный, а поведение клиентов не считывается через быстрый тест гипотез и клики. Также обсудили:

• почему Contact Rate (доля клиентов, обратившихся в поддержку) не должна превышать 1%, и если метрика выше, то это сигнал о сбое в воронке или продукте;

• как методологии HADI и ICE помогают проверять гипотезы, выделять приоритеты при ограниченных ресурсах.

Отдельно — о том, почему 2026 год — это год удержания, а не привлечения клиентов.

Слушать подкаст

Как выстраивать эффективную структуру отдела маркетинга

В подкасте «СИМИОЛОГИЯ» от eLama директор департамента интернет-маркетинга «Интурист» Александр Глибичук рассказал, как в течение пяти лет превратил отдел маркетинга из одного человека в самостоятельное подразделение из 40 человек. Теперь департамент функционирует по принципам горизонтального управления без руководителей среднего звена.

Также обсудили:

• как за пять лет конверсия B2C-канала выросла с 2,5% до 8%;

• почему акционерам не нужны подробные презентации про охваты, а нужна презентация на три слайда с привязкой к прибыли;

• как выстраивать медийную рекламу через performance-маркетинг в низкомаржинальном туризме;

• как увеличить выручку почти вдвое при той же базе подписчиков в b2c через email;

• как ежемесячный сбор обратной связи через внутренний NPS помогает выявлять потребности сотрудников в обучении.

Слушать первый подкаст

Слушать второй подкаст

Как меняется подход к отбору маркетологов

В подкасте «СИМИОЛОГИЯ» от eLama директор по маркетингу Roistat Екатерина Хорошун рассказала про свой карьерный путь: от запуска бизнес-сообщества «Эквиум» до директора по маркетингу Roistat. Екатерина поделилась тем, как сегодня отбирает сотрудников в команду и почему подбор персонала больше не включает тестовые задания.

Также обсудили:

• как Екатерина запустила с нуля на Розе Хутор wellness-отель и добилась полной загрузки — это привлекло первого блогера-миллионника, который сам пришел по бартеру;

• почему акции — самый переоцененный маркетинговый инструмент;

• что помогает отстаивать свои результаты перед собственниками.

Слушать подкаст